專利已備只欠產(chǎn)品 面對強勢入局的華為小米百度 FITURE魔鏡勝算幾何?

　　隨著雙十一的臨近,智能健身這個備受關注的新興賽道新聞不斷,似乎正在準備帶來更多驚喜。不僅有小米繼續(xù)加碼投資布局和百度即將正式發(fā)布旗下智能健身產(chǎn)品的消息,第三方機構艾瑞咨詢也在近日公布了《2021年中國智能運動健身行業(yè)研究報告》。據(jù)其內(nèi)容顯示,智能健身鏡市場有望在未來5年實現(xiàn)172%的復合增長,而整個智能健身市場也有望達到接近千億的規(guī)模。在此背景下,目前的行業(yè)領頭羊FITURE也有望隨著市場的快速發(fā)展,進一步躋身超級獨角獸行列。

　　智能健身崛起背后,是大眾生活方式的迭代升級

　　如果說居家場景的全面激活,是疫情影響下的意外之喜,這條賽道的最終成型,則還是因為大眾生活方式的迭代升級。據(jù)了解,隨著收入、營養(yǎng)健康條件的改善,中國男性平均身高在過去35年來提升了9厘米,位居全球第一。隨著生活水平的持續(xù)提升,大眾在健康方面會擁有更高的需求,并為此嘗試各種產(chǎn)品和服務,其中就包括各種智能健身硬件。在中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》中,智能健身設備的認知度達到了89%的水平,有超過1/3的消費者購買過健身鏡、跑步機、劃船機等智能健身設備。正是這樣的市場趨勢下,FITURE應運而生,成長為了獨角獸企業(yè)。

　　自2020年10月推出旗下首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來,FITURE憑借“硬件+內(nèi)容+服務+AI”的模式,已積累進入上萬個國內(nèi)家庭,其用戶月均訓練次數(shù)達14次,次均時長為30分鐘。這個數(shù)據(jù)基本達到了《健康中國行動》所建議的成年國民每周至少3次每次至少30分鐘,積累150分鐘的標準。另據(jù)FITURE方面公布的信息顯示,FITURE魔鏡用戶群體,除來自北京、上海、成都等一線、新一線城市的居民之外,同樣不乏來自青海、新疆等偏遠地區(qū)的消費者。憑借次均使用成本不足50元,使用靈活方便,內(nèi)容專業(yè)性高,課程豐富等一系列優(yōu)勢,FITURE魔鏡正在成為推動大眾健身的“普及神器”。

　　FITURE魔鏡能夠獲得消費者的認可,離不開其優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗。據(jù)了解,FITURE不僅以業(yè)界最高硬件規(guī)格和工藝打造了魔鏡產(chǎn)品,還自主研發(fā)出具備動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能的智能運動追蹤系統(tǒng)。在此基礎上,FITURE還組建了一支由20多位業(yè)界頂尖教練組成的“全明星教練”團隊,并打造了一個占地達4000平方米,擁有好萊塢影視制作級設備的內(nèi)容工廠,能實現(xiàn)5000節(jié)13大類的原創(chuàng)健身課程全年更新。與此同時,FITURE還多次獲得了央視、人民日報、新華網(wǎng)等權威媒體認可,并收獲了頗多殊榮,包括極客之選年度產(chǎn)品、FIBOAWARD產(chǎn)品技術創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、當代好設計獎等,并入選了界面新聞評選的“REAL100創(chuàng)新家”以及天貓的“運動十大寶藏品牌”,被譽為是中國智能健身的第一品牌。

　　科技巨頭積極布局,廠商較量或?qū)⒃俅紊��?/p>

　　回過來看,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管智能健身賽道才剛剛興起不到一年,部分行業(yè)人士和投資機構卻早早就瞧準了這一趨勢。甚至不僅國內(nèi)已經(jīng)有了以FITURE為代表的20余家智能健身鏡廠商,這股風潮更是在全球范圍內(nèi)吹遍了歐美日韓市場,自Peloton和lululemon之后,被詹姆斯等眾多體育明星投資的Tonal,被軟銀寄予厚望的Tempo,還有VAHA、OneThirdMirror等等十余個新興品牌先后崛起。據(jù)一份市場調(diào)研顯示,全球智能健身設備的出貨量可在5年內(nèi)達2000萬臺以上,市場規(guī)模達460億美元。正是在這樣的行情下,才有了投資人為了爭FITURE的投資金額“差點打起來”的故事。

　　而也就在智能健身成為吸引投資的熱門領域的同時,科技大廠們也敏銳地捕捉到了這個全新的機遇。不僅國內(nèi)有華為、小米、百度通過旗下資源的整合已快速具備了推出相關產(chǎn)品的技術專利及相關條件,Amazon、Google、Facebook更是不甘讓Apple憑借AppleWatch和Fitness+的搭配獨自占據(jù)智能健身的市場蛋糕。不過,伴隨這些巨頭的強勢參與,原本以新興企業(yè)為主的智能健身賽道可能面臨格局的改寫。

　　面對隨時都可能陡然升級的競爭態(tài)勢,FITURE其實早已做好了準備,自完成B輪融資后就加快圍繞其“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式的各項投入。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲曾表示,各廠商在智能健身賽道的競爭涉及硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務、零售、品牌等多個方面,任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然,因此這種競爭的門檻是極高的,哪怕對于那些剛剛入局或者即將入局的科技巨頭來說都是不小的考驗,而FITURE憑借其獨特的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢的。

　　對此,有業(yè)內(nèi)專家也指出,科技巨頭在智能健身賽道的扎堆這更多屬于迎合市場趨勢的戰(zhàn)略防御行為。畢竟大型企業(yè)更具備把雞蛋放在不同籃子的資源條件,以及需要預防全新品類產(chǎn)品的崛起對現(xiàn)有業(yè)務造成的沖擊,至于布局的新賽道是否會帶來可觀的收益倒并不是首要目標。換言之,智能健身或許的確是科技巨頭們的新寵,但不過只是N分之一,卻是FITURE們的100%。一旦雙發(fā)在市場上開始短兵交鋒,那就是一場兼顧對專注的思路之爭,集成與垂直的模式之戰(zhàn),我們拭目以待。