當我們在討論家電品牌的年輕化的時候,我們實際上應該討論的是什么?
面對Z世代消費群體的崛起,和家電創(chuàng)新的迅猛發(fā)展,家電廠商也在謀求自身定位的變化,來更好地適應瞬息萬變的家電市場。當下的家電市場,早已不再局限于家電產品的日常使用,而是演變?yōu)橹悄軋鼍昂椭悄苌鷳B(tài)的新類型產品的競技場,消費理念發(fā)生了很大改變,特別在新一代年輕消費群體的壯大之下,家電品牌定位發(fā)生劇烈改變,年輕化進程已成大勢所趨。
但對于家電品牌的年輕化,具體應該如何去做,卻有不同的說法和做法,有的品牌在營銷上下功夫,有的品牌在產品上多花力氣,有的品牌則是在品牌形象的打造付出汗水,當然還有的品牌雙管齊下,多方并行,該做的全都做。
具體效果方面,業(yè)內人士意外地發(fā)現(xiàn),新興品牌在年輕化這個議題上,發(fā)揮的比一些老品牌,甚至是位居高位的頭部品牌還要好一些。
究其原因,新興品牌出現(xiàn)的時間較晚,但產品創(chuàng)新卻更貼合時下的市場發(fā)展大勢,品牌形象也能夠帶來一種嶄新感,因此受到年輕群體的喜愛,而頭部品牌大多出現(xiàn)較早,經過多年積累之后到達高位,面對新出現(xiàn)的年輕化風潮,也在著手去做,但在戰(zhàn)略和資源上的調整,仍需要一定時間才能顯現(xiàn)效果,因此暫時顯得進程還不明顯。
不過,無論是新興品牌還是老品牌,似乎都對于品牌年輕化的做法產生共識,在做法上,主要集中在幾個具體的方面,如品牌理念年輕化、產品設計年輕化、營銷年輕化,等等。
品牌理念年輕化,可能是最為關鍵的一環(huán)。作為產品的標志和形象,品牌理念是品牌展示產品定位的重要元素,也是為消費者帶來導向和凝聚作用的關鍵節(jié)點,決定著年輕消費者的接受程度。為了塑造年輕化的品牌形象,家電廠商應深度理解年輕文化本質,了解年輕群體需求,并引起年輕群體共鳴,拉近與年輕群體的距離。
產品設計年輕化,則是主心骨。家電以產品為本質,產品設計則是體現(xiàn)品牌的核心價值。對年輕群體來說,家電并不單純是一種日常產品,也是體現(xiàn)自己生活風格的一個組成部分,設計上既要人性化,也要符合年輕審美觀,要時尚,要簡約,要張揚,要個性,要滿足一切年輕元素的表達。
而營銷年輕化,是當下家電廠商最為看重的。在移動互聯(lián)網時代,營銷的渠道也在改變,除了傳統(tǒng)媒體之外,新媒體和社交平臺成為新時代營銷的重要陣地,通過對話題的傳播和發(fā)酵,以新穎的形式,實現(xiàn)產品和品牌的傳播;此外,還積極選取年輕群體認同的年輕偶像和藝人作為代言人,加強年輕群體的歸屬感。
有行業(yè)評論人士認為,年輕化其實并不僅僅是家電行業(yè)的專利,各行各業(yè)都在加快年輕化的轉型進程,而在家電行業(yè)這一與日常生活關系緊密的行業(yè),年輕化進程顯得更為突出。相信在眾多家電品牌在年輕化進程上不斷加速,家電行業(yè)“破圈”之日也即將到來。
文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
近日,德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術、產品設計及應用方面的創(chuàng)新變革,全球領先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)成功斬獲兩項“IFA全球產品設計創(chuàng)新大獎”金獎,有力證明了其在全球市場的強大影響力。
近日,中國家電及消費電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領先的智能終端企業(yè)TCL實業(yè)攜多款創(chuàng)新技術和新品亮相,以敢為精神勇闖技術無人區(qū),斬獲四項AWE 2024艾普蘭大獎。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導,由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實驗室、上海臨港經濟發(fā)展(集團)有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。