面板降價(jià)要引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”？電視企業(yè)：早已習(xí)慣

　　2021年，面板企業(yè)賺得盆滿缽滿。

　　看兩個(gè)代表性企業(yè)：京東方2021年?duì)I收2193億元，同比增長(zhǎng)62%;凈利潤(rùn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的258億元，同比增長(zhǎng)413%;擁有TCL華星的TCL科技，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1633.78億元，同比增長(zhǎng)113.1%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)100.62億元，同比增長(zhǎng)129.3%。

　　但與此同時(shí)，電視終端企業(yè)的日子卻并不好過(guò)。從各大機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額下滑到4000萬(wàn)臺(tái)以下，創(chuàng)下了12年來(lái)的新低。市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)萎縮的原因很多，但面板漲價(jià)導(dǎo)致終端產(chǎn)品價(jià)格抬升從而抑制了部分需求，也不可忽視。

　　從2021年下半年開(kāi)始，電視面板價(jià)格就出現(xiàn)了下探趨勢(shì)，尤其是大尺寸面板降幅更為明顯。進(jìn)入2022年后，這一趨勢(shì)得到了延續(xù)。面板價(jià)格的下滑，也為終端市場(chǎng)的復(fù)蘇，帶來(lái)了一些幫助。

　　《釘科技》注意到，日前奧維睿沃和群智咨詢(xún)兩家產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)都發(fā)布了4月TV面板價(jià)格走勢(shì)情況：根據(jù)群智咨詢(xún)的預(yù)計(jì)，4月-5月面板價(jià)格將繼續(xù)下探：中小尺寸面板價(jià)格維持1-2美金降幅，而大尺寸面板價(jià)格將呈現(xiàn)5美金以上的較大降幅;奧維睿沃則預(yù)計(jì)，65英寸-75英寸面板市場(chǎng)，由于頭部品牌廠砍單，面板廠出貨壓力加大，3月降幅5美金，4月預(yù)計(jì)降幅維持5美金。

　　面對(duì)上游面板價(jià)格持續(xù)下探，電視企業(yè)是喜是憂呢?《釘科技》認(rèn)為，面板價(jià)格下探對(duì)終端市場(chǎng)將帶來(lái)兩大影響：

　　一方面，電視企業(yè)成本壓力減緩，為降價(jià)促銷(xiāo)提供了空間。電視行業(yè)即將迎來(lái)五一、618大促兩大重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，面板價(jià)格的下降為電視企業(yè)用價(jià)格杠桿刺激消費(fèi)提供了動(dòng)能。從目前中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)特征來(lái)看，65英寸及以上大尺寸產(chǎn)品成為消費(fèi)主流，也是增長(zhǎng)勢(shì)頭最好的尺寸段。而相對(duì)中小尺寸面板，大尺寸面板價(jià)格下探的幅度更高，正好為高端大屏電視的促銷(xiāo)輸送了“彈藥”。

　　另一方面，新一輪價(jià)格戰(zhàn)洶涌而至，利潤(rùn)率繼續(xù)走低成必然。雖然面板價(jià)格在下滑，但從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，為了在存量市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額，終端市場(chǎng)的降價(jià)幅度很可能更大。這意味著，電視的階段性漲價(jià)將終結(jié)，取而代之的是熟悉的價(jià)格戰(zhàn)比拼。由于受疫情、房地產(chǎn)等因素影響，電視消費(fèi)市場(chǎng)2022年以來(lái)仍處于低迷期，面板降價(jià)或激發(fā)更慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，從而拉低整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率水平。

　　綜上，《釘科技》認(rèn)為，面板降價(jià)整體上對(duì)于彩電企業(yè)是利好，至于價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，實(shí)際上行業(yè)企業(yè)早已“脫敏”，因?yàn)闊o(wú)論面板漲跌終端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)都一直存在，只是烈度不同而已。