長短視頻 握手言和

　　長短視頻平臺積怨已久，但是如今卻出現(xiàn)了握手言和的拐點(diǎn)。

　　此前，雙方矛盾點(diǎn)在于對于用戶的競爭。過去多年對于熱門IP的軍備競賽，讓幾大長視頻一直處于長期虧損狀態(tài)，與此同時(shí)，短視頻平臺異軍突起，在用戶規(guī)模和收入迅速形成反超，讓前者的盈利變得更具挑戰(zhàn)。長視頻開始?xì)w責(zé)于短視頻，從產(chǎn)品形態(tài)，到版權(quán)問題。短視頻平臺上的影視二創(chuàng)UP主們，也被卷進(jìn)了這場戰(zhàn)爭，變得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

　　近日，抖音宣布與搜狐達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，獲得了搜狐全部自制影視作品的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。

　　這次抖音與搜狐的合作，給二創(chuàng)作品的合法合規(guī)問題罩上了護(hù)身符，為解決二創(chuàng)視頻版權(quán)問題，提供了一個(gè)成功的樣板，也吹響了結(jié)束長短視頻之爭的號角。

　　也許，在長視頻面前，短視頻并不是敵人，而是幫助其走出困境的友軍。

　　01

　　源起：用戶時(shí)長競爭

　　長視頻公司不喜歡短視頻公司，核心因素有兩方面。

　　第一，是短視頻搶走了用戶的在線時(shí)長。

　　其次，就是短視頻平臺有大量的影視二創(chuàng)能滿足用戶對于影視類內(nèi)容的部分需求，與長視頻存在一定程度的競爭。

　　第一個(gè)問題，是產(chǎn)品形態(tài)的問題，這個(gè)是由市場來決定的，但是第二個(gè)問題涉及到版權(quán)問題，也是今天抖音跟搜狐合作的核心原因。

　　二創(chuàng)作品的源頭，似乎可以追溯到電視機(jī)時(shí)代。當(dāng)時(shí)，很多影視作品的片方，都會把作品中一些精彩的畫面剪輯出來，制成片花吸引觀眾。

　　《黑貓警長》《灌籃高手》等動畫片的片花，讓很多 80 后、 90 后難以忘懷，也成為了這些人最早接觸的二創(chuàng)。

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二創(chuàng)作品更是獲得迅速發(fā)展，不再只是停留在對原片精彩畫面進(jìn)行剪輯，而是注入了再創(chuàng)作者本人更多的創(chuàng)意與思想。解說類、吐槽類、鬼畜類、改編類層出不窮。譬如一些主人公存在情感糾葛的影視劇中，支持不同CP的二創(chuàng)作者們，經(jīng)常會根據(jù)自己對人物的認(rèn)知和喜好改編出不同的結(jié)局，讓CP粉得償所愿。

　　隨著二創(chuàng)作品的逐漸增多，關(guān)于其素材的版權(quán)問題，也引發(fā)了一些爭議。雖然，影視二創(chuàng)UP主們最早的聚集地正是優(yōu)酷土豆——如今三大長視頻平臺之一。但隨著近年來B站和抖音的崛起，UP主們流向中短視頻平臺，在長短視頻之爭的背景下，這一爭議最終被引入了高潮。

　　2021 年 4 月 9 日，在三大長視頻平臺的倡導(dǎo)下，包括行業(yè)協(xié)會、影視機(jī)構(gòu)在內(nèi)的 70 多家單位，發(fā)布了聯(lián)合聲明：反對未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播的行為。

　　此后，各家協(xié)會、平臺、影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合 524 名影視從業(yè)者，再度發(fā)布聯(lián)合倡議書，呼吁短視頻平臺，推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，清理未經(jīng)授權(quán)的影視作品內(nèi)容。

