平板市場再升溫，是真突破還是炒冷飯？

　　作為介于手機和PC之間的智能產(chǎn)品，平板廣受追捧，蘋果iPad暢銷之余，安卓廠商也紛紛布局。

　　但安卓平板的發(fā)展并不像手機那樣順暢，軟件生態(tài)突破緩慢，應用適配不足，定位模糊不清，一度被擺在“雞肋”的尷尬地位，部分廠商放緩節(jié)奏甚至停更平板產(chǎn)品。

　　不過近一兩年，平板市場再度升溫，特別是后疫情時代，用戶在嘗到線上移動辦公的甜頭之后，對平板電腦等智能終端的需求明顯增長。功能多樣、方便攜帶的平板電腦，在滿足影音娛樂的需求之外，正成為移動辦公、數(shù)字生產(chǎn)的主力終端。

　　那么，如今的安卓平板有哪些不一樣?是否能與iPad一爭高下?

　　殺個回馬槍

　　市場上一直有個疑問，滿足刷視頻，發(fā)郵件，聽音樂，玩游戲需求的設備，手機和電腦還不能滿足嗎?第三類設備是否還有較大的存在必要性?

　　數(shù)年間，全球平板產(chǎn)品就在這樣的質(zhì)疑聲中跌跌撞撞走過來，出貨量一度萎縮。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2014年至2019年，全球平板電腦出貨量連年下降，從2.3億臺下降至1.44億臺。

　　2020年開始，在疫情期間移動辦公的需求刺激下，銷量才有所提振。2021年全球平板電腦總出貨量達到了1.68億臺，同比增長3.2%。更大的增長在中國市場，2021年出貨量約為2846萬臺，同比增長21.8%，創(chuàng)近7年最高增幅。

　　在這背后，中國廠商們紛紛再度加碼對平板市場的布局，華為、榮耀、聯(lián)想、OPPO都開始更新或推出首款平板產(chǎn)品，新一輪的“平板大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

　　小米時隔三年發(fā)布的小米平板5，OPPO旗下發(fā)布的首款平板OPPO Pad，與華為MatePad Pro、榮耀平板V7、聯(lián)想小新Pad Pro等齊聚一堂。這些產(chǎn)品多數(shù)采用了平板旗艦處理器高通驍龍870、11英寸左右屏幕、8000mAh左右電池等配置，在硬件配置上并未拉開明顯差距。

　　其中令人矚目的是，OPPO在2月24日發(fā)布的首款平板OPPO Pad，與小米、華為等友商已更新多代的平板相比顯得姍姍來遲，失去了一定的先發(fā)優(yōu)勢。OPPO中國區(qū)總裁劉波透露，“其實十年前OPPO就做了平板，但當時的體驗并沒有達到我們的要求，所以就沒有量產(chǎn)。”

　　但從上市后表現(xiàn)來看，OPPO Pad還是踏準了市場節(jié)奏，未受到市場冷遇。3月3日，OPPO Pad發(fā)布了首銷戰(zhàn)報，其在OPPO商城、京東、天貓等線上平臺中獲得了平板電腦類目銷量、銷售額雙冠軍。

　　似乎，安卓平板正熱。那么，一度被唱衰，如今殺了個回馬槍的“平板熱”到底是真突破還是炒冷飯？

　　反攻蘋果的號角

　　“在筆記本和智能手機之間是否還存在一種設備，在某些重要應用場景比筆記本和智能手機有更好的表現(xiàn)。”2010年1月27日發(fā)布會上，喬布斯此問為仍定位模糊的平板定了調(diào)。

　　當時，平板市場魚龍混雜，iOS、Windows和Android系統(tǒng)各自混戰(zhàn)，其中，Windows和Android系統(tǒng)在產(chǎn)品設計、硬件配置、系統(tǒng)生態(tài)上都與iPad有不小差距。憑借芯片、ISP等自研零部件，對應用開發(fā)者的強大掌控與封閉的iOS系統(tǒng)，iPad獲得了便捷順暢的軟硬件體驗。

　　2010年，首款iPad獨自占去了85%的平板市場，直到今天，iPad的霸主地位依舊難以動搖。2021年，蘋果賣出5780萬臺iPad，市場份額為34.2%，超過了第二、三名三星和聯(lián)想的總和。

　　反觀安卓平板，受限于安卓系統(tǒng)碎片化嚴重等固有缺點和硬件水平，發(fā)展之路并不順利。例如小米，其在平板銷量最高的2014年入局，直到去年小米平板5的發(fā)布會上，雷軍還坦言“安卓平板的應用生態(tài)還沒有真正建立起來”，呼吁各大APP廠商共同努力進行適配。

　　不過，近一兩年安卓平板有了改變市場格局的機會。一方面，消費者更多集中在價格親民的產(chǎn)品上，入門級的iPad 8占了iPad銷量的56%。另一方面，安卓平板產(chǎn)品品質(zhì)和系統(tǒng)生態(tài)得到了極大提升。

