3月30 日,三星 Neo QLED 8K 電視新品發(fā)布。目前,三星中國官網(wǎng)已經(jīng)開啟了新款8K Neo QLED QN700B 系列電視的預(yù)售,其中55 英寸15999 元,65 英寸22999 元,75 英寸34999元。
《釘科技》注意到,8k電視的熱度一直較高,但市場規(guī)模卻遲遲不能上量。近兩年,8K電視的市場增速較高,主要還是因?yàn)榘l(fā)展的基數(shù)很低。從Gfk數(shù)據(jù)來看,2020-2021年中國8K電視市場規(guī)模分別只有5.1萬臺、7.1萬臺。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2022年在體育賽事的帶動下,中國8K電視市場規(guī)模有望達(dá)到15萬臺的規(guī)模。
即便能翻倍增長,但15萬臺的規(guī)模和中國市場每年4000多萬的銷量相比,占比仍非常小,僅在0.4%左右。
對于三星這樣的巨頭來說,8K市場是一個產(chǎn)業(yè)高地,奪取這個高地有助于鞏固其高端品牌地位,從而建立更大的全球市場勢能。
當(dāng)然,還有一個不得不考慮的現(xiàn)實(shí)是,三星電視在中國市場確實(shí)已很難“走量”,大概也只能重點(diǎn)布局8K這樣的高端市場。
從技術(shù)來看,8K和 Neo QLED這樣的技術(shù)組合,決定了這是三星一款高端范兒十足的產(chǎn)品。對于8K,外界不會陌生,但對于 Neo QLED,很多人大概并不了解。
《釘科技》注意到,其實(shí)Neo QLED并不是行業(yè)通用的技術(shù)概念,只是三星專用的一個技術(shù)名詞。簡單來說,是量子點(diǎn)技術(shù)和MiniLED技術(shù)融合的一項(xiàng)顯示技術(shù),同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)差異化和能力的升級,加入了Neo量子點(diǎn)處理器芯片。
據(jù)報(bào)道,今年的Neo量子點(diǎn)處理器引入了帶有 BLU(背光單元)的高級對比度映射,可以對量子點(diǎn)MiniLED光源實(shí)現(xiàn)更精確地控制,亮度級從原有的12位漸變提升至14位漸變,同時(shí)亮度適配范圍從原來的4096階提升至4倍水平,達(dá)到16384 階。
8K、MiniLED、 Neo量子點(diǎn)處理器……大量的高端科技堆疊在一起,這樣的產(chǎn)品價(jià)格很難“美麗”!夺斂萍肌纷⒁獾,和國內(nèi)品牌相比,三星的定價(jià)明顯更高。
比如,同樣是8K+量子點(diǎn)+Min LED的組合,TCL 65英寸8K旗艦 X9售價(jià)16999元,75英寸售價(jià)為29999元,同尺寸8K新品三星比TCL大概貴了5000元。
另外,《釘科技》注意到,此次三星8K Neo QLED QN700B還推出了55英寸版本產(chǎn)品,讓人頗感意外。因?yàn)椋瑥漠a(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢來看,三星似乎并沒有“順勢而為”。
首先,55英寸已經(jīng)算不上“大屏”,而高端大屏才是整個產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢。
2021年,中國彩電平均尺寸54.6英寸,2022年預(yù)計(jì)為56.1英寸,55英寸將低于消費(fèi)的平均尺寸。另外從市場來看,2021年以來,雖然整體零售量在下滑,但大尺寸彩電逆勢增長,65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%,較去年增長9.5個百分點(diǎn),重點(diǎn)布局65英寸以上大屏市場是彩電廠商的共識。
其次,近1.6萬元的定價(jià),和整個市場的價(jià)格下探趨勢不符。
受上游面板價(jià)格波動的影響,彩電線上渠道1月均價(jià)為2383元,環(huán)比2021年12月下降7.6%,2月均價(jià)為2222元,環(huán)比2021年12月下降13.9%;線下渠道1月均價(jià)為5411元,環(huán)比2021年12月下降7.3%,2月均價(jià)為4915元,環(huán)比2021年12月下降15.8%。以線上為例,2022年1-2月55英寸產(chǎn)品價(jià)格為2208元,同比下降了451元。
最后,8K產(chǎn)品推55英寸版本,和高端4K產(chǎn)品的差距很難拉開。
一般認(rèn)為,8K高分辨率電視在大尺寸屏幕上的體驗(yàn)優(yōu)勢會更加明顯,“委屈”到55英寸這樣的中小尺寸上,則和高端4K產(chǎn)品的體驗(yàn)拉不開差距。而由于4K產(chǎn)品價(jià)格明顯有優(yōu)勢,因此55英寸8K產(chǎn)品很難有市場競爭力。
整體來看,三星在高端市場依然有著很強(qiáng)的技術(shù)競爭力,但如何將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢,還需要三星進(jìn)行更深入的思考。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
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