電視行業(yè)持續(xù)低迷 未來面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇在哪里？

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年國內(nèi)彩電市場實(shí)現(xiàn)銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%。時間來到12月，除了在雙十一大促期間，電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了量額齊增，其他時間也并不是特別理想。整體來看，今年的電視市場依然是低迷。

　　自前幾年開始，我國電視行業(yè)就持續(xù)低迷并邁入存量時代，年銷量已經(jīng)持續(xù)三年出現(xiàn)了下行的趨勢，電視行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)也是一年比一年嚴(yán)峻。那么，目前我國電視行業(yè)面臨哪些問題呢?讓我們一起來看一看。

　　存量時代

　　我國彩電行業(yè)的整體市場在4500萬臺左右，而超過5000萬臺的銷量還是在三、四年以前，那時候也是互聯(lián)網(wǎng)品牌泛濫，價(jià)格戰(zhàn)最激烈的時候，共同將電視保有量突破到5000萬臺。同時也提前透支了未來電視的市場。

　　2020年，我國彩電市場零售量規(guī)模4450萬臺，同比下降9.1%，2021年的形式依然非常嚴(yán)峻，上半年總銷量才1781萬臺，恐怕整個2021年整體銷量會下降到4000萬臺以內(nèi)。我國彩電行業(yè)已經(jīng)邁入存量時代，保有量的瓶頸短期內(nèi)難以打破。

　　驅(qū)動不足

　　在長期的價(jià)格戰(zhàn)中，品牌的利潤低，沒有足夠的投入來進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品的迭代周期過長，無法產(chǎn)生驅(qū)動力，推遲了煥新需求。雖然現(xiàn)在創(chuàng)新顯示技術(shù)非常多，但是高昂的價(jià)格依然讓很多消費(fèi)者覺得性價(jià)比不高。

　　其次，電視的開機(jī)率、開機(jī)時長正在逐漸下降，說明人們越來越不愛看電視了。造成這個的原因還是電視對消費(fèi)者的吸引力不夠，不止是在內(nèi)容上，還包括應(yīng)用上。沒有創(chuàng)新的內(nèi)容和應(yīng)用來吸引更多的消費(fèi)者。

　　內(nèi)卷嚴(yán)重

　　整個電視行業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈都處在嚴(yán)重的內(nèi)卷之中。我國電視品牌眾多，都在打價(jià)格戰(zhàn)，相互競爭，雖然很多品牌已經(jīng)開始走向國外，但是目前國內(nèi)市場依然競爭嚴(yán)峻。內(nèi)耗非常嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)策略令電視的發(fā)展有了更多不確定性。另外，電視面板的產(chǎn)能向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)鏈上游也出現(xiàn)了內(nèi)卷和內(nèi)耗的情形。

　　雖然電視行業(yè)面臨這樣或那樣的問題，但是依然充滿機(jī)遇。

　　智能電視未來的場景化需求逐漸豐富，讓電視的客廳核心地位逐漸增強(qiáng)。電視是未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任。所以，智能電視不僅是未來大屏化場景的核心，也是未來智能家居的控制中樞、家庭娛樂共享中心。

　　作為未來客廳經(jīng)濟(jì)的核心，智能電視屏后的價(jià)值無可估量。加入AioT后的電視，在功能和應(yīng)用方面有了非常大的提升，能結(jié)合眾多智能終端設(shè)備打造全智能化的場景應(yīng)用，并能實(shí)現(xiàn)更加智能的控制，呈現(xiàn)未來理想化的智能家居系統(tǒng)。加上有5G的支持，智能電視將成為未來客廳的核心中樞。

　　雖然電視行業(yè)持續(xù)低迷，面臨諸多挑戰(zhàn)，但是也充滿機(jī)遇。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年我國彩電市場規(guī)模將達(dá)到4396萬臺，值得期待。