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    2022 手機(jī)廠商需要新戰(zhàn)場(chǎng)

    2022年01月04日 14:26:03   來(lái)源:微信公眾號(hào):全天候科技

      2021年,智能手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)事眾多,高端機(jī)、折疊屏、自研芯片等領(lǐng)域無(wú)一不硝煙彌漫,但戰(zhàn)績(jī)并非都盡如人意。所有人都在等待一個(gè)爆款故事。

      “2021年,對(duì)小米來(lái)說(shuō),是很痛苦的一年。這一年里,進(jìn)展不少,但波折更多。”在前幾天的小米發(fā)布會(huì)上,雷軍感慨。

      實(shí)際上,這不只是2021年小米的生存狀態(tài),也是這一年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的生存實(shí)況。

      2020年的疫情壓制了智能手機(jī)高端需求,2021年高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求逐漸釋放。從前三個(gè)季度來(lái)看,人民幣3000元(約450美元)以上的智能手機(jī)出貨量分別同比增長(zhǎng)49%、19%、14%,均高于行業(yè)整體的增長(zhǎng)水平。

      不過,根據(jù)浦銀國(guó)際的研究報(bào)告,高端需求的復(fù)蘇更多被蘋果獲得,而OPPO、vivo、小米等國(guó)內(nèi)品牌斬獲有限。

      在過去不到4年時(shí)間里,蘋果公司市值增加了兩倍。最新的消息是,2022年1月4日,蘋果市值盤中一度突破3萬(wàn)億美元,成為首個(gè)達(dá)到這一成就的公司,iPhone仍是公司最大的銷售推動(dòng)力。

      另一方面,在人口紅利見頂、創(chuàng)新趨同的手機(jī)市場(chǎng)里,手機(jī)廠商都試圖開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。

      2021年,小米、OPPO、vivo開始構(gòu)建最為核心的底層硬件技術(shù),紛紛下場(chǎng)自研芯片。

      這一年,折疊屏在2019年被熱炒2年后,終于迎來(lái)多家頭部手機(jī)廠商的入局,并迎來(lái)多款新機(jī):小米MIX FOLD、Galaxy Z Fold3 5G、OPPO Find N、華為P50 Pocket等。

      “2022年智能手機(jī)的出貨量有希望恢復(fù)到疫情之前次低點(diǎn)2018年的水平。海外成熟市場(chǎng)的 5G換機(jī)需求以及新興市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)是主要推動(dòng)力。”浦銀國(guó)際稱,2022年智能手機(jī)市場(chǎng)基本面是前低后高的走勢(shì)。

      那么,折疊屏和自研芯片,能夠?yàn)橹悄苁謾C(jī)行業(yè)開啟新一輪春天嗎?

      01、集體攻高端

      在智能手機(jī)市場(chǎng),高端化已不是一個(gè)新名詞。

      2021年,無(wú)論是豪言要對(duì)標(biāo)蘋果的小米,召回子品牌并梳理產(chǎn)品線的OPPO,穩(wěn)步發(fā)展的vivo,還是以全新身份重出手機(jī)江湖的榮耀,都盯上了高端市場(chǎng)這一“寶地”。品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品系列升級(jí)等舉措層出不窮。

      從產(chǎn)品策略來(lái)看,小米、OPPO、vivo均選擇了從中端和高端市場(chǎng)切入再向旗艦延伸的路線。

      在經(jīng)歷了數(shù)字、Note、MIX等高端市場(chǎng)的“組合拳”打法后,小米最終選擇使用“數(shù)字+MIX”兩大系列爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。

      過去一年,小米已發(fā)布了小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX、小米12、小米12 Pro、小米12X等高端智能手機(jī)產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示,小米中高端手機(jī)全球出貨量將近1800萬(wàn)臺(tái),與2020年全年的1000萬(wàn)臺(tái)相比,今年全年有望翻倍。

      正式官宣沖擊高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)前,OPPO重新梳理了產(chǎn)品線,砍掉了Ace系列,恢復(fù)更新高端旗艦Find系列。并形成了Reno系列+Find X系列的中高端市場(chǎng)組合。

      2021年年初,OPPO提出沖擊高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo),并為此進(jìn)行了一系列的布局和準(zhǔn)備。一季度發(fā)布的Find X3被OPPO視作品牌強(qiáng)勢(shì)突破的“開山之作”和“十年理想之作”。

