徐雷,京東二號(hào)位,一個(gè)近期頻繁闖入大眾視野的人。
“京東人早就憋著一口氣了,京東,不負(fù)每一份熱愛!”
“我們已經(jīng)整裝待發(fā),將會(huì)開足馬力盡最大努力支援上海。”
在社交媒體上,京東CEO徐雷的這番發(fā)言截圖與多張各地京東小哥援滬隊(duì)伍的照片、京東物流紅色車隊(duì)的照片一起,被廣泛傳播。
除此之外,大眾對(duì)這位互聯(lián)網(wǎng)大佬所知甚少。
放眼當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大廠“掌舵人”,徐雷無疑是不一樣的存在。
一位市值逾900億美元上市企業(yè)的CEO,敢于在特殊時(shí)期率性直接表達(dá)自我,令人意外;即使在互聯(lián)網(wǎng)大佬言論公關(guān)激烈的年代,此類情況依然罕見。
徐雷的身上,總是會(huì)被貼著各式各樣標(biāo)簽——搖滾樂迷、營銷狂人等等;每一個(gè)都是徐雷,卻又沒有哪一個(gè)能全面、徹底地概括徐雷。
他能成為京東集團(tuán)CEO,并不如外界想象中的一帆風(fēng)順,而是經(jīng)歷了一波三折。在屢次起伏的職場經(jīng)歷中,徐雷骨子里那股不羈和無畏的勁兒,或也正好極大程度地幫助他一步步走到了今天。
1“另類”標(biāo)簽
從籍籍無名的職場小白,到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名大佬,徐雷的上位讓不少人感到意外,不免會(huì)去翻看他的出身背景。
提到徐雷的身份,網(wǎng)上傳言他是地道的北京人,是京東重要投資人徐新的弟弟。
事實(shí)上,網(wǎng)上討論最厲害的時(shí)候,徐雷曾親自辟謠,“之前說我是某投資人的弟弟,這種玩笑無傷大雅,只是沒有腦子的人茶余飯后的口舌運(yùn)動(dòng)”;而針對(duì)“北京人”的說法,他則表示自己老家在浙江溫州,與當(dāng)紅流量明星蔡徐坤是老鄉(xiāng)。
不過,因?yàn)楦改付际擒娦@蠋,徐雷自小就離開了家鄉(xiāng),在北京部隊(duì)大院里長大。即便徐雷沒有繼承父母衣缽,走入軍旅生活,但居住在部隊(duì)大院免不了一些耳濡目染,比如,令行禁止、軍令如山,這或許也是他在日后工作中把“立規(guī)律”作為管理體系核心的原因。
徐雷骨子里還是個(gè)控制欲極強(qiáng)的人,不喜歡計(jì)劃外的任何改變。“我希望所有事都在掌控中,突然有件好事落到我頭上,別人會(huì)覺得是意外之喜,可對(duì)我來說,卻感到更不舒服。”在接受顯微故事采訪時(shí),徐雷就表示,“只有我能預(yù)計(jì)到的,才是最安全的。”
但這并不意味著他就是個(gè)守舊、迂腐的人,相反,徐雷思想獨(dú)立、做派新潮,喜歡搖滾樂,還會(huì)追星。
據(jù)他向顯微故事透露,大學(xué)有一陣為了分清搖滾樂類別,他還特別找了本《世界搖滾史》,每天在宿舍里看;為了能彈出崔健的《花房姑娘》,他到處找才搞到一把吉他練習(xí);為了省錢買磁帶,他經(jīng)常吃最便宜的方便面。
即便后來在工作磨礪下成熟不少,但在2006年崔健的演唱會(huì)上,徐雷還是哭完了整場演出。第一首歌《新長征路上的搖滾》“旋律一想起,我就‘不行’了”。徐雷對(duì)顯微故事說。
32歲那年,經(jīng)歷了職場和生活的種種磨練后,徐雷突然覺得“活明白了”。于是,他給了自己第一個(gè)紋身——代表天蝎座的一只“獨(dú)立”的蝎子;被媒體多次公開報(bào)道過的另一個(gè)紋身則在其右臂內(nèi)側(cè),用小篆體紋的“無所謂,無所畏”。
大多數(shù)情況下,徐雷都是這樣一個(gè)性格喜好分明的人,有著北京人性格里的局氣,但不會(huì)盛氣凌人——這點(diǎn)后來與他共事過的人都有共識(shí)。
在京東之前,徐雷還有另外兩段對(duì)其而言有重要意義的工作經(jīng)歷。
