雙十二購物狂歡節(jié)落下帷幕,與以往的雙十二相比,今年的分外冷清。就拿智能電視行業(yè)來說,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù),雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺,同比下降12.4%;零售額為37.2億元,同比下降10.8%,形成量額齊跌局勢。
其實,智能電視行業(yè)銷量下行并不只是雙十二,2021上半年國內(nèi)彩電市場實現(xiàn)銷售量1781萬臺,同比去年同期下降14.7%。進入2021年下半年,雖然液晶面板下降,熟悉的價格戰(zhàn)又回來了,但是依然撐不起整個電視市場的銷量。
其實,2021年我國智能電視市場低迷的原因有很多,存量市場、經(jīng)濟低迷、創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動力不足等,這些都是導(dǎo)致市場整體出現(xiàn)低迷的原因之一。但是今年雙十二的節(jié)點上,智能電視行業(yè)低迷的原因主要有三點。
奧維云網(wǎng)表示,2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡,主要受到經(jīng)濟、政策、市場三方面影響:
首先,后疫情時代,社會經(jīng)濟環(huán)境未完全擺脫疫情的負面影響,人們儲蓄意識加強,年輕一代月均儲蓄由2020年20%增長至今年的25%。其次,監(jiān)管部門對電商及平臺規(guī)范整治力度加大,明令禁止“短信轟炸”、“低價陷阱”、“不正當競爭”等行為。最后,雙11剛落下帷幕,年貨節(jié)、元旦促銷接踵而來,促銷頻繁、戰(zhàn)線拉長使得商家應(yīng)對乏力、消費者熱情減退。
其實,筆者認為,雙十二電視市場出現(xiàn)下滑也是在預(yù)料之中,這跟我國電視市場的大環(huán)境密不可分。首先,疫情導(dǎo)致消費能力減弱,持幣觀望較多;其次,雙十二促銷時間節(jié)點尷尬,留給雙十二的空間不多;最后是存量競爭下,低迷在所難免。
自去年年初開始,我國備受疫情困擾,但是在舉國之力的抗擊疫情之下,我國疫情控制的非常出色。但是,在陪跑全球疫情的過程中,我國經(jīng)濟也受到了非常大的影響,消費能力減弱,導(dǎo)致智能電視市場也迎來前所未有的挑戰(zhàn)。
另外,液晶面板也迎來近一年的價格上漲,普通電視的價格漲幅高達50%甚至更高,過高的漲幅導(dǎo)致超過消費者需求,消費者大多持幣觀望。雖然雙十二期間,智能電視價格有所下跌,但是吸引力依然不夠。
第二,雙十二促銷時間節(jié)點非常尷尬,前有雙十一,后有元春市場,導(dǎo)致消費者的積極性并不高。每年的雙十一是一場大促,也是消費者購物的好時節(jié)。同樣的,元春市場持續(xù)時間更長,優(yōu)惠幅度和力度也更大,而且消費動力更足。
前有雙十一、后有元春市場,導(dǎo)致雙十二這個時間節(jié)點的消費力并不突出。在今年雙十一實現(xiàn)量額齊增之后,雙十二的結(jié)果或許也在預(yù)料之中,出現(xiàn)大幅下滑也是正常。
最后,我國電視進入存量時代,增長需求已經(jīng)變?yōu)楦潞吞鎿Q性需求,消費者對電視的性能提出了更高的要求,加上創(chuàng)新技術(shù)、AI以及ioT時代的來臨,對智能電視的功能和應(yīng)用以及可擴展性也提出了更高的要求。所以,就算液晶面板價格下降,智能電視行業(yè)回歸價格戰(zhàn),以價換量恐難起作用。
就目前來看,如果沒有革命性的、超高性價比的技術(shù)活產(chǎn)品出現(xiàn),處在存量時代的電視行業(yè),以價換量恐怕也難重回5000萬臺的巔峰。電視行業(yè)還是要以產(chǎn)品為主,創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品才是驅(qū)動煥新的最佳動力。
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,2022年中國彩電市場需求規(guī)?偭吭4000萬臺左右,同比增長在3.8%左右。
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