　　于是，各位二創(chuàng)創(chuàng)作者的頭頂上，懸起了一柄達(dá)摩克利斯之劍。

　　但事實(shí)上，也有很多長視頻行業(yè)人士看到了長短視頻之間的互補(bǔ)關(guān)系，于是抖音與搜狐成了第一個(gè)吃螃蟹的人。

　　此次抖音和搜狐的合作，為解決二創(chuàng)版權(quán)問題，提供了一個(gè)樣板。

　　陸玖財(cái)經(jīng)了解到，通過此次合作，抖音獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。今后所有的搜狐平臺自制影視作品，都可以被今日頭條、抖音、西瓜視頻的用戶，進(jìn)行重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。

　　抖音在公告中表示，這也是長短視頻平臺之間基于二創(chuàng)的首次版權(quán)合作。雙方希望通過這次合作，推動和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。

　　02

　　流量：導(dǎo)入付費(fèi)意愿

　　二創(chuàng)對于長視頻公司最核心的價(jià)值是什么?也許是引流。

　　畢竟大部分用戶不會滿足于每部片子只看幾分鐘的剪輯解說——除非這部片子實(shí)在無法吸引到他。在二創(chuàng)的引導(dǎo)之下，最終短視頻平臺的流量還是會回到長視頻平臺，完成付費(fèi)觀看，這也許是長短視頻之間最完美的業(yè)務(wù)模型。

　　陸玖財(cái)經(jīng)曾經(jīng)在《搞錢，能否搶救長視頻》一文中，詳細(xì)分析了長視頻平臺的營收健康窘境。

　　回顧整個(gè)國內(nèi)中長視頻行業(yè)的發(fā)展軌跡，從最早的鼻祖優(yōu)酷到后面的愛奇藝再到后面的騰訊視頻和B站，目前沒有任何一家可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，盈利已經(jīng)成為中長視頻行業(yè)的心頭痛。

　　愛奇藝在本季度財(cái)報(bào)之后，表示目標(biāo)要實(shí)現(xiàn) 2022 年全年non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡;而B站則表示，中期目標(biāo) 2024 年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡;背靠阿里的優(yōu)酷則表示，會持續(xù)改善運(yùn)營效率，使本季度虧損同比收窄。

　　無疑，此刻短視頻平臺愿意為長視頻平臺的二創(chuàng)版權(quán)付費(fèi)，對于捉襟見肘的長視頻玩家們，無疑是一個(gè)好消息，但是這中間潛在會出現(xiàn)的爭議，就是版權(quán)價(jià)格問題，以及后續(xù)可能會出現(xiàn)的版權(quán)爭搶問題。

　　短視頻平臺從長視頻平臺買二創(chuàng)版權(quán)，然后經(jīng)過短視頻平臺的流量洗禮之后，讓更多的用戶看到精準(zhǔn)定位后的影視劇價(jià)值，然后好奇心驅(qū)動回到長視頻平臺付費(fèi)觀看，更會增加長視頻平臺的收入，最終形成一個(gè)跨越公司的商業(yè)閉環(huán)。

　　目前，這種模式在抖音一些賬戶上，已經(jīng)開始現(xiàn)象業(yè)務(wù)可能性。

　　自媒體“毒舌電影”，依靠對影視作品精彩的剪輯、犀利的評論，成為影視行業(yè)內(nèi)的大號。其在抖音開立官方賬號之后，很多粉絲轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺、成為抖音用戶。目前，“毒舌電影”的抖音官方賬號已經(jīng)擁有超過 6000 萬粉絲，作品累計(jì)獲贊12. 5 億。

　　另外，二創(chuàng)對于長視頻平臺以及很多影視公司來說，也是一個(gè)首發(fā)造勢的機(jī)會。

　　打個(gè)比方，現(xiàn)在類似李佳琦和羅永浩這樣的超級大主播，他們除了帶貨之外，還有一個(gè)重要的功能，就是幫助新品首發(fā)，利用自己的流量和影響力幫助一些新品牌迅速崛起。

