《2022年輕人潮流愛(ài)好報(bào)告》： 年輕人通過(guò)綜藝種草興趣，愛(ài)奇藝賽道布局最為全面

　　近日，36kr后浪研究所發(fā)布《2022年輕人潮流愛(ài)好報(bào)告》，對(duì)Z世代喜愛(ài)的滑雪、劇本殺、潮玩、說(shuō)唱、舞蹈五大潮流賽道進(jìn)行分析，通過(guò)用戶調(diào)查得出結(jié)論。報(bào)告指出，當(dāng)下年輕人的潮流興趣愛(ài)好呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：綜藝正在成為年輕人培養(yǎng)興趣愛(ài)好的新入口、年輕人“悅己”消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變、年輕人消費(fèi)興趣時(shí)更加追求沉浸感。

　　趨勢(shì)一：綜藝成為培養(yǎng)興趣新入口，愛(ài)奇藝節(jié)目最能緊跟年輕人

　　報(bào)告顯示，43.1%的用戶會(huì)因觀看某個(gè)綜藝節(jié)目的影響，從而發(fā)展成為自己的興趣愛(ài)好，如說(shuō)唱、滑雪、劇本殺等�？梢�(jiàn)，除社交媒體、朋友推薦外，綜藝正在成為年輕人了解潮流消費(fèi)、構(gòu)建興趣愛(ài)好的重要手段。

　　數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)觀看愛(ài)奇藝綜藝節(jié)目《少年說(shuō)唱企劃》后，高達(dá)52%的年輕用戶開(kāi)始了解、愛(ài)上說(shuō)唱文化，由此發(fā)展成為自己的日常興趣;33%的年輕用戶表示受《舞蹈生》熱播的影響，開(kāi)始學(xué)習(xí)舞蹈。

　　近年來(lái)，愛(ài)奇藝多點(diǎn)發(fā)力進(jìn)行垂類(lèi)精品綜藝的開(kāi)發(fā)，陸續(xù)推出《少年說(shuō)唱企劃》《舞蹈生》《萌探探探案》《超有趣滑雪大會(huì)》等熱門(mén)綜藝，覆蓋說(shuō)唱、潮流、舞蹈、劇本殺、滑雪等賽道，對(duì)年輕人的興趣培養(yǎng)、生活方式等都產(chǎn)生了積極影響。

　　趨勢(shì)二：年輕人“悅己”消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，更愿意為熱愛(ài)消費(fèi)

　　《2022年輕人潮流愛(ài)好報(bào)告》提到，興趣愛(ài)好正在影響當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念，以“悅己”為目的的生活消費(fèi)方式日益成型。數(shù)據(jù)顯示，以Z世代熱衷的潮玩為例，從85后到00后，消費(fèi)2000元以上的潮玩人比例在逐漸增高，年輕人購(gòu)買(mǎi)潮玩多為感受情緒價(jià)值。另一個(gè)數(shù)據(jù)同樣論證了這一觀點(diǎn)。以近年來(lái)火爆冬季的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目滑雪為例，有近50%的年輕人愿意購(gòu)買(mǎi)滑雪裝備和潮流單品，享受滑雪帶來(lái)的社交體驗(yàn)與情緒滿足。愛(ài)奇藝熱播綜藝《超有趣滑雪大會(huì)》也反映了年輕人滑雪“季節(jié)性”社交現(xiàn)象。他們通過(guò)分享雪場(chǎng)潮流穿搭、興趣交流，進(jìn)一步影響身邊人對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的了解和喜愛(ài)。

　　趨勢(shì)三：享受興趣愛(ài)好，也更加追求互動(dòng)、沉浸感

　　報(bào)告提到，年輕人在興趣消費(fèi)過(guò)程中更加注重體驗(yàn)感。50%的受訪者提到，愿意為體驗(yàn)感更強(qiáng)的劇本殺進(jìn)行付費(fèi)。當(dāng)下，視頻平臺(tái)也捕捉到年輕人的喜好變化，利用創(chuàng)新技術(shù)打造出更為沉浸式的玩法，讓觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容深度互動(dòng)。此前，愛(ài)奇藝曾在“迷綜季”系列《奇異劇本鯊》中，推出“鯊?qiáng)誓Ｊ?rdquo;等互動(dòng)玩法，提升了觀眾的體驗(yàn)感和沉浸感。