低迷中尋求突破，大尺寸、品質(zhì)化成彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型方向

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電行業(yè)一季度，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。繼去年創(chuàng)下12年來(lái)新低之后，一季度電視行業(yè)銷(xiāo)量表現(xiàn)依然十分低迷，其中有疫情的影響，然而最大的原因就是我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代。

　　彩電行業(yè)低迷的情況下，各電視品牌也在尋求突變，這也使得我國(guó)電視行業(yè)呈現(xiàn)出不同的變化或趨勢(shì)，這些變化和趨勢(shì)也為彩電品牌提供了新的發(fā)展方向。

　　產(chǎn)品線向大尺寸方向傾斜

　　自去年7月份液晶面板開(kāi)啟降價(jià)以來(lái)，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，電視均價(jià)依然處于低位，利潤(rùn)薄弱，對(duì)電視企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)有著非常大的影響。所以，為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略之外，布局大尺寸化也不失為一個(gè)更好的方向。

　　在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，這也是我國(guó)近年來(lái)電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)鏈和終端市場(chǎng)都看好大尺寸產(chǎn)品的形勢(shì)下，整個(gè)電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)越發(fā)明顯。

　　在一季度彩電市場(chǎng)規(guī)模的下降態(tài)勢(shì)背景之下，80+市場(chǎng)零售額占比達(dá)到11.3%;萬(wàn)元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到18.2%。一季度，大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而75英寸在全渠道市場(chǎng)潛力爆發(fā)，成為對(duì)比同期增長(zhǎng)最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。且隨著品牌布局的不斷完善，超大尺寸產(chǎn)品線將更加豐富。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)打造差異化產(chǎn)品

　　為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的影響和制約，也為了打破產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，眾多電視品牌都在積極擁抱創(chuàng)新顯示技術(shù)，來(lái)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，避免為了銷(xiāo)量而被迫采用價(jià)格戰(zhàn)的方式。目前，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的創(chuàng)新最為突出，比如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，不僅加入的品牌變得更多，產(chǎn)品也更加的豐富，成為打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心轉(zhuǎn)型策略之一。

　　如TCL、飛利浦發(fā)布QD-MiniLED電視;海信、長(zhǎng)虹持續(xù)深耕激光電視領(lǐng)域;飛利浦、LG推出OLED電視;三星、海信、飛利浦上市的8K系列等，這也意味著今年彩電品牌將會(huì)多維度、全方位的布局、推廣各自顯示技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品。

　　電視細(xì)分場(chǎng)景迎來(lái)機(jī)會(huì)

　　在電視行業(yè)整體環(huán)境低迷的情況下，游戲電視細(xì)分場(chǎng)景卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉海嬌表示，一季度，全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。并且，游戲電視作為高端屬性產(chǎn)品，將為行業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　在電視行業(yè)整體銷(xiāo)量下行的形勢(shì)下，拓展游戲電視細(xì)分場(chǎng)景不失為一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。特別是PS5的上市，為整個(gè)游戲電視帶來(lái)了前所未有的繁榮，也誕生了非常出色的游戲電視，比如索尼X9100H、X91J，創(chuàng)維的S81 Pro，還有TCL剛剛發(fā)布的真高刷游戲電視T7E，為游戲用戶(hù)帶來(lái)超大屏的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也為電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的場(chǎng)景。

　　不過(guò)，雖然一季度電視行業(yè)表現(xiàn)不佳，作為傳統(tǒng)促銷(xiāo)旺季，二季度有五一、618等大型促銷(xiāo)節(jié)日，電視行業(yè)有望大幅回暖。