業(yè)績下滑、市場降溫 小家電市行業(yè)將何去何從

　　去年紅極一時的網(wǎng)紅小家電，今年突然不香了。

　　8月26日，小熊電器發(fā)布2021年半年報。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%，實現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元，同比下降45.30%。

　　這是小熊電器上市以來首次出現(xiàn)營收、凈利雙降。值得注意的是，小熊電器已連續(xù)四個季度凈利潤下滑。

　　另一家小家電上市公司新寶股份，也出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況。在新寶股份發(fā)布的半年報中，上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤 3.14 億元，同比減少 27.04%，是3年其中報凈利同比的首度下跌。

　　上半年行業(yè)整體的銷售數(shù)據(jù)，正與小家電部分上市公司慘淡的財報數(shù)據(jù)相呼應(yīng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

　　所有的數(shù)據(jù)都鮮明無誤地指向一個事實：小家電行業(yè)告別野蠻增長，市場逐漸回歸理性。

　　業(yè)績下滑、市場降溫，新常態(tài)下，當消費回歸理性，小家電市行業(yè)又將何去何從?

　　市場逐步回歸常態(tài)

　　對于今年上半年小家電行業(yè)“降溫”現(xiàn)象的出現(xiàn)，奧維云網(wǎng)分析認為主要原因在于2020年疫情催化的“宅經(jīng)濟”刺激了消費者對小家電的需求，導(dǎo)致去年同期對比基數(shù)較高;與此同時，“宅經(jīng)濟”的火熱，使得本就已進入飽和初期的小家電市場更進一步飽和;再加上當前國內(nèi)經(jīng)濟尚未完全復(fù)蘇，消費需求低迷，以及原材料價格接連上漲等，多方因素導(dǎo)致2021年小家電市場進入下滑態(tài)勢。

　　不可否認的是，去年小家電行業(yè)能夠逆勢迎來爆發(fā)式增長具有一定的特殊性，這個增長很大程度上是由疫情催化來的，不具備可持續(xù)性。進入2021年后疫情時代，宅經(jīng)濟紅利漸漸褪去，小家電市場增長自然也就逐漸回歸常態(tài)化。正如小熊電器去年10月在投資者關(guān)系活動中所表示的那樣，“2020年屬于異常的一年，在這一高基數(shù)基礎(chǔ)上，2021的業(yè)績維持高位增長具有一定挑戰(zhàn)，而回歸正常增速是大概率事件。”

　　不過，換個角度看，也有業(yè)內(nèi)分析人士認為，上半年的廚小電市場表現(xiàn)并不算“降溫”，而是在經(jīng)歷一場蛻變。“去年廚小電在消費市場的大紅大紫某種程度上是享受了疫情紅利，今年上半年市場回落更多是后疫情時代行業(yè)向常態(tài)化‘回歸’的一個過程。這個過程中，新的需求出現(xiàn)也正改變著廚小電市場，當下該品類市場正向著細分化、智能化、健康化、集成化等方向發(fā)展演變”。

　　細分市場成為新增長點

　　據(jù)統(tǒng)計，目前中國房屋租賃人數(shù)已超2億，預(yù)計將在2022年達到2.4億。從租房人群的年齡構(gòu)成來看，95后已逐漸取代90后成為租房主力軍，00后開始“嶄露頭角”。與上一代人的心態(tài)不同，年輕人在租房生活里加入了更多的個人情感和美好期待，樂于享受當下是年輕租客們的顯著特征，他們更愿意花時間和精力在出租屋里經(jīng)營自己想要的生活。而為優(yōu)化用戶生活質(zhì)量而生的小家電正好可以滿足年輕人對品質(zhì)生活的追求。

　　以95后、00后為代表的新一代年輕消費者有著較強的個性需求，對新興產(chǎn)品接受度高，“個性化、智能、健康”是他們更加注重的。基于這一現(xiàn)狀，小家電品牌正通過洞察消費者生活場景，不斷拓寬老賽道、拓展新賽道，以多元化產(chǎn)品迎合年輕消費者不斷變化的生活理念、滿足更多人群和場景的需求

　　為了在創(chuàng)意小家電的新賽道上變得更靈活，美的已組建團隊，開拓寵物電器、母嬰電器等細分市場，以融入更多互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，加快小家電產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的步伐;小熊電器目前也在培育居家、母嬰和個護類產(chǎn)品，另外，也開始涉足傳統(tǒng)如電飯煲、電水壺、破壁機等品類;新寶電器也表示，未來會嘗試從廚房小家電類目向生活電器類目拓展;此外，九陽也在今年2月份通過增持樂秀科技，切入個護小家電賽道。

　　海外市場成突破口

　　除了不斷深挖細分場景，開拓新品類，“走出去”也成為了小家電品牌擴充海外市場份額、尋找銷量突破口的重要路徑。

　　從新寶股份發(fā)布的2021年半年報來看，上半年，公司國外營業(yè)收入實現(xiàn)51.48億元，同比增長43.35%;在國內(nèi)市場方面，新寶股份上半年國內(nèi)營業(yè)收入實現(xiàn)14.96億元，同比增長2.88%。

　　2021年上半年蘇泊爾的營收增速也主要得益于其外銷營業(yè)收入的大幅增長。半年報顯示，報告期內(nèi)，蘇泊爾的內(nèi)銷營業(yè)收入達70.17億元,同比增長13.89%;外銷營業(yè)收入34.17億元，同比增長68.65%。

　　而小熊電器、九陽股份目前的營收主要來自國內(nèi)，這也意味著其在拓展海外市場的時候會有更大的空間。今年7月，小熊電器宣布正在切入跨境電商業(yè)務(wù)。九陽也在深交所互動易平臺表示，今年以來公司已開始積極布局海外市場，目前已經(jīng)開始涉足跨境電商業(yè)務(wù)。

　　盡管今年上半年小家電市場“降溫”明顯，但這不意味著小家電行業(yè)從此進入寒冬，而是進入到一個新的增長階段中。未來，隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的不斷提高，高端化、品質(zhì)化、智能化、科技化小家電將給市場帶來新的增量。

　　與此同時，小家電行業(yè)在快速迭代的過程中，依然面臨著諸如產(chǎn)品力不足、同質(zhì)化嚴重、原材料價格上漲等一系列問題與挑戰(zhàn)，只有在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、營銷等各方面不斷突破，打造屬于自己的護城河，才能延長品牌的生命周期。