2000年,徐雷入職了聯(lián)想,主要負(fù)責(zé)聯(lián)想品牌及各產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣工作。當(dāng)時(shí)的聯(lián)想在業(yè)界是名副其實(shí)的主力軍,各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展蒸蒸日上。在徐雷在后來回憶這段工作經(jīng)歷時(shí)稱,“我所有的職業(yè)訓(xùn)練,都是在聯(lián)想的兩年半完成的”。
有聯(lián)想經(jīng)歷的加持,此后徐雷順利進(jìn)入了彼時(shí)中國最大的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)提供商——好耶廣告網(wǎng)絡(luò),歷任北方區(qū)銷售總監(jiān)、客戶部執(zhí)行總監(jiān)、副總經(jīng)理、總經(jīng)理;服務(wù)客戶包括淘寶網(wǎng)、卓越亞馬遜、中國移動(dòng)、中國銀行、北京現(xiàn)代等。
直到2007年,徐雷和京東的“緣分”才有了開始。
2一波三折上位路
徐雷首次接觸京東,多虧了中間人徐新的牽線搭橋。
2007年,京東商城日訂單處理量已經(jīng)突破3000個(gè),還建成了北京、上海、廣州三大物流體系,并于同年8月獲得今日資本投資,但當(dāng)時(shí)的京東卻連一個(gè)完整的市場架構(gòu)都沒有搭建起來。
在“風(fēng)投女王”、今日資本創(chuàng)始合伙人徐新的推動(dòng)下,徐雷被引薦給了劉強(qiáng)東。
彼時(shí)的徐雷雖然只有三十出頭的年紀(jì),卻已經(jīng)成為好耶網(wǎng)絡(luò)的總經(jīng)理。處在這樣的位置,徐雷任何一個(gè)變動(dòng)都需要深思熟慮,最后他以市場顧問的身份從旁指導(dǎo)京東商城的市場工作。
據(jù)海豚社創(chuàng)始人李成東介紹,徐雷對(duì)早期京東商城市場營銷體系及團(tuán)隊(duì)等工作出力頗多,且推薦了褚世元到京東任市場總監(jiān),后者為京東市場部工作了十年之久。
當(dāng)時(shí)的徐雷,或許根本沒料到會(huì)與這家企業(yè)有這么深的“羈絆”,甚至成為“二號(hào)位”。
2009年3月,京東商城單月銷售額突破2億元;6月,單月銷售額突破3億元,與2007年全年銷售額持平;日訂單處理能力已經(jīng)突破20000單。
也是在這一年,徐雷正式加入京東,任京東商城營銷副總裁,全面負(fù)責(zé)京東商城廣告推廣、公關(guān)宣傳、品牌建設(shè)、政府公關(guān)、校園及企業(yè)營銷等工作,他也成為京東首位實(shí)際意義上的CMO。
期間,徐雷的成績可圈可點(diǎn),不僅幫助京東提高了品牌知名度和用戶覆蓋度,在3C門類之外又開辟了圖書市場,還讓京東成功占據(jù)中國電商平臺(tái)第二名的位置。
令人意外的是,2011年徐雷就離開了京東,加盟了鞋業(yè)巨頭百麗國際控股運(yùn)營的B2C網(wǎng)站優(yōu)購鞋城擔(dān)任CMO,負(fù)責(zé)優(yōu)購市場推廣、公關(guān)宣傳、品牌建設(shè)以及無線業(yè)務(wù)。
關(guān)于離職的原因,徐雷并沒有透露,有媒體的說法是他在“把京東帶到快速成長的軌道后,喜歡尋找新刺激”;海豚社創(chuàng)始人李成東從知情人士處了解到的是,這或涉及內(nèi)部權(quán)力變動(dòng),“徐雷剛加入京東時(shí)一度權(quán)力很大,但是隨著公司變大,徐雷權(quán)力也被削弱,被邊緣化。”
徐雷與京東的第一次合作短暫持續(xù)了2年就結(jié)束了,直到2013年2月再次回歸,任職高級(jí)副總裁,負(fù)責(zé)市場營銷工作。