　　目前，主流安卓平板在硬件配置上費了一番心思，產(chǎn)品設計和硬件性能上并不弱于iPad。

　　以OPPO Pad為例，11英寸的便攜大屏、6.99毫米的超薄機身以及507克的重量控制，在平板產(chǎn)品中屬黃金搭配，滿足多場景的內(nèi)容呈現(xiàn)。7mm的超窄邊框，搭配流光晶鉆工藝背板設計，告別了“灰黑粗重”的設計語言，在外觀上，與其他平板拉開了距離。

　　OPPO Pad配備2.5K 120Hz高刷屏、高通驍龍870旗艦處理器，搭載行業(yè)首發(fā)的AAC第二代揚聲器，滿足了高品質(zhì)影音娛樂需求。

　　這只是平板應用場景的一大方面，移動辦公要求平板越來越多地承擔生產(chǎn)力設備的角色。OPPO Pad配備了手寫筆OPPO Pencil和智能磁吸鍵盤，其中，OPPO Pencil采用了自研的SDK，具有超低延遲和流暢書寫，適應創(chuàng)作、隨手記錄、辦公等場景。

　　手機廠商越來越不“純粹”。手機、智能硬件、系統(tǒng)生態(tài)，正如OPPO IoT的主張“自在智美生活”那樣，為用戶打造好用的全方位智能產(chǎn)品，給生活和工作帶來切實便利，是OPPO等廠商的出發(fā)點。

　　如同小米、華為的硬件生態(tài)，OPPO Pad的推出，也是OPPO完善生態(tài)閉環(huán)的重要一步。目前來看，OPPO后發(fā)先至地于短時間內(nèi)補齊了包括平板、電視、智能手表等在內(nèi)的IoT生態(tài)。一方面將單品價值發(fā)揮到最大，一方面以完整生態(tài)應對競爭，這是OPPO平板出現(xiàn)的邏輯。

　　生態(tài)突破

　　智能時代，平板脫離單一的產(chǎn)品維度，而有了新的定義——萬物互聯(lián)的入口之一。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在去年底發(fā)布的《平板電腦選購白皮書》顯示，近七成消費者關注平板電腦能否與其他電子設備聯(lián)動使用。

　　iPad的成功不僅是因為出色的硬件設計，更關鍵的是生態(tài)系統(tǒng)的綜合體驗。2019年6月，蘋果發(fā)布了iPadOS，并推動iPadOS與MacOS生態(tài)融合，“蘋果全家桶”間完整流暢的互聯(lián)互動，高效率的跨屏協(xié)作是用戶購買iPad的主要原因之一。

　　當下，安卓廠商也在大力構(gòu)建自家的IoT智能硬件“全家桶”，平板因能滿足影音娛樂和生產(chǎn)力工具等多項使用需求，成為其中必不可少的一環(huán)。OPPO對此有深刻認識，構(gòu)建專有的系統(tǒng)生態(tài)，最大化發(fā)揮平板的能力。

　　由OPPO ColorOS團隊專業(yè)優(yōu)化調(diào)試的ColorOS for Pad，實現(xiàn)了四大功能：四指捏合、雙指分屏、平行視窗、互聯(lián)互通。這些功能其實在之前的折疊屏旗艦OPPO Find N上就有所應用，在發(fā)揮大屏移動設備的潛力上，折疊屏手機和平板有著異曲同工之妙。

　　借助四大功能，使用者可以便捷地對大面積的現(xiàn)實區(qū)域做更好地劃分，進行多任務處理。例如，雙指在橫向屏幕中間從上到下一劃，就可以快速分屏;拖拽智能側(cè)邊欄里的應用，可以快速切換當前的分屏應用，使用效率極大提升。

　　多屏互聯(lián)是拓展單品能力的重要功能，只需雙方打開多屏互聯(lián)功能，就可以直接與OPPO Pad連接，在其他設備上進行點擊操作等均可以實時在平板上顯示。

　　如此一來，平板不再是單純放大界面那樣雞肋，用戶可以使用平板更方便高效地娛樂和工作，對其他智能單品來說，也獲得了更多突破邊界的潛力。

　　在修煉外觀設計等“外功”的同時，不丟生態(tài)“內(nèi)功”，在智能生態(tài)之戰(zhàn)中，姍姍來遲的OPPO并未失去主動權(quán)。

　　結(jié)語

　　去年折疊屏的火熱，平板的回暖，說明在手機小屏和PC大屏之間，存在移動大屏的市場需求。在眾廠商的精益求精之下，安卓平板抗衡蘋果必然是一場持久戰(zhàn)，不過在產(chǎn)品品質(zhì)和生態(tài)建設的快速提升下，iPad霸占平板市場的格局有望被打破。

　　OPPO Pad適時推出，是對消費者需求的精準洞察，在“自在智美生活”的理念下，OPPO耐心打磨，保證品質(zhì)，為平板市場帶來了新的活力。