在高質(zhì)量生活品質(zhì)需求增強(qiáng)以及優(yōu)生優(yōu)育理念不斷普及的前提下,新爸媽/準(zhǔn)新爸媽對于孕育觀念逐漸轉(zhuǎn)變,加上孕媽群體逐漸向95后延伸,整體生育觀念有所變化,對于母嬰類APP的需求不斷增長。
艾媒金榜最新發(fā)布《2021年中國母嬰綜合平臺獨占率排行榜》,此榜單基于艾媒大數(shù)據(jù)監(jiān)測,結(jié)合對草莓派數(shù)據(jù)庫的用戶調(diào)研,對2021年中國母嬰平臺的獨占率進(jìn)行模型分析。
在獨占率方面,母嬰綜合平臺中獨占率較高的分別是媽媽網(wǎng)孕育、寶寶樹孕育和親寶寶,其中媽媽網(wǎng)孕育的獨占率為42.3%。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,接近九成的新生代母嬰群體使用線上平臺的主要原因是獲取相關(guān)資訊,超七成新生代母嬰群體有使用懷孕及育兒記錄功能的訴求;近八成的新生代母嬰群體會通過母嬰垂直平臺來獲取產(chǎn)品信息。母嬰垂直平臺的功能服務(wù)比較完善,能為不同孕育階段的人群提供豐富的產(chǎn)品和資訊,母嬰垂直平臺的信任度和認(rèn)可度不斷提高,而媽媽網(wǎng)孕育功能多樣化,擁有可靠和專業(yè)的母嬰以及選品信息,可以輔助媽媽群體進(jìn)行科學(xué)有效的決策,有效提升用戶留存。
在用戶群體方面,隨著早階母嬰群體的收入水平提升和消費能力提高,該群體消費意識逐漸前置。早階母嬰群體呈現(xiàn)多元化和消費能力強(qiáng)的特點,推動中國早階人群母嬰消費潛力市場規(guī)模快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國早階人群母嬰消費潛力市場規(guī)模達(dá)到10071.6億元,而媽媽網(wǎng)孕育的主要用戶群體為年輕女性,高濃度目標(biāo)群體有助于信息精準(zhǔn)觸達(dá),提高該群體的關(guān)注度和使用率,使得媽媽網(wǎng)孕育滲透率持續(xù)加深。
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