李成東從知情人士處獲悉,此番徐雷回歸,實(shí)際上是“救火”,將京東市場部拉回劉強(qiáng)東認(rèn)可的“效率為王,結(jié)果導(dǎo)向”的車道上;因?yàn)榍笆袌龉ぷ髫?fù)責(zé)人,一直延續(xù)著外企工作思路——“大手筆、多投入”,不僅與劉強(qiáng)東結(jié)果導(dǎo)向的理念相悖,也沒能幫助京東找到新的ROI增長點(diǎn)。
再次回歸的徐雷,雖有著臨危受命的意思,卻未受到太多重視。
2015年,前寶潔公司大中華區(qū)美尚事業(yè)部副總裁、“寶潔全球職位最高的本土華人”熊青云高調(diào)加入京東,全面負(fù)責(zé)京東商城市場工作。“先來者”徐雷則被推到了業(yè)務(wù)端,負(fù)責(zé)京東商城APP、PC和微信手Q等前端業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)的閉環(huán)整合,完成商城營銷平臺(tái)體系組建等工作。
一個(gè)很明顯的對(duì)比是,首次負(fù)責(zé)市場工作時(shí),徐雷匯報(bào)對(duì)象是劉強(qiáng)東,此番卻是向時(shí)任京東商城CEO沈皓瑜匯報(bào)。外界普遍將這次調(diào)整解讀為徐雷向熊青云“讓路”,“新京東人”降級(jí),為“新新京東人”讓路。
這一次,徐雷再?zèng)]有選擇一走了之,而是一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打做業(yè)務(wù)。用京東集團(tuán)的話說,他“圍繞移動(dòng)端的產(chǎn)品研發(fā)體系和圍繞用戶全生命周期管理的平臺(tái)運(yùn)營體系,培養(yǎng)出了多支敢打硬仗、迎難而上的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),并為京東品牌的建設(shè)和塑造、向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略做出了突出貢獻(xiàn)”。
2016年,徐雷升任京東集團(tuán)高級(jí)副總裁,重新接管市場部,正式開啟屬于他個(gè)人的“黃金時(shí)代”。
次年4月,徐雷擔(dān)任集團(tuán)CMO,向劉強(qiáng)東匯報(bào),全面負(fù)責(zé)集團(tuán)整體包括商城、金融、保險(xiǎn)、物流、京東云等業(yè)務(wù)在內(nèi)的整合營銷職能,以及集團(tuán)整體的國內(nèi)市場公關(guān)策略策劃職能。
之后京東隱隱冒出了將二號(hào)位定為徐雷的架勢:2018年京東商城實(shí)行輪值CEO制,徐雷任首任輪值CEO;2019年初,他在年度表彰大會(huì)上代表京東商城闡述經(jīng)營理念;隨著京東商城升級(jí)為京東零售集團(tuán),徐雷也成為了京東零售集團(tuán)CEO。
“公司內(nèi)部對(duì)他都很服氣。”有京東內(nèi)部人士稱,徐雷的業(yè)務(wù)能力有目共睹,具有“三高”:高情商、高格局、高管理水平。
“他和京東采銷、物流、技術(shù)部門的關(guān)系都很好,這是很難做到的。他甚至對(duì)媒體都平易近人,很少關(guān)于他的負(fù)面報(bào)道。”京東內(nèi)部員工評(píng)價(jià)。
直到2021年,徐雷獲任京東集團(tuán)總裁,京東二當(dāng)家位置可以說坐實(shí);2022年4月,他正式從劉強(qiáng)東手中接過了京東集團(tuán)CEO一職,肩負(fù)起更多的壓力。
3行走“無畏”
在徐雷過往的功勛中,最為外人道的一個(gè)例子就是,他成功將“京東618”打造成除阿里“雙11”之外又一個(gè)電商大促。
眾所周知,6月18日是京東店慶日,為了慶祝這一天,京東造出了“紅六月”的主題,并從2010年開始宣傳。
