當地時間 2 月 10 日,調研機構 Counterpoint 發(fā)布報告稱,2021 年,東南亞主要國家(印度尼西亞、泰國、菲律賓和越南)的智能手機出貨量創(chuàng)下歷史新高,同比增長 5% 至 9600 萬部。與此同時,小米、realme 和蘋果在這些國家的出貨量創(chuàng)下新紀錄。
具體而言,小米在 2021 年上半年表現(xiàn)強勁,但下半年由于供應限制表現(xiàn)不佳,全年出貨量同比增長 17%。由于 iPhone 11 和 iPhone 12 系列的銷售以及 iPhone 13 系列的推出,蘋果在 2021 年實現(xiàn)了 68% 的最高同比增長。此外,得益于泰國和菲律賓出貨量增長的推動,realme 在 2021 年同比增長 了 10%。
此外,報告還總結稱:
三星在 2021 年年中遇到了出貨量挑戰(zhàn),但重新恢復了市場領先地位。其在越南的工廠在第四季度恢復正常,并重點推動了所有新品發(fā)布的營銷活動。A 系列是三星今年銷量的關鍵。
中國品牌在 2021 年增長更快,占據了 71% 的市場份額,主要由 OPPO、小米、vivo、realme 和 Infinix 領銜。
得益于強大的促銷活動和優(yōu)惠,2021 年,對 OPPO 的 Reno 系列和 A 系列智能手機的需求持續(xù)不斷。
vivo 的 Y 系列在 2021 年繼續(xù)表現(xiàn)良好。隨著時間的推移,該品牌強大的線下網絡戰(zhàn)略起到了作用。營銷活動和代言人有助于增加其在這些市場的曝光率。
Infinix 是去年增長率最高的品牌之一,顯示了未來的前景,但銷量仍然相對較低。
蘋果 2021 年下半年的出貨量出現(xiàn)了短暫放緩,但在年初和年底時銷售了更多的 iPhone 11 和 iPhone 12 系列機型。泰國和越南成為了這個高端品牌的主要驅動力。
與 2020 年第四季度 8% 的 5G 智能手機份額相比,2021 年第四季度的 5G 智能手機市場份額為 25%。這一比例在 2022 年勢必會增長得更高。
盡管面臨多重挑戰(zhàn),東南亞主要國家在 2021 年仍表現(xiàn)出韌性。2022 年,這些國家將加強其經濟活動,進而改善就業(yè)、旅游業(yè)以及消費者購買情緒。預計 2022 年該地區(qū)的智能手機出貨量將同比增長 5%。5G 技術進步、運營商競爭和消費者智能手機升級使這一增長成為可能。
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