　　而短視頻平臺就可以扮演大主播的角色，因?yàn)槭治站薮蟮牧髁績?yōu)勢，可以幫助長視頻平臺以及一些影視公司快速把自己的新片或者新節(jié)目造勢，形成首發(fā)優(yōu)勢，讓更多人去長視頻網(wǎng)站觀看，或者走進(jìn)影院。

　　這已是在抖音上被多次驗(yàn)證的。

　　2015 年，動畫電影《大圣歸來》因?yàn)楸簧瞄L影視剪輯的博主進(jìn)行的二次創(chuàng)作，在社交媒體中廣泛傳播，最終排片場次逆襲，拿到9. 56 億票房; 2019 年初，B站動漫區(qū)UP主通過自發(fā)的二創(chuàng)視頻向用戶安利，幫助《白蛇》票房回暖，其中UP主“齊天大圣余瀟灑”發(fā)布的視頻播放量達(dá)到87. 1 萬，還被電影官方微博轉(zhuǎn)發(fā)感謝。

　　去年的熱播劇《掃黑風(fēng)暴》，片方在抖音上建立了賬號，發(fā)布影視剪輯和二創(chuàng)作品，并邀請了很多賬號同步宣傳。如今，眾多影視劇的版權(quán)方和宣傳公司會在劇集開播前就開通短視頻賬號，發(fā)布大量預(yù)告和花絮視頻，比如電視劇《三十而已》在抖音的官方賬號上就有近 300 萬粉絲，發(fā)布的視頻作品獲得了千萬級點(diǎn)贊。

　　03

　　挖掘：成就更多可能

　　對于很多抖音創(chuàng)作者來說，版權(quán)也是一個(gè)讓人頭大的問題，畢竟公開的免費(fèi)視頻資源少之又少。

　　但是，民間的力量往往又是挖掘長視頻長尾效應(yīng)最好的方法之一，也許一部默默無聞的長視頻影視劇，在經(jīng)過網(wǎng)友的魔改之后，會煥發(fā)新的生機(jī)。

　　最知名的案例，就是當(dāng)年周星馳投資拍攝了《大話西游》之后，整個(gè)市場反應(yīng)平平，被觀眾吐槽是爛劇，多年之后，經(jīng)過一幫北大的學(xué)生再次發(fā)掘之后，這部電影才真正被世人熟知起來，成為一代經(jīng)典。

　　比如，今天很多的Z世代對王家衛(wèi)越來越陌生，但是抖音創(chuàng)作者王左中右，模仿導(dǎo)演王家衛(wèi)的電影風(fēng)格，將其他影視作品進(jìn)行剪輯、拼貼之后，形成了從風(fēng)格到內(nèi)容，都與原片氣質(zhì)迥異的獨(dú)特新作。

　　目前，王左中右已在抖音發(fā)布 20 部作品，單一作品最高點(diǎn)贊 33 萬，讓更多的年輕人認(rèn)識了王家衛(wèi)。

　　類似案例還有很多，電視劇《小歡喜》的大火，二創(chuàng)作品就功不可沒。目前，抖音平臺上“小歡喜”“東方衛(wèi)視小歡喜”這兩個(gè)話題，二創(chuàng)短視頻播放量分別超過了 103 億次和 17 億次。

　　另外一方面，二創(chuàng)可以幫助長視頻公司成就更多老百姓喜聞樂見的全民IP。

　　在年輕人的世界里，通過影視劇中的一些經(jīng)典橋段來表現(xiàn)情緒，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人剪輯必須品，甚至有很多“剪輯臉”，也就是必用的影視經(jīng)典臺詞。

　　我們在抖音上，最常見的有流著淚的至尊寶、《亮劍》中的李云龍、啥啥啥的王寶強(qiáng)，一系列的影視劇因此不會老去，新一代的年輕人會好奇這些影視劇的出處，然后去重溫經(jīng)典，這樣無形中就增加了長視頻網(wǎng)站購買來的影視作品的版權(quán)生命力。