      “高端這場(chǎng)馬拉松,OPPO有信心拿到前三,我們已經(jīng)在技術(shù)、組織、OS、生態(tài)上做好準(zhǔn)備,比以往更有底氣跑完全程,我們堅(jiān)信未來(lái)OPPO一定會(huì)在高端市場(chǎng)三分天下有其一。”在9月的一次媒體采訪中,OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波信心滿滿。

      相比其它廠商,vivo在產(chǎn)品策略、技術(shù)規(guī)劃等各方面相對(duì)穩(wěn)健,已擁有X系列+NEX系列的旗艦戰(zhàn)略。

      理想狀態(tài)下,高端系列是助力品牌形象打造、產(chǎn)品毛利率提升、以及吸納用戶的有力武器。但并非每個(gè)手機(jī)廠商都能得償所愿。

      巨量算數(shù)提供的一份手機(jī)行業(yè)人群洞察白皮書顯示,蘋果成為2021年上半年高端機(jī)持機(jī)用戶凈增量最高品牌,華為緊隨其后。對(duì)于其他品牌而言,高端機(jī)持機(jī)用戶量有不同程度的凈增,但相較于蘋果、華為,凈增量差異較大。

      小米是上半年凈增用戶量最多品牌,但主要依靠品牌中端機(jī)發(fā)力,高端機(jī)領(lǐng)域仍非“主力”。另外,當(dāng)高端機(jī)用戶有換機(jī)意愿時(shí),蘋果仍為首選,吸納了85%的原高端機(jī)持機(jī)用戶,華為占比為12%,選擇其他品牌的用戶占比僅為3%。

      一位手機(jī)渠道商的一線體驗(yàn)也與上述情況吻合:“不管是小米、榮耀、還是Ov,用戶都不會(huì)買價(jià)格高的產(chǎn)品,2000元左右的產(chǎn)品是他們能接受的。”

      2021年12月28日,小米發(fā)布數(shù)字系列旗艦產(chǎn)品小米12系列,售價(jià)3699元起,比其一年前發(fā)布的小米11起售價(jià)低300元。

      “這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)高端是真賣不動(dòng),以小米MIX4為例,才發(fā)布4個(gè)月就已經(jīng)有2000多元的降幅了。”一位手機(jī)行業(yè)分析師對(duì)全天候科技表示,從小米12的定價(jià)可以看出國(guó)內(nèi)高端手機(jī)的銷售現(xiàn)狀。

      華為Mate系列用6年的時(shí)間確立了其高端旗艦地位。如今,因?yàn)橥獠吭蛉A為承壓后,其“讓”出的市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)廠商而言成為必?fù)屩,但要站穩(wěn)高端,并非易事。

      02、悉數(shù)下場(chǎng)自研芯片

      在12月初的INNO DAY上,OPPO宣布親自下場(chǎng)自研芯片,并發(fā)布了第一款自研6nm影像專用NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器)芯片——馬里亞納MariSilicon X。

      馬里亞納MariSilicon X采用臺(tái)積電6nm先進(jìn)制程工藝,集成了OPPO自研的MariNeuro AI計(jì)算單元,提供18TOPs的最大有效算力,以及業(yè)界領(lǐng)先的11.6TOPs/w的能效表現(xiàn),面向OPPO自研AI算法,實(shí)現(xiàn)高效的計(jì)算加速和功耗優(yōu)化。

      OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永當(dāng)日表示,這是OPPO邁入研發(fā)深水區(qū)的第一步。未來(lái)OPPO會(huì)持續(xù)投入資源,用幾千人的團(tuán)隊(duì),腳踏實(shí)地做自研芯片。

      由于一貫擅長(zhǎng)影像,OPPO造芯從影像切入。也是因?yàn)橥ㄓ眯酒虸SP無(wú)法滿足計(jì)算影像在算力和能效上的需求,需要自研專用NPU來(lái)解決。

      手機(jī)廠商“造芯”已經(jīng)成為一股不可忽視的力量,“華米Ov”等國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)企業(yè)均已親自下場(chǎng)。

      4年前,小米正式對(duì)外宣布進(jìn)入芯片領(lǐng)域,首批芯片采用八核架構(gòu),命名為澎湃S1, 已經(jīng)順利量產(chǎn)并搭載于同時(shí)發(fā)布的小米新款旗艦拍照手機(jī)小米5C。但澎湃S1市場(chǎng)表現(xiàn)平平,S2難產(chǎn),此后小米在芯片上并未有更多消息。