2013年,二次回歸的徐雷在京東店慶月籌備活動(dòng)上,大膽主張“不要再整紅六月了,就直接突出618”。在他看來,促銷可以做20天,流量也可以用營銷節(jié)奏去引導(dǎo),但一定要讓消費(fèi)者記住一個(gè)符號(hào),那就是京東的618。
但實(shí)際上,讓公司放棄“紅六月”改為“618”的宣傳策略并不容易。
徐雷在接受顯微故事采訪時(shí)回憶稱,“剛開始,只有3個(gè)人認(rèn)可我”。但做足了研究和準(zhǔn)備工作的徐雷堅(jiān)持認(rèn)為,這是他必須實(shí)現(xiàn)的事情。
“既然我天天在研究這個(gè),有清晰的判斷,這個(gè)真理就掌握在我手中。”最終,在徐雷的堅(jiān)持下,618大獲成功。
對(duì)于熱愛的事情,執(zhí)著堅(jiān)持,直接行動(dòng)。“我就是一個(gè)走遍天涯海角憑手藝吃飯的手藝人,討厭裝逼端著自己,簡單直接愛憎分明個(gè)性獨(dú)立。”這是徐雷對(duì)自己的評(píng)價(jià)。
或許也就不難理解,他為何會(huì)在京東風(fēng)口浪尖的時(shí)候大膽發(fā)聲。即便知道可能會(huì)引發(fā)輿論關(guān)注,但因?yàn)?ldquo;有力使不出的感覺很難受”,他仍選擇委婉表達(dá)。
近日網(wǎng)絡(luò)上還流傳著一份有意思的聊天內(nèi)容,上面記錄著徐雷在面對(duì)疫情時(shí)為保障物流做出的“英勇”舉措。
按照徐雷的說法,京東在河北固安有一處庫房,主要服務(wù)北京地區(qū)。前段時(shí)間因天津、固安、廊坊的疫情,庫房大門在河北、背面朝天津,河北不讓出入,倉庫貨品無法運(yùn)出,嚴(yán)重影響了北京地區(qū)食品的配送速度,“最后我們把庫房后墻砸了,連夜修了一條貨車可以出入的路,和物業(yè)、村里打了招呼,從天津出來繞了一大圈才保證北京的供應(yīng)。”
本次上海疫情,徐雷更是帶著京東不計(jì)成本全力保供,他甚至公開表態(tài):“在抗疫救援方面,我們從來不惜力不算賬。”據(jù)悉,截至4月16日,京東物流已在全國范圍內(nèi)招募并調(diào)集共計(jì)3246名快遞小哥、分揀員等一線抗疫保供人員在一周內(nèi)前往上海增援,目前絕大多數(shù)已抵達(dá)上海;預(yù)計(jì)4月17日運(yùn)力會(huì)恢復(fù)到疫情前的60%,下周訂單履約率將總體達(dá)到80%左右。
不僅把“無所謂無所畏”刻在了身上,徐雷還將這個(gè)信條付諸在行動(dòng)里。
但站上京東集團(tuán)CEO的位置上,對(duì)于徐雷而言,這樣“無所謂無所畏”背后可能面臨著越來越大的代價(jià)和挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)顯示,2021年京東集團(tuán)凈營收為9516億元,較2020年增長27.6%;歸屬于普通股股東的凈虧損為36億元,而2020年凈利潤為494億元;基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,歸屬于普通股股東的凈利潤為172億元,較2020年(凈利潤為168億元)略微上漲。
在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)慕裉,京東的行業(yè)老二地位岌岌可危,不僅年活躍用戶數(shù)被后起之秀拼多多超越,在直播電商行業(yè)也遭遇內(nèi)容電商挑戰(zhàn);原本想借助京喜探尋下沉市場,該業(yè)務(wù)自去年底也呈現(xiàn)裁撤之勢,京東急需找到第二發(fā)展曲線。
不過,按照徐雷一貫的處事風(fēng)格,他或許還并不那么著急,一如其在微博上的簽名:
“我在雨中行走,從不打傘;我有自己的天空,它從不下雨。”
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專題論壇在沈陽成功舉辦。