騰訊與捷成18億「版權(quán)聯(lián)姻」長(zhǎng)視頻攪動(dòng)短視頻「春水」

　　影視版權(quán)市場(chǎng)潮水又再次涌動(dòng)了起來(lái)，龍頭公司的翻轉(zhuǎn)騰挪，總是震蕩著整個(gè)內(nèi)容行業(yè)。

　　今年年初，國(guó)內(nèi)影視版權(quán)大戶捷成股份對(duì)外宣布，旗下公司與騰訊簽訂影視授權(quán)合同，以18億的價(jià)格將公司總數(shù)量不少于6332部影視節(jié)目授權(quán)于騰訊，授權(quán)期達(dá)到6年。

　　巨額資金、龍頭合作，授權(quán)消息一出，迅速引起影視行業(yè)震動(dòng)，也引起了深交所的注意，深交所對(duì)該合同下發(fā)了關(guān)注函。

　　近日，捷成股份對(duì)關(guān)注函進(jìn)行回答，進(jìn)一步披露了授權(quán)相關(guān)細(xì)則，此次授權(quán)為獨(dú)家授權(quán)，騰訊享有獨(dú)家分銷(xiāo)權(quán)。交易之后，騰訊獲得獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)，同時(shí)未經(jīng)騰訊許可，捷成股份不得再將版權(quán)分銷(xiāo)給其它平臺(tái)。

　　這個(gè)消息再次擴(kuò)大了這場(chǎng)授權(quán)背后的震蕩。

　　輿論市場(chǎng)意識(shí)到，騰訊占領(lǐng)了影視版權(quán)市場(chǎng)的高地，平臺(tái)獨(dú)家IP內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充，直接對(duì)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等其它視頻平臺(tái)造成沖擊，甚至于抖音、快手等短視頻平臺(tái)影視內(nèi)容也進(jìn)一步受限，影視格局再次變動(dòng)。

　　而捷成股份作為影視版權(quán)龍頭，靠著這筆交易獲得資金保障。捷成股份透露，根據(jù)此份合同履約情況及收入確認(rèn)原則，2022年公司預(yù)計(jì)收入在6億-10億之間。在影視公司普遍下行的情況下，捷成股份有了一顆定心丸。

　　資本市場(chǎng)也對(duì)這場(chǎng)合作進(jìn)行了反饋，截止今日收盤(pán)，捷成股份A股股價(jià)上漲5.55%，騰訊在港股市場(chǎng)午后持續(xù)走高。

　　無(wú)論是輿論市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)，震蕩或許是短暫的，但是對(duì)于影視行業(yè)與視頻平臺(tái)們而言，江山似乎變了。

　　捷成股份與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，長(zhǎng)視頻或?qū)⒊勺畲筅A家?

　　這場(chǎng)授權(quán)合作能夠引起行業(yè)持續(xù)性的關(guān)注，一方面是由于捷成股份作為國(guó)內(nèi)影視版權(quán)龍頭公司，一直是各大內(nèi)容平臺(tái)的供應(yīng)商，覆蓋面極廣。獨(dú)家授權(quán)意味著部分內(nèi)容渠道被截?cái)�，平臺(tái)們皆受到不同程度的影響。

　　公開(kāi)資料顯示，捷成股份以影視版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為核心，涵蓋新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音視頻技術(shù)服務(wù)、影視內(nèi)容制作與發(fā)行等，這其中新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)是主要業(yè)務(wù)。2021年前三季度，捷成股份公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到25.99億元，凈利潤(rùn)達(dá)到4.61億元。

　　2020年6月，捷成股份就曾公布數(shù)據(jù)，公司通過(guò)子公司華視網(wǎng)聚，集成新媒體電影版權(quán)9000余部，電視劇2600余部，動(dòng)畫(huà)片1700余部，形成了國(guó)內(nèi)最大的影視劇版權(quán)庫(kù)，獨(dú)家版權(quán)超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)。

