再見了HTC 昔日手機巨頭為何走向沒落？

　　再見了!昔日"安卓手機王者"、手機巨頭HTC!

　　出品 | NBS新品略   作者 | 吳文武

　　01 HTC中國大陸官網(wǎng)已無手機可售

　　沉寂已久的昔日手機巨頭HTC曝光一個重磅消息：HTC中國大陸官網(wǎng)已無手機可售。

　　12月13日，根據(jù)HTC中國大陸官網(wǎng)顯示，HTC在中國大陸已無手機可售，而其官網(wǎng)顯示的區(qū)塊鏈智能手機EXODUS并不在中國大陸銷售，點擊鏈接會跳轉(zhuǎn)到HTC美國官網(wǎng)。

　　目前，HTC手機天貓官方旗艦店、HTC手機京東自營旗艦店等店鋪均已關(guān)閉，再加上大陸官網(wǎng)最新顯示已無手機可賣。這意味著HTC手機業(yè)務(wù)“退出”大陸市場。

　　HTC手機早已消失在人們的記憶中，回望過去，HTC曾是全球最大的Windows Mobile智能手機生產(chǎn)商，也曾是全球最大的智能手機代工和生產(chǎn)廠商。

　　昔日手機巨頭，行業(yè)翹楚，曾引領(lǐng)手機一代潮流，登上巔峰時刻，為何又突然走向沒落，最終沉寂于智能手機浪潮中?

　　02 HTC從代工廠發(fā)展成手機巨頭

　　HTC這個英語字母縮寫，對一些現(xiàn)在的年輕人來說，可能會誤解為是“火腿腸”拼音字母縮寫，但HTC可曾是一代手機巨頭。

　　HTC由中國臺灣“經(jīng)營之神”王永慶的女兒王雪紅聯(lián)合卓火土、周永明于1997年創(chuàng)立的宏達國際電子股份有限公司，業(yè)內(nèi)將其公司英文名縮寫簡稱為HTC。

　　早期的HTC主要為惠普、康柏等品牌代工掌上電腦。從2000年開始，HTC逐步成為全球最大的PDA代工廠商，最大客戶是惠普和戴爾。2011年，宏達代工的掌上電腦出貨量接近占全球總出貨量的一半。

　　2002年，HTC迎來一個重要轉(zhuǎn)折點，微軟發(fā)布了Proket PC Phone Edition操作系統(tǒng)，HTC順勢推出了O2 XDA，可以理解為早期意義上的PDA Phone，也就是掌上電腦。

　　HTC本想將這款掌上電腦賣給惠普、戴爾等大廠，但這些大廠卻毫無興趣，誤打誤撞，反而這款設(shè)備被歐洲電訊運營商看中，HTC獲得了第一筆訂單。

　　借助這個機會，HTC在行業(yè)中很快聲名鵲起，逐步成為全球最大的Win Mobile代工廠，壟斷了全球80%的市場份額。

　　2002年10月，HTC向市場投放了全球第一臺搭載微軟Smartphone2002平臺的智能手機。

　　在2007年之前，HTC主要為英國電信、沃達豐、德意志電信、美國的Verizon Wireless、Sprint、Orange等品牌代工手機業(yè)務(wù)。

　　隨著智能手機浪潮興起，HTC不甘心自己只做代工，在2006年6月官宣推出HTC品牌智能手機，相繼在2007年、2008年推出了試水的HTC Touch ，推出外形驚艷、名噪一時的HTC Diamond的Windows系統(tǒng)智能手機。

　　2005年谷歌收購了安卓公司，繼續(xù)研發(fā)這款基于Linux并且適用移動設(shè)備的開源操作系統(tǒng)，也就是后來我們所熟知的安卓系統(tǒng)。

　　2007年，HTC看中了的三星Galaxy系列手機席卷世界的沖擊力，看準(zhǔn)智能手機時代即將到來。

　　2008年HTC聯(lián)合T-Mobile推出了世界上第一款安卓手機T-Mobile G1——也就是后來HTC大名鼎鼎G系列的始祖。

　　HTC從此開啟了王者之路，從2008年到2012年，HTC一共發(fā)布了超過50部手機，其中HTC G7手機在發(fā)布后，短短4個月就賣出了1000萬部。

