Counterpoint：2021 年東南亞智能手機(jī)出貨量創(chuàng)歷史新高，中國(guó)品牌占七成市場(chǎng)

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 10 日，調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布報(bào)告稱，2021 年，東南亞主要國(guó)家(印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓和越南)的智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng) 5% 至 9600 萬部。與此同時(shí)，小米、realme 和蘋果在這些國(guó)家的出貨量創(chuàng)下新紀(jì)錄。

　　具體而言，小米在 2021 年上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁，但下半年由于供應(yīng)限制表現(xiàn)不佳，全年出貨量同比增長(zhǎng) 17%。由于 iPhone 11 和 iPhone 12 系列的銷售以及 iPhone 13 系列的推出，蘋果在 2021 年實(shí)現(xiàn)了 68% 的最高同比增長(zhǎng)。此外，得益于泰國(guó)和菲律賓出貨量增長(zhǎng)的推動(dòng)，realme 在 2021 年同比增長(zhǎng) 了 10%。

　　此外，報(bào)告還總結(jié)稱：

　　三星在 2021 年年中遇到了出貨量挑戰(zhàn)，但重新恢復(fù)了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。其在越南的工廠在第四季度恢復(fù)正常，并重點(diǎn)推動(dòng)了所有新品發(fā)布的營(yíng)銷活動(dòng)。A 系列是三星今年銷量的關(guān)鍵。

　　中國(guó)品牌在 2021 年增長(zhǎng)更快，占據(jù)了 71% 的市場(chǎng)份額，主要由 OPPO、小米、vivo、realme 和 Infinix 領(lǐng)銜。

　　得益于強(qiáng)大的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠，2021 年，對(duì) OPPO 的 Reno 系列和 A 系列智能手機(jī)的需求持續(xù)不斷。

　　vivo 的 Y 系列在 2021 年繼續(xù)表現(xiàn)良好。隨著時(shí)間的推移，該品牌強(qiáng)大的線下網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略起到了作用。營(yíng)銷活動(dòng)和代言人有助于增加其在這些市場(chǎng)的曝光率。

　　Infinix 是去年增長(zhǎng)率最高的品牌之一，顯示了未來的前景，但銷量仍然相對(duì)較低。

　　蘋果 2021 年下半年的出貨量出現(xiàn)了短暫放緩，但在年初和年底時(shí)銷售了更多的 iPhone 11 和 iPhone 12 系列機(jī)型。泰國(guó)和越南成為了這個(gè)高端品牌的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　與 2020 年第四季度 8% 的 5G 智能手機(jī)份額相比，2021 年第四季度的 5G 智能手機(jī)市場(chǎng)份額為 25%。這一比例在 2022 年勢(shì)必會(huì)增長(zhǎng)得更高。

　　盡管面臨多重挑戰(zhàn)，東南亞主要國(guó)家在 2021 年仍表現(xiàn)出韌性。2022 年，這些國(guó)家將加強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，進(jìn)而改善就業(yè)、旅游業(yè)以及消費(fèi)者購買情緒。預(yù)計(jì) 2022 年該地區(qū)的智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng) 5%。5G 技術(shù)進(jìn)步、運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者智能手機(jī)升級(jí)使這一增長(zhǎng)成為可能。