新浪新聞“逐浪計(jì)劃”：精品IP矩陣延伸內(nèi)容視野 深化內(nèi)容價(jià)值

　　12月14日，以“協(xié)同創(chuàng)新 知見未來”為主題的新浪新聞“逐浪計(jì)劃”發(fā)布會(huì)在京召開。新浪移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理叢松在會(huì)上發(fā)布了“逐浪計(jì)劃”，首次對(duì)外宣布成立故事部落、亂碼注解、No.Youth、我媒事、頭條新聞、軍迷圈、微天下七大原創(chuàng)工作室，27個(gè)精品IP欄目集中亮相。叢松表示，“逐浪計(jì)劃”是對(duì)新浪新聞內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)，同時(shí)，也將更加開放地與業(yè)界同行、合作伙伴共探信息服務(wù)升級(jí)之道，力求以高品質(zhì)影響力內(nèi)容，與年輕用戶產(chǎn)生更深度的情感連結(jié)。

　　新浪移動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理叢松正在發(fā)言。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁入智能信息時(shí)代，信息資訊行業(yè)也隨之發(fā)生變革。叢松表示，他們通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型，信息消費(fèi)呈現(xiàn)出需求個(gè)性化的新趨勢(shì)，這樣的變化在Z世代人群中體現(xiàn)得尤為明顯。正如新浪新聞《2021新青年洞察報(bào)告》所展現(xiàn)的：愛追熱點(diǎn)、喜歡深度原創(chuàng)和趣味新知內(nèi)容是Z世代信息消費(fèi)的最大特點(diǎn)。

　　在此背景下，新浪的內(nèi)容影響力也進(jìn)入迭代的新時(shí)期。如何在智能信息時(shí)代繼續(xù)塑造和提高新浪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，是新浪新聞2022年必須要思考的問題。所以，在2021年年末，新浪新聞決定推出“逐浪計(jì)劃”。在充分了解用戶構(gòu)成、興趣需求等基礎(chǔ)上，將結(jié)合更具人性化、溫情的運(yùn)營(yíng)手段，以開放的姿態(tài)生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，力求與年輕用戶產(chǎn)生更深度的情感鏈接。

　　據(jù)叢松介紹，此次宣布成立的七大原創(chuàng)工作室將從用戶個(gè)性化需求出發(fā)，重點(diǎn)打造原生內(nèi)容IP，滿足年輕人的興趣需求和成長(zhǎng)需要。在已有內(nèi)容影響力的基礎(chǔ)上，“逐浪計(jì)劃”還將進(jìn)一步完善從用戶需求到品牌塑造，再到商業(yè)變現(xiàn)的成熟模式，體系化、規(guī)�；�、精品化運(yùn)營(yíng)IP內(nèi)容。

　　叢松表示，目前，新浪新聞旗下比較成熟的欄目已經(jīng)有30多個(gè)�！秾�(duì)焦Focus》、《艾特你了》、《浪潮對(duì)話》、《地球weekly》、《零基礎(chǔ)吃瓜》等欄目聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，注重深度數(shù)據(jù)分析、多元觀點(diǎn)碰撞和趣味解讀，讓用戶真正看懂熱點(diǎn)。《四季旅行》《文明的對(duì)話》《年味》《大國(guó)匠人》則聚焦美好生活、文化精神，讓用戶感受到時(shí)代的情緒共鳴。“除了上述欄目，我們還把鏡頭對(duì)準(zhǔn)明星、名人、青年、女性，通過《一天零一頁(yè)》、《新青年》、《話心師》等內(nèi)容IP對(duì)時(shí)代潮流、生活方式和女性成長(zhǎng)進(jìn)行溫暖呈現(xiàn)。”

　　會(huì)后，叢松在接受采訪時(shí)表示，2022年，新浪新聞將依托七大IP工作室，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，與合作伙伴共同打造出有更多，有影響力的好內(nèi)容、好產(chǎn)品。此外，“我們還將開放更多內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，加強(qiáng)整合營(yíng)銷能力，從而持續(xù)提升IP的品牌行業(yè)影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力”。