　　HTC當(dāng)時絕對是安卓手機陣營的NO.1，其市值曾一度超越當(dāng)時的手機霸主諾基亞，這正是HTC的巔峰時刻。

　　03 HTC為何走向沒落?

　　市場總是那么讓人意外，HTC很快從2012年開始就走向了下坡路。

　　其中有一個標(biāo)志性事件是，HTC發(fā)布的寄予厚望的HTC One X遭遇了滑鐵盧，嚴重的質(zhì)量問題飽受詬病，再一次打擊了消費者的信心。

　　此后幾年HTC手機的市場份額持續(xù)萎縮，后來HTC押注VR業(yè)務(wù)，但成效并不顯著。

　　HTC公布的財報顯示，2019年其全年收入僅為100.1億新臺幣(約23.1億人民幣)，同比下滑57.82%，創(chuàng)19年來最低值。

　　HTC很快開始打包出售核心手機研發(fā)團隊，裁員四分之一的員工，開源節(jié)流。2019年9月，創(chuàng)始人王雪紅曾卸任了HTC的CEO，但又在一年之后再度回歸，但依然無法挽回HTC的頹勢。

　　2021年年初，王雪紅還曾對媒體表示，不會放棄5G手機，HTC還發(fā)布了VR新品，但市場反響平平。

　　直至如今，HTC一蹶不振，沉寂于智能手機和5G時代。HTC這個昔日手機巨頭為何會走向沒落?

　　在新品略看來，競爭對手的崛起、專利糾紛、缺少產(chǎn)品創(chuàng)新，以及后來國產(chǎn)手機品牌崛起等多個內(nèi)外部因素，導(dǎo)致HTC一步步走向沒落。

　　第一，競爭對手崛起，快速搶占市場份額。

　　在當(dāng)時國產(chǎn)手機還沒有崛起的時代，HTC主要的競爭對手是三星和正在崛起中蘋果手機。

　　2011年，三星發(fā)布了一代神機Galaxy S3，蘋果則發(fā)布了顛覆以往的iPhone 5，直接搶去了HTC六成的市場份額。

　　2012年前后，HTC手機還能與新崛起的三星和iPhone展開市場競爭，但依然無法招架競爭對手的攻勢，HTC手機市場份額直線下降。

　　第二，專利糾紛不斷，拖累全球市場發(fā)展步伐。

　　HTC是代工起家，所以并不具備核心技術(shù)，在發(fā)展過程中仍然遇到了頭疼的技術(shù)專利糾紛問題。

　　當(dāng)時HTC接連被三星、蘋果、諾基亞等起訴，并在先后收到美國、歐洲等市場的禁止銷售令。專利糾紛進一步打擊了HTC拓展全球市場的信心，拖累企業(yè)全球發(fā)展步伐。

　　第三，缺少產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷一塌糊涂。

　　HTC早期靠著平價市場策略，迅速打開大眾智能手機市場，但是后來隨著市場的快速變化和新潮流的到來，HTC并沒有緊抓趨勢。

　　HTC手機缺少產(chǎn)品創(chuàng)新，依然靠著廉價塑料機身、低端芯片、固執(zhí)的多下巴、一塌糊涂的營銷，乃至對渠道毫無掌控力等多種因素，進一步加速了HTC手機被消費者拋棄。

　　第四，國產(chǎn)手機品牌快速崛起進一步搶占HTC手機市場份額。

　　在中國手機市場，除了三星、蘋果公司等國際品牌暢銷外，后來摩托羅拉、諾基亞等品牌相繼衰退，但國產(chǎn)手機品牌隨之快速崛起，進一步蠶食了HTC的手機市場份額。

　　在最近的十幾年里，華為、小米、OPPO、vivo等品牌快速崛起，國產(chǎn)品牌手機更是常登上全球手機出貨量TOP榜單，國產(chǎn)手機暢銷再度蠶食了HTC的手機市場份額。

　　04 結(jié)語

　　HTC從一家傳統(tǒng)電子代工廠，最初緊跟時代發(fā)展機遇，搶占了智能手機發(fā)展的第一波浪潮，成為一代傲視全球的手機巨頭，然而隨著科技進步、市場風(fēng)向的變化及消費者需求的變化，HTC一次又一次丟掉了發(fā)展機會，最終走向沒落。

　　HTC從巔峰走向沒落的故事，再次告訴了我們一個重要商業(yè)啟示：與時俱進，才能緊跟時代發(fā)展步伐!固步自封，終將被時代所拋棄!