榮耀趙明：對標蘋果、沖刺高端、不造車但可以幫車企

　　“全面對標蘋果。”

　　榮耀CEO趙明在接受DoNews在內(nèi)的媒體采訪時信心滿滿地說道。此時，榮耀似乎與小米又走在了同一條平行線上——2月8日，小米雷軍宣布，產(chǎn)品和體驗要全面對標蘋果，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機市場份額第一。

　　對于榮耀全面對標蘋果，趙明給出的解釋是，“榮耀要改變目前蘋果一家獨大的局面，我們一定要讓消費者感受到有超越蘋果的體驗。”

　　在手機行業(yè)中蘋果一直被譽為業(yè)界標桿，無論是國產(chǎn)手機的發(fā)布會或是各種手機測評中，大家提及頻率最多的則是蘋果。

　　截至3月24日，據(jù)Counterpoint Research發(fā)布報告稱，2021年，蘋果的高端手機市場銷售份額為60%，繼續(xù)引領市場。三星2021年的高端手機銷售額同比增長6%，但整體銷售份額下降至17%，排名第二。2021年，華為的高端手機市場銷售份額為6%，排名第三。而在2021年的高端市場中，榮耀和小米均未排在前三。

　　趙明表示，蘋果的優(yōu)勢并非一天就可改變，華為在實現(xiàn)高端機兩強之時也經(jīng)過了幾年時間，蘋果在中國市場上的表現(xiàn)也激發(fā)了榮耀團隊，我們要作出更好的產(chǎn)品，去爭取消費者對我們的支持。

　　從遷移華為用戶到對標蘋果

　　榮耀原定于4月2日開售的榮耀Magic4 Pro因屏幕問題以及因疫情帶來的供應問題而延后至4月22日發(fā)售。

　　“推遲發(fā)售的主要原因是為了更好的備貨，防止再次出現(xiàn)像MagicV供應不足的問題。”趙明在訪談中談及延遲發(fā)售榮耀Magic4 Pro的原因。

　　DoNews也從多家榮耀經(jīng)銷商處了解到，榮耀Magic4 Pro的發(fā)售被叫停，目前只有Magic4普通版在售。其店員告訴我們，他們店里拿到的機器并不多，不過目前的庫存足夠正常銷售。“前來購買的消費者大多是老榮耀客戶，以及一部分華為客戶。”

　　在Magic3系列發(fā)布之初，榮耀的目標則是能夠從華為遷移一些用戶到榮耀，使得華為用戶能夠無感繼承使用榮耀Magic3系列產(chǎn)品，而在現(xiàn)在看來，榮耀的更新目標則是向?qū)�標蘋果而進發(fā)，不斷打磨和創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　在訪談中，趙明強調(diào)，高端手機的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅持在底層創(chuàng)新以及核心能力上不斷構(gòu)建。對標蘋果不能只靠簡單的喊口號，要在多個維度上進行對標。

　　“Magic4標準版上市后，有60%以上購機的用戶來自于蘋果和華為，這讓榮耀內(nèi)部十分振奮。”趙明說道。

　　向高端市場沖刺

　　目前，從華為被制裁缺失高端市場后，蘋果成為高端市場的最大受益者，在此之外沒有其它廠商能夠與蘋果爭鋒高端市場。

　　此后，一直徘徊在中低端市場的小米率先提出對標蘋果，沖擊高端的戰(zhàn)略。榮耀當然也不例外，加入了對標蘋果的這一“陣營”中。趙明表示，榮耀要改變蘋果在高端市場一家獨大的狀況。

　　趙明坦言，提出對標蘋果的好處是用戶對榮耀很期待，不好的是拿到產(chǎn)品后總是跟華為和蘋果比。不過在這種競爭和比較的過程中，能夠贏得消費者的認可，這種高端手機的發(fā)展和成長才是實實在在的。

　　而對標蘋果則離不開大膽的突破與創(chuàng)新，對此趙明稱，榮耀每年研發(fā)投入占比在7%左右，同時工程師整體的研發(fā)效率非常高，另外，榮耀在創(chuàng)新上會更大膽。

　　趙明認為，在中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下榮耀的突圍會更加容易，畢竟，榮耀對于中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)以及服務的理解遠好于在美國的蘋果。

　　缺芯少芯一直是大家較為關心的問題，而對于榮耀是否會自主研發(fā)SoC，趙明覺得與供應鏈聯(lián)合創(chuàng)新或自研都是一種選擇和手段，芯片本身并不是特別難的事情，真正具備挑戰(zhàn)的是SoC。

　　“榮耀具備除SoC以外的芯片開發(fā)和設計的能力，芯片是一個復雜的體系和工程，我們會根據(jù)自己的需要來選擇是自研還是合作，在SoC上，高通在一定時間內(nèi)會是榮耀的戰(zhàn)略合作伙伴。”趙明說。

　　另外，趙明認為，從芯片領域來講，SOC是芯片設計的集大成者。更難的實際上是需要很多底層的通訊的算法和能力，目前大多做得其實都不盡如人意。

　　趙明坦言，從榮耀本身而言，我們團隊有很多研發(fā)專家在通訊領域有很深的積累，對于通訊的底層協(xié)議和算法無論是WIFI、4G、5G我們都可以良好的駕馭，從底層來進行融合。“這是榮耀具備的能力，但這不意味著我們今天會進入SOC開發(fā)。”

　　不造車，只做好手機

　　目前，已經(jīng)有包括小米、OPPO在內(nèi)的手機廠商公開宣布參與造車，而對于榮耀是否也要加入造車陣營中，趙明很明確表示榮耀不會造車，也不會進入汽車領域，而是專注于研究好手機。

　　“我們要專注于把智能手機的消費者痛點一個一個打破，一個一個去終結(jié)。我們未來也會跟汽車的合作伙伴一起來合作，打造一個流動的或者是說服務流動的更多全場景的體驗，這會是我們的戰(zhàn)略。”

　　趙明認為，至今為止大家都覺得智能手機“內(nèi)卷”了，但榮耀看到在很多方面還可以做出更好的突破和創(chuàng)新，只有在一個領域真正的深入進去，才能夠不斷的突破、贏得高端用戶的支持。

　　而對于新能源車企宣布進軍手機圈，趙明稱，造手機不難，有很多ODM廠家可以幫忙。但體系化的體驗和在高端市場得到用戶認可，需要投入巨大的精力。非常歡迎車企進入這個行業(yè)，說明這個行業(yè)很有魅力和價值。但榮耀從不擔心競爭對手，如果車企能夠?qū)π袠I(yè)帶來新的認知和思維是好事。“手機是一個系統(tǒng)工程，復雜度不比車小，榮耀的研發(fā)體系可能比絕大多數(shù)的造車新勢力人數(shù)要多。”