　　根據(jù)捷成股份此前發(fā)布的公告，捷成股份內(nèi)容發(fā)行渠道既包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV等主流視頻平臺(tái)，如2021年捷成股份與愛(ài)奇藝合作了《王牌部隊(duì)》，該劇是愛(ài)奇藝的定制劇。捷成股份也與B站、西瓜視頻、咪咕視頻等綜合視頻平臺(tái)達(dá)成合作，還包括了以虎牙為代表的直播平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商、以及華為、小米等硬件提供商等手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和IPTV、OTT等大屏終端。——幾乎是對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)容發(fā)行渠道的全覆蓋。

　　而捷成股份授權(quán)給騰訊的6332部作品，具體項(xiàng)目信息尚不清楚，有哪些頭部項(xiàng)目IP也不能預(yù)計(jì)。但是捷成股份對(duì)外表示，這次授權(quán)內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)為8300小時(shí)，占公司片庫(kù)總量的16.7%。而這次授權(quán)之外，捷成股份將與騰訊繼續(xù)展開(kāi)新片發(fā)行及其它片庫(kù)采購(gòu)方面的合作。

　　參考捷成股份持有的版權(quán)內(nèi)容——公開(kāi)資料顯示，捷成股份每年采購(gòu)影視版權(quán)覆蓋了超50%國(guó)內(nèi)院線電影、40%衛(wèi)視黃金檔電視劇、40%衛(wèi)視同步動(dòng)漫市場(chǎng)，同時(shí)大量布局海外影視采購(gòu)，華視網(wǎng)聚版權(quán)庫(kù)中的獨(dú)家版權(quán)已經(jīng)達(dá)到90%以上，以非獨(dú)家方式向客戶分銷(xiāo)的影視內(nèi)容約達(dá)到市場(chǎng)總量的60%——這次授權(quán)的內(nèi)容質(zhì)量也不會(huì)太差。

　　這種情況下，公眾很容易聯(lián)想到，騰訊本身就是國(guó)內(nèi)的IP內(nèi)容巨頭，在自身固有的基礎(chǔ)上，獲得捷成股份如此數(shù)量的授權(quán)內(nèi)容，成為新一代的影視內(nèi)容霸主似乎是一個(gè)必然。

　　而情況也確實(shí)如此，愛(ài)優(yōu)騰等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在前幾年IP版權(quán)戰(zhàn)落下帷幕之后，內(nèi)部階梯分化嚴(yán)重，自制內(nèi)容與IP改編成為主流，這其中騰訊因?yàn)槭站庨單募瘓F(tuán)、新麗傳媒等頭部公司，同時(shí)大力發(fā)展騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻等生態(tài)內(nèi)自有平臺(tái)，成為主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)中IP內(nèi)容最為豐富的平臺(tái)。

　　對(duì)于騰訊而言，捷成股份6000多部作品的版權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)寬了它自身的內(nèi)容護(hù)城河。

　　頭部?jī)?nèi)容集中化，“短視頻“等迎來(lái)分水嶺?

　　當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)一股絕對(duì)優(yōu)勢(shì)力量，但是格局又尚未完全落定，許多需要擔(dān)憂的問(wèn)題就逐步浮現(xiàn)了。影響是多方面的，各方的側(cè)重點(diǎn)并不相同。

　　從影視公司們而言，由于疫情影響，頭部影視公司都在虧損邊緣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，中腰部影視公司基本處在朝不保夕的狀態(tài)。同時(shí)各類(lèi)流媒體平臺(tái)大力發(fā)展自制內(nèi)容，影視公司之間內(nèi)容供應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這種環(huán)境下，影視公司的話語(yǔ)權(quán)在逐漸減弱，內(nèi)容發(fā)行渠道們進(jìn)一步掌握了話語(yǔ)權(quán)。輿論市場(chǎng)版權(quán)劇集被平臺(tái)壓價(jià)從而掀起公開(kāi)口水戰(zhàn)的情況并不少。

　　捷成股份與騰訊的合作，讓頭部?jī)?nèi)容進(jìn)一步向頭部平臺(tái)集中，版權(quán)內(nèi)容得到補(bǔ)充，無(wú)形中擠壓著中腰尾部?jī)?nèi)容公司，這對(duì)于部分內(nèi)容制作方而言，未來(lái)的局勢(shì)并不算十分樂(lè)觀。

