家電品牌的年輕化：未來創(chuàng)新的破圈之路

　　當(dāng)我們在討論家電品牌的年輕化的時候，我們實際上應(yīng)該討論的是什么?

　　面對Z世代消費群體的崛起，和家電創(chuàng)新的迅猛發(fā)展，家電廠商也在謀求自身定位的變化，來更好地適應(yīng)瞬息萬變的家電市場。當(dāng)下的家電市場，早已不再局限于家電產(chǎn)品的日常使用，而是演變?yōu)橹悄軋鼍昂椭悄苌鷳B(tài)的新類型產(chǎn)品的競技場，消費理念發(fā)生了很大改變，特別在新一代年輕消費群體的壯大之下，家電品牌定位發(fā)生劇烈改變，年輕化進程已成大勢所趨。

　　但對于家電品牌的年輕化，具體應(yīng)該如何去做，卻有不同的說法和做法，有的品牌在營銷上下功夫，有的品牌在產(chǎn)品上多花力氣，有的品牌則是在品牌形象的打造付出汗水，當(dāng)然還有的品牌雙管齊下，多方并行，該做的全都做。

　　具體效果方面，業(yè)內(nèi)人士意外地發(fā)現(xiàn)，新興品牌在年輕化這個議題上，發(fā)揮的比一些老品牌，甚至是位居高位的頭部品牌還要好一些。

　　究其原因，新興品牌出現(xiàn)的時間較晚，但產(chǎn)品創(chuàng)新卻更貼合時下的市場發(fā)展大勢，品牌形象也能夠帶來一種嶄新感，因此受到年輕群體的喜愛，而頭部品牌大多出現(xiàn)較早，經(jīng)過多年積累之后到達高位，面對新出現(xiàn)的年輕化風(fēng)潮，也在著手去做，但在戰(zhàn)略和資源上的調(diào)整，仍需要一定時間才能顯現(xiàn)效果，因此暫時顯得進程還不明顯。

　　不過，無論是新興品牌還是老品牌，似乎都對于品牌年輕化的做法產(chǎn)生共識，在做法上，主要集中在幾個具體的方面，如品牌理念年輕化、產(chǎn)品設(shè)計年輕化、營銷年輕化，等等。

　　品牌理念年輕化，可能是最為關(guān)鍵的一環(huán)。作為產(chǎn)品的標(biāo)志和形象，品牌理念是品牌展示產(chǎn)品定位的重要元素，也是為消費者帶來導(dǎo)向和凝聚作用的關(guān)鍵節(jié)點，決定著年輕消費者的接受程度。為了塑造年輕化的品牌形象，家電廠商應(yīng)深度理解年輕文化本質(zhì)，了解年輕群體需求，并引起年輕群體共鳴，拉近與年輕群體的距離。

　　產(chǎn)品設(shè)計年輕化，則是主心骨。家電以產(chǎn)品為本質(zhì)，產(chǎn)品設(shè)計則是體現(xiàn)品牌的核心價值。對年輕群體來說，家電并不單純是一種日常產(chǎn)品，也是體現(xiàn)自己生活風(fēng)格的一個組成部分，設(shè)計上既要人性化，也要符合年輕審美觀，要時尚，要簡約，要張揚，要個性，要滿足一切年輕元素的表達。

　　而營銷年輕化，是當(dāng)下家電廠商最為看重的。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷的渠道也在改變，除了傳統(tǒng)媒體之外，新媒體和社交平臺成為新時代營銷的重要陣地，通過對話題的傳播和發(fā)酵，以新穎的形式，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的傳播;此外，還積極選取年輕群體認(rèn)同的年輕偶像和藝人作為代言人，加強年輕群體的歸屬感。

　　有行業(yè)評論人士認(rèn)為，年輕化其實并不僅僅是家電行業(yè)的專利，各行各業(yè)都在加快年輕化的轉(zhuǎn)型進程，而在家電行業(yè)這一與日常生活關(guān)系緊密的行業(yè)，年輕化進程顯得更為突出。相信在眾多家電品牌在年輕化進程上不斷加速，家電行業(yè)“破圈”之日也即將到來。