存量時代下雙十二電視市場遇冷 “以價換量”作用不大

　　雙十二購物狂歡節(jié)落下帷幕，與以往的雙十二相比，今年的分外冷清。就拿智能電視行業(yè)來說，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺，同比下降12.4%;零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢。

　　其實，智能電視行業(yè)銷量下行并不只是雙十二，2021上半年國內(nèi)彩電市場實現(xiàn)銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%。進入2021年下半年，雖然液晶面板下降，熟悉的價格戰(zhàn)又回來了，但是依然撐不起整個電視市場的銷量。

　　其實，2021年我國智能電視市場低迷的原因有很多，存量市場、經(jīng)濟低迷、創(chuàng)新顯示技術驅(qū)動力不足等，這些都是導致市場整體出現(xiàn)低迷的原因之一。但是今年雙十二的節(jié)點上，智能電視行業(yè)低迷的原因主要有三點。

　　奧維云網(wǎng)表示，2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡，主要受到經(jīng)濟、政策、市場三方面影響：

　　首先，后疫情時代，社會經(jīng)濟環(huán)境未完全擺脫疫情的負面影響，人們儲蓄意識加強，年輕一代月均儲蓄由2020年20%增長至今年的25%。其次，監(jiān)管部門對電商及平臺規(guī)范整治力度加大，明令禁止“短信轟炸”、“低價陷阱”、“不正當競爭”等行為。最后，雙11剛落下帷幕，年貨節(jié)、元旦促銷接踵而來，促銷頻繁、戰(zhàn)線拉長使得商家應對乏力、消費者熱情減退。

　　其實，筆者認為，雙十二電視市場出現(xiàn)下滑也是在預料之中，這跟我國電視市場的大環(huán)境密不可分。首先，疫情導致消費能力減弱，持幣觀望較多;其次，雙十二促銷時間節(jié)點尷尬，留給雙十二的空間不多;最后是存量競爭下，低迷在所難免。

　　自去年年初開始，我國備受疫情困擾，但是在舉國之力的抗擊疫情之下，我國疫情控制的非常出色。但是，在陪跑全球疫情的過程中，我國經(jīng)濟也受到了非常大的影響，消費能力減弱，導致智能電視市場也迎來前所未有的挑戰(zhàn)。

　　另外，液晶面板也迎來近一年的價格上漲，普通電視的價格漲幅高達50%甚至更高，過高的漲幅導致超過消費者需求，消費者大多持幣觀望。雖然雙十二期間，智能電視價格有所下跌，但是吸引力依然不夠。

　　第二，雙十二促銷時間節(jié)點非常尷尬，前有雙十一，后有元春市場，導致消費者的積極性并不高。每年的雙十一是一場大促，也是消費者購物的好時節(jié)。同樣的，元春市場持續(xù)時間更長，優(yōu)惠幅度和力度也更大，而且消費動力更足。

　　前有雙十一、后有元春市場，導致雙十二這個時間節(jié)點的消費力并不突出。在今年雙十一實現(xiàn)量額齊增之后，雙十二的結果或許也在預料之中，出現(xiàn)大幅下滑也是正常。

　　最后，我國電視進入存量時代，增長需求已經(jīng)變?yōu)楦�新和替換性需求，消費者對電視的性能提出了更高的要求，加上創(chuàng)新技術、AI以及ioT時代的來臨，對智能電視的功能和應用以及可擴展性也提出了更高的要求。所以，就算液晶面板價格下降，智能電視行業(yè)回歸價格戰(zhàn)，以價換量恐難起作用。

　　就目前來看，如果沒有革命性的、超高性價比的技術活產(chǎn)品出現(xiàn)，處在存量時代的電視行業(yè)，以價換量恐怕也難重回5000萬臺的巔峰。電視行業(yè)還是要以產(chǎn)品為主，創(chuàng)新的技術和產(chǎn)品才是驅(qū)動煥新的最佳動力。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預計，2022年中國彩電市場需求規(guī)�？偭吭�4000萬臺左右，同比增長在3.8%左右。