　　更大的影響是對(duì)各類(lèi)視頻平臺(tái)。騰訊之外的長(zhǎng)視頻平臺(tái)們受到了限制，雖然暫且不能確定這6000多部作品分散到各個(gè)平臺(tái)，會(huì)有怎樣的影響，但在影視版權(quán)戰(zhàn)基本偃旗息鼓的當(dāng)口，騰訊與捷成股份的交易對(duì)其它平臺(tái)而言顯然有些措手不及。

　　目前各類(lèi)平臺(tái)對(duì)于頭部IP內(nèi)容都力求雨露均沾，如今年年初《老友記》宣布在國(guó)內(nèi)上線，版權(quán)基本是分銷(xiāo)覆蓋到了國(guó)內(nèi)幾大主流視頻平臺(tái)，采取相同的排播模式與收費(fèi)方式，而《老友記》便是由捷成股份華視網(wǎng)聚獨(dú)家新媒體發(fā)行。

　　但雨露均沾也就意味著內(nèi)容的變現(xiàn)能力被消解，主要成為平臺(tái)觀影體驗(yàn)、用戶基數(shù)與內(nèi)容生態(tài)互動(dòng)等的比拼�；ㄥX(qián)買(mǎi)了版權(quán)，但是沒(méi)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利益最大化，甚至于有時(shí)候用戶拉新也沒(méi)有明顯的變化，這顯然也不是各家平臺(tái)想要看到的。

　　獨(dú)家版權(quán)依舊是各家想要爭(zhēng)取的，可是獨(dú)家版權(quán)又附帶著高額的成本。此前愛(ài)奇藝CEO龔宇曾表示，“版權(quán)劇價(jià)格高昂，版權(quán)劇一集采購(gòu)價(jià)格兩百萬(wàn)元起，獨(dú)播劇價(jià)格可能高達(dá)六百萬(wàn)元至八百萬(wàn)元一集。”版權(quán)成本是視頻平臺(tái)們最大的短板。

　　而現(xiàn)在騰訊以18億元擁有了一批獨(dú)家版權(quán)，并且獲得華視網(wǎng)聚面向B站和字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家分銷(xiāo)的權(quán)利，這顯然將攪亂主流平臺(tái)現(xiàn)階段看似穩(wěn)定的影視版權(quán)格局，重現(xiàn)劃分了勢(shì)力范圍。

　　短視頻平臺(tái)同樣受到影響。近兩年影視行業(yè)對(duì)于短視頻影視版權(quán)問(wèn)題爭(zhēng)論不休，從視頻平臺(tái)與影視公司發(fā)起的版權(quán)倡導(dǎo)，到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的短視頻細(xì)則，關(guān)于短視頻影視版權(quán)與剪輯的討論一直沒(méi)有停息。

　　長(zhǎng)視頻們與快手、抖音等短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)分裂狀態(tài)，短視頻影視侵權(quán)行為是眾矢之的，但始終沒(méi)有明確的公共規(guī)則出現(xiàn)。今年長(zhǎng)短視頻平臺(tái)因?yàn)椤堕L(zhǎng)津湖》的版權(quán)問(wèn)題，還鬧出了一波口水戰(zhàn)。而這種局面下，一眾依賴影視內(nèi)容生存的影視博主、KOL、二創(chuàng)剪刀手們焦慮且茫然。

　　現(xiàn)在騰訊收割一波獨(dú)家資源，這意味著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的版權(quán)區(qū)隔進(jìn)一步加固，騰訊的獨(dú)家內(nèi)容，非二次授權(quán)的情況下不能出現(xiàn)在其它平臺(tái)上。媒體報(bào)道，捷成股份是字節(jié)跳動(dòng)影視版權(quán)的核心供應(yīng)商之一，可以預(yù)計(jì)，抖音上的影視博主等各類(lèi)短視頻影視創(chuàng)作者，需要注意的紅線增加。

　　影視行業(yè)里的版權(quán)格局并不會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)版權(quán)授權(quán)交易就一錘定音，但是它預(yù)示著平臺(tái)們的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)并不會(huì)停止，有一方開(kāi)始囤積糧草，其它平臺(tái)也勢(shì)必要做出防御。