近兩年來(lái),智能健身領(lǐng)域成為全球投資的新熱點(diǎn)。近日,YESOUL野小獸完成由小米集團(tuán)領(lǐng)投的億元以上A輪融資;Tonal也完成了E輪2.5億美元融資,NBA巨星詹姆斯就是投資人之一。此外,在大熱的健身鏡板塊,除了市面上FITURE、樂(lè)刻、咕咚、億健、YUPP等數(shù)十個(gè)品牌之外,包括華為、百度等商業(yè)巨頭都開始全力進(jìn)入市場(chǎng)賽道。隨著“雙11”的即將到來(lái),智能健身板塊特別是健身鏡領(lǐng)域必然會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)血戰(zhàn)。對(duì)于眾多頭部品牌而言,比拼技術(shù)、內(nèi)容與服務(wù)將成為關(guān)鍵。
智能健身成為時(shí)代潮流,藍(lán)海市場(chǎng)令人期待
對(duì)于國(guó)內(nèi)居家健身領(lǐng)域來(lái)說(shuō),隨著全民健身計(jì)劃進(jìn)入新階段,大眾參與體育鍛煉的熱情空前高漲。除了傳統(tǒng)的健身房訓(xùn)練,再加上疫情影響,居家健身正在成為新風(fēng)尚。央視財(cái)經(jīng)公布的最新《中國(guó)美好生活大調(diào)查》顯示,近年來(lái)我國(guó)健身人群數(shù)量比六年前增長(zhǎng)了10%。消費(fèi)需求的井噴也讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。《2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示,今年我國(guó)家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速達(dá)到32.9%,創(chuàng)下近三年來(lái)新高。特別是以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡產(chǎn)品,一直保持著旺盛的消費(fèi)勢(shì)頭。
目前,國(guó)內(nèi)投資機(jī)構(gòu)及眾多科技巨頭都對(duì)健身鏡行業(yè)的未來(lái)發(fā)展非?春谩R訤ITURE為例,其上一輪融資達(dá)到3億美元,是全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域最大規(guī)模B輪融資,投資機(jī)構(gòu)包括紅杉、騰訊、***、Coatue、C資本、金沙江創(chuàng)投、凱輝基金、黑蟻資本、君聯(lián)資本等。受到一系列利好政策與行業(yè)風(fēng)向的影響,國(guó)內(nèi)眾多科技巨頭也在紛紛布局。此前,華為完成健身品牌“為鑒”的商標(biāo)注冊(cè),首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的華為智能健身鏡蓄勢(shì)待發(fā),就連百度也在打造智能健身鏡相關(guān)技術(shù)專利設(shè)備,而小米也在近期不斷加碼,“百鏡大戰(zhàn)”即將迎來(lái)空前激烈的新階段。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研顯示,雖然說(shuō)健身鏡品牌與產(chǎn)品眾多,但消費(fèi)者關(guān)注的核心賣點(diǎn)始終是產(chǎn)品與服務(wù)。因?yàn)橹悄芙∩礴R問(wèn)世的意義,就是在于從理念和體驗(yàn)上讓用戶自在健身、享受健身。作為集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)于一身的新型健身產(chǎn)品,用戶可以借助健身鏡配置的專業(yè)課程跟隨教練健身,并結(jié)合智能糾錯(cuò)等功能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互,這也意味著,除了健身鏡自身技術(shù)要保持高水準(zhǔn)之外,其品牌服務(wù)與健身課程內(nèi)容同樣非常關(guān)鍵。
雙11產(chǎn)品PK在即,頭部品牌專注內(nèi)容與服務(wù)
以市場(chǎng)上口碑一直不錯(cuò)的FITURE魔鏡為例,其品牌之所以被眾多健身達(dá)人、明星網(wǎng)紅紛紛打卡種草,并得到消費(fèi)者的一致認(rèn)可,就是在于它通過(guò)“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式來(lái)提供服務(wù),還打造了專門的在線社區(qū),以鼓勵(lì)用戶交流與PK的方式來(lái)促進(jìn)訓(xùn)練實(shí)現(xiàn)效果。目前,F(xiàn)ITURE魔鏡已進(jìn)入上萬(wàn)個(gè)用戶家庭,是天貓平臺(tái)認(rèn)知的“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”也是國(guó)內(nèi)智能健身鏡市場(chǎng)銷量和占有率的第一。
另?yè)?jù)天貓平臺(tái)相關(guān)人員預(yù)測(cè),2021年雙11期間,智能健身鏡產(chǎn)品銷售有望迎來(lái)一次翻倍的增長(zhǎng)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,消費(fèi)者對(duì)于健身鏡產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高,這種市場(chǎng)新需求也倒逼各大廠商在內(nèi)容與服務(wù)上全面升級(jí)。比如,F(xiàn)ITURE魔鏡除了主打明星教練團(tuán)隊(duì)和多元化課程服務(wù)之外,還推出由專屬健康顧問(wèn)的定制化服務(wù)。與此同時(shí),其他品牌也在結(jié)合自身特色提供差異化的在線服務(wù)。
正如FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲所言,智能健身包括了硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、品牌、零售等多個(gè)方面,任何環(huán)節(jié)存在短板都將造成用戶體驗(yàn)的缺失,也就難以保障健身服務(wù)的專業(yè)性。因此,要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位,健身鏡行業(yè)的頭部品牌必然要通過(guò)智能技術(shù)將軟硬件、內(nèi)容、服務(wù)打造形成整體解決方案,進(jìn)而打破健身領(lǐng)域傳統(tǒng)的“場(chǎng)館思維”限制,讓專業(yè)健身能夠在居家場(chǎng)景落地。這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”引發(fā)的健身行業(yè)革命到底還會(huì)帶給廣大消費(fèi)者怎樣的驚喜,我們拭目以待。
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