      3月底,雷軍帶來(lái)小米自研芯片——澎湃C1。作為獨(dú)立于主板的ISP(圖像信號(hào)處理器)芯片,澎湃C1主攻手機(jī)的影像處理。在他看來(lái),澎湃C1是小米影相的里程碑,承載了小米更大的夢(mèng)想。

      2021年的最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì),小米12 Pro首發(fā)自研小米澎湃P1充電管理芯片。這是小米第三塊自研芯片,澎湃P1的發(fā)布,使小米成為第一家擁有自研百瓦快充芯片的手機(jī)廠商。

      從年初的ISP澎湃C1,到年末的充電管理芯片澎湃P1,一年時(shí)間內(nèi),小米已經(jīng)發(fā)布兩款自研手機(jī)芯片。截至目前,小米已發(fā)布的芯片包括S1、C1、P13款,分別在SoC、影像和充電等不同領(lǐng)域進(jìn)行能力構(gòu)建。

      與小米、OPPO的類似,vivo的第一塊自研芯片也圍繞影像功能發(fā)力。9月,vivo第一塊自研專業(yè)影像芯片V1搭載旗艦新品X70系列首發(fā)。

      在整體影像系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,這款自研芯片V1可搭配不同主芯片和顯示屏,起到擴(kuò)充ISP高速成像算力,釋放主芯片ISP負(fù)載的作用。既定業(yè)務(wù)下,V1既可以像CPU一樣高速處理復(fù)雜運(yùn)算,也可以像GPU和DSP一樣,完成數(shù)據(jù)的并行處理。

      無(wú)論是小米的澎湃C1,OPPO的MariSilicon X,還是vivo的V1,這些自研芯片的共同點(diǎn)是從影像功能出發(fā)。

      和設(shè)計(jì)整塊SoC芯片相比,自研影像芯片的門檻和成本更低,也適合迅速迭代,同時(shí)具備一定容錯(cuò)率,可操作性更強(qiáng)。

      要實(shí)現(xiàn)自研芯片從專用到通用,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商仍需走很長(zhǎng)的路。不過它們也都表現(xiàn)出了進(jìn)軍自研SoC的意向。

      在發(fā)布澎湃C1之后,小米表示,要以此為起點(diǎn),回到手機(jī)的心臟器件SoC芯片的設(shè)計(jì)制造當(dāng)中去。

      OPPO自2018年成立研究院起就有意向基礎(chǔ)研究領(lǐng)域深耕,最終目標(biāo)是從芯片開始,打造全套的自研能力。

      03、折疊屏迎來(lái)元年?

      2021年,折疊屏手機(jī)賽道再次變得擁堵。

      OPPO、華為在一個(gè)月之內(nèi)先后發(fā)布了折疊屏手機(jī),再次刷新了人們對(duì)折疊屏手機(jī)的認(rèn)知。

      從2018年柔宇發(fā)布全球首款折疊屏手機(jī)起,折疊屏手機(jī)即伴隨著爭(zhēng)議,比如實(shí)用性不足、電量偏小、價(jià)格高昂等。

      不過,進(jìn)入2021年,越來(lái)越多的主流手機(jī)廠商進(jìn)入該賽道,折疊屏手機(jī)售價(jià)較之前大幅下降。更為重要的是,這一形態(tài)手機(jī)的實(shí)用性也逐漸被證實(shí)。

      頗為有趣的是,就在一年前,一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎認(rèn)為“目前折疊屏手機(jī)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)無(wú)法抵消掉它的缺點(diǎn)或劣勢(shì)。”然而,在官宣回歸OPPO后的第6個(gè)月,劉作虎在INNO DAY上發(fā)布了OPPO第一款折疊屏手機(jī)Find N,并在微博上宣傳表示該款手機(jī)是“四年磨一劍”。

      OPPO FIND N遵循了“由小變大、向外翻折”的基本邏輯,展開后的形態(tài)為橫向。在閉合狀態(tài)下,OPPO FIND N是一臺(tái)18:9小屏手機(jī),尺寸和iPhone mini相差無(wú)幾。

      值得一體的是,這款折疊屏手機(jī)使用的鉸鏈,支持手機(jī)在任意開合角度懸停,這種能力賦予了手機(jī)發(fā)現(xiàn)更多使用場(chǎng)景的可能性。OPPO Find N打出“從嘗鮮到常用”的口號(hào),以7699元的起售價(jià)刷新了折疊屏手機(jī)的價(jià)格下限。民生證券認(rèn)為,OPPO 發(fā)布折疊屏新機(jī),里程式意義深遠(yuǎn),“親民”序幕或?qū)⒋蜷_。