　　一代又一代的年輕人在短視頻中認(rèn)識他們，然后回到長視頻來消費(fèi)。

　　04

　　復(fù)盤：幫助長視頻進(jìn)步

　　長視頻行業(yè)屬于重資產(chǎn)行業(yè)，每一部影視劇的立項(xiàng)，都像是一場賭博，動輒幾千萬幾個(gè)億的大投入，如果作品最后撲街，那么對于平臺的打擊就是毀滅性的。

　　所以，收集用戶對于同類作品的評論，以及按季拍攝的影視劇的每一季觀眾反饋，對于長視頻公司來說，至關(guān)重要。

　　于是，短視頻平臺一些二創(chuàng)作品對于原作的反饋，便能夠起到促進(jìn)影視行業(yè)發(fā)展的作用。

　　陸玖財(cái)經(jīng)與一位長期從事藝人演藝的經(jīng)紀(jì)人交流中發(fā)現(xiàn)，很多影視從業(yè)者，會去看二創(chuàng)人員如何剪輯自己的作品，因?yàn)樗麄兺�往發(fā)現(xiàn)，二創(chuàng)作者更善于把一部口碑極臭的作品，剪輯成引人入勝的短片，往往很多觀眾會回來留言，一部爛片被你解說成了經(jīng)典，不服不行。

　　陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》，在票房和口碑雙雙撲街之后，二創(chuàng)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》迅速出圈。后來，陳凱歌憑借電影《梅蘭芳》獲獎，也許與這次的惡搞式批評有很大關(guān)系。

　　也就是說，從某種意義上來說，二創(chuàng)在使用原作品再創(chuàng)作之時(shí)，也在為原作者提供了反向的思考，短視頻平臺的二創(chuàng)以及用戶評論，都在給長視頻從業(yè)者提供免費(fèi)的用戶反饋和交流。

　　05

　　總結(jié)：短視頻不是長視頻的敵人

　　如果，我們的時(shí)代，沒有短視頻，長視頻的日子就一定好過嗎?答案是否定的，畢竟在短視頻沒有出現(xiàn)之前，長視頻公司也沒賺過錢。

　　短視頻和長視頻，在內(nèi)容形態(tài)上，完全是兩個(gè)世界，一個(gè)是短平快化的信息流，一個(gè)是連貫性的沉浸式體驗(yàn)，仿佛新聞行業(yè)的快訊和深度報(bào)道一樣，深度報(bào)道沒人看，是因?yàn)榭煊嵉臐M天飛嗎?很顯然不是，答案是因?yàn)樯疃葓?bào)道寫的不夠引人入勝，給人啟發(fā)。

　　目前，國內(nèi)長視頻行業(yè)的窘境，很顯然是作品的吸引力不夠，與奈飛、HBO甚至亞馬遜相比，國內(nèi)長視頻平臺目前生產(chǎn)的作品，從創(chuàng)意到制作上，都難以讓觀眾興奮到不得不付費(fèi)，這也滋生了很多用戶寧愿去網(wǎng)上花錢去買《權(quán)游》《西部世界》等盜版資源。

　　很多人，可能會把這一切歸結(jié)于國內(nèi)長視頻平臺手中沒有那么多現(xiàn)金，比如一部大制作的影視劇可能要上億美金，一旦賭輸了，可能公司就倒閉了，但是并不是所有叫好的影視劇都是天價(jià)制作，比如此前大受好評的《魷魚游戲》，制作成本兩千萬美金，如今價(jià)值 9 億美金，亞馬遜旗下拍攝的《上載人生》，拍攝場景基本控制在一個(gè)酒店里，依舊靠著腦洞大開的劇本，吸引了一大批觀眾。

　　長視頻的敵人，是自己的思維，平臺思維是錯(cuò)誤的，制作好作品的思維才是對的。

　　從這個(gè)角度來看，短視頻平臺，只會是長視頻的朋友，而不是敵人，因?yàn)槎桃曨l手中握有長視頻急缺的流量。

　　也許有一天，短視頻平臺會成為長視頻的一個(gè)最重要的獲客入口。