      OPPO推出折疊屏手機(jī)的同一個(gè)月,華為在冬季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了折疊屏新品P50 Pocket,這是華為首款縱向折疊屏手機(jī),售價(jià)8988元起,也是華為第一次將旗下折疊屏手機(jī)價(jià)格下探至萬(wàn)元以下。

      在更早前的3月,小米MIX系列隨著小米官方的一句“I’m coming back”重返江湖。雷軍將MIX FOLD認(rèn)定為“目前性能最強(qiáng)悍的折疊屏手機(jī)”,定位超高端市場(chǎng)。

      售價(jià)9999元的MIX FOLD用超大8.01英寸內(nèi)折2K+分辨率柔性屏幕,外屏為6.52英寸,搭載自主研發(fā)的澎湃C1專業(yè)影像處理器,全球首發(fā)手機(jī)液態(tài)鏡頭,配備四揚(yáng)聲器3D全景聲系統(tǒng),擁有5020mAh折疊屏手機(jī)最大電池,支持67W有線快充。

      國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商布局的同時(shí),折疊屏手機(jī)的“領(lǐng)頭羊”三星也加快了推出新品的步伐。9月,三星在中國(guó)正式發(fā)布了三星Galaxy Z Fold3 5G,這是三星的第三代折疊屏手機(jī)。除此之外,三星還發(fā)布了一款上下折疊的產(chǎn)品:三星Galaxy Z Flip 5G。

      一個(gè)月前,三星手機(jī)再次更新2022年手機(jī)出貨量指引,其中對(duì)可折疊屏手機(jī)給出的指引為年出貨量約1300—1500萬(wàn)臺(tái),約為2021年出貨量目標(biāo)的2 倍多。

      另外,榮耀近日也宣布,旗下首款折疊屏旗艦榮耀Magic V即將亮相。

      04、2022年將會(huì)延續(xù)哪些關(guān)鍵詞?

      不止一家研究機(jī)構(gòu)看好折疊屏手機(jī)的未來(lái)。

      市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì),2022年底全球可折疊智能手機(jī)出貨量將達(dá)到 1830萬(wàn)。

      中信證券在研報(bào)中預(yù)計(jì),未來(lái)折疊屏行業(yè)的主流價(jià)格帶有望降至5000—8000元。“盡管行業(yè)目前還面臨結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、柔性模組、鉸鏈、產(chǎn)品生態(tài)等難點(diǎn),但我們認(rèn)為后續(xù)迭代升級(jí)將加速,看好整體行業(yè)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2025年有望超6500萬(wàn)臺(tái)。”

      一位手機(jī)行業(yè)分析師也認(rèn)同這一預(yù)判,“隨著華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)大廠均計(jì)劃加入折疊屏手機(jī)市場(chǎng),我們認(rèn)為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將快速擴(kuò)大。”

      他提到,未來(lái)市場(chǎng)格局的變化需要關(guān)注蘋果何時(shí)加入折疊屏市場(chǎng),蘋果未來(lái)的加入將是折疊屏成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品過程中的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

      2021年,“缺芯”是智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)流行的關(guān)鍵詞。2022年這一狀況或?qū)⒌玫骄徑。IDC預(yù)測(cè),2022年,超過50%主流手機(jī)廠商旗下的5G手機(jī)產(chǎn)品將橫跨三家或以上芯片平臺(tái),以降低風(fēng)險(xiǎn),保障供應(yīng)的穩(wěn)定。

      浦銀國(guó)際科技分析師認(rèn)為,智能手機(jī)需求仍在復(fù)蘇期,但從基本面形態(tài)來(lái)看2021年前高后低,而2022年則是前低后高。

      2022年的出貨量有望恢復(fù)到2018年的水平。而海外成熟市場(chǎng)的5G換機(jī)需求以及新興市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)是主要推動(dòng)力。

      “明年一季度的同比高基數(shù)將導(dǎo)致手機(jī)出貨量約4%的同比下滑。但是,我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)需求從明年二季度之后會(huì)有改善,明年后三個(gè)季度出貨量同比增長(zhǎng)將有6%、8%和5%,全年手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)4%。”前述分析師稱。

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