vivo折疊屏，唱響唱不紅

　　有人說智能計算機(jī)越做越小就是手機(jī)，但目前為止，手機(jī)還不能完全滿足計算機(jī)的要求，而手機(jī)的功能也有很多計算機(jī)無法取締的。在長期發(fā)展的過程中來看，手機(jī)的進(jìn)化一定是建立在得體、便捷，并且具備大容量、多功能等特性上，一方面是這些特性取決于手機(jī)的基本作用，另一方面則是人類本身的使用需求。

　　近年來折疊屏手機(jī)的噱頭居高不下，手機(jī)廠商認(rèn)為折疊屏手機(jī)必然會占據(jù)一定的市場，所以在折疊屏賽道大下功夫。在眾多手機(jī)廠商研發(fā)并發(fā)布折疊屏手機(jī)時，vivo也在近期推出了首款折疊屏幕手機(jī)vivo X Fold，或許這也預(yù)示著vivo即將通過折疊屏手機(jī)打開一次全新的競爭。

　　折疊屏的“聲音”

　　了解折疊屏手機(jī)的同時會知道，折疊屏的概念中詮釋道，其可以實現(xiàn)360度的彎曲，甚至扭曲，它的屏幕需求經(jīng)過20萬次的折疊保持不壞。也就是說，折疊屏產(chǎn)品對選用材質(zhì)要求嚴(yán)格，要在其柔性、使用壽命多方面選擇。

　　據(jù)公開信息顯示，2014年有機(jī)構(gòu)最先發(fā)布了柔性顯示屏，同時三星已經(jīng)向韓國知識產(chǎn)權(quán)局提交的專利顯示了一種新的折疊屏手機(jī)專利設(shè)計，這種設(shè)計是在兩塊屏幕之間安裝一塊鉸鏈來避免折疊屏幕的彎曲問題。

　　折疊屏的產(chǎn)生不僅僅用途于手機(jī)，同時也延展到了頭戴VR、吸塵器以及一些醫(yī)療設(shè)備的類目上，在一些特殊領(lǐng)域折疊屏就發(fā)揮了重要的意義。

　　折疊屏的發(fā)展，廠商與消費者有不同的看法。

　　在手機(jī)廠商來看，折疊屏是智能手機(jī)的又一次改變，這種變化依舊發(fā)生在近年來推崇的形態(tài)上，最主要的是折疊屏的變化大，不再是邊角、顏色上的變化，而是柔性材質(zhì)、可折疊的特性，對廠商來說，折疊屏是手機(jī)行業(yè)的又一次推新，具備發(fā)展意義。

　　折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢在于展開后的大屏模式，而折疊屏的出現(xiàn)也可以看作是廠商在探索大屏手機(jī)中的突破，實現(xiàn)了在便捷的基礎(chǔ)上，讓消費者能夠感受大屏手機(jī)的魅力，從而也會實現(xiàn)手機(jī)樣式的多樣化、多元化。

　　其實從過往手機(jī)樣式的變化就會發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)出現(xiàn)后，按鍵消失，屏幕越來越大，最終進(jìn)入全屏?xí)r代，不過隨著用戶需求的體現(xiàn)，更大屏幕也占據(jù)了一定的發(fā)展空間，不過基于手機(jī)便捷的初衷以及為了區(qū)別平板電腦，折疊屏便成了不二選擇。

　　不過對廠商來說的變化，在用戶的角度來看卻是小眾的歡喜。

　　有用戶購買了折疊屏之后發(fā)現(xiàn)，其實一直期待的折疊屏噱頭成分太大，并沒有什么實際功能在內(nèi)，看電視可以用筆記本或者平板，看似作為手機(jī)支架的功能也不過是花大價錢替代原本的手機(jī)支架，而當(dāng)時所謂因為翻蓋手機(jī)的懷舊也成了啼笑皆非的調(diào)侃。

　　早在2018年vivo執(zhí)行副總裁胡柏山就曾在媒體采訪時說到折疊屏的小眾問題，他認(rèn)為折疊屏“第一技術(shù)上不能有明顯的缺陷，第二要給消費者帶來實實在在的使用價值。另外還要跟價格有關(guān)系，成本降不下來。”在部分用戶看來，折疊屏滿足的不過是廠商改進(jìn)的愿望，但是大部分用戶還是習(xí)慣使用原本的手機(jī)，對于市場推出的折疊屏大多只是好奇，很多人在試用后便不在關(guān)注。

　　實際上，在原本的手機(jī)進(jìn)化過程中，屏幕改變只是變化的一環(huán)，例如手機(jī)內(nèi)存、攝像頭等升級在達(dá)到一定程度后，已經(jīng)能夠滿足大部分人的使用需求，只有少數(shù)人在追去手機(jī)進(jìn)化的“更”好。

　　在手機(jī)進(jìn)化的過程中，研發(fā)成本、營銷成本等等都會算到手機(jī)的售價上，對于消費者來說，基本滿足需求并實惠的手機(jī)是最佳消費品，畢竟無論蘋果、小米或者華為等手機(jī)，穿插消費需求的那些機(jī)型都逃不過中低價位為主的命運，而高端機(jī)的總量較于中低端機(jī)的總量仍舊差距很大。

　　折疊屏的“執(zhí)念”

　　為什么vivo和其他廠商會推出折疊屏呢?

　　在當(dāng)前折疊屏小眾喜好的背景下，手機(jī)廠商依舊不遺余力的推出折疊屏手機(jī)，原因在于手機(jī)成為電腦平替的想法，在這個基礎(chǔ)上，又因為各大廠商的研發(fā)技術(shù)到達(dá)頂峰，單體屏幕已經(jīng)無法滿足其內(nèi)部功能的開發(fā)，當(dāng)然，也是因為在原有的規(guī)格上廠商無法再進(jìn)一步，所以要從折疊屏為突破口來展示各自的技術(shù)能力。

　　Vivo之前一直深耕手機(jī)攝像頭，幾年的發(fā)展中像素從幾百萬突破上億，使愛好拍照的人群更加喜愛高像素手機(jī)。與此同時，短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，對于拍攝的軟硬件要求提升，不斷推動手機(jī)像素的進(jìn)步，而附帶的照片、視頻的規(guī)格更大，同時又推動手機(jī)內(nèi)存的不斷增大，長此以來，手機(jī)的攝像頭和內(nèi)存也到達(dá)了一定的頂峰，這時折疊屏的風(fēng)口就是緩解前者發(fā)展的救命稻草，留給各大廠商喘息的時間。

　　折疊屏具備優(yōu)勢，但同時弊端也顯而易見。

　　折疊屏重在折疊，不過目前各大廠商雖然在技術(shù)層面做出重大突破，可折疊痕跡完美消除仍舊有一定的距離。有媒體信息認(rèn)為，折疊屏屏幕并不是玻璃的，柔性屏幕往往是塑料材質(zhì)的，屏幕開合次數(shù)多了之后折痕是無法避免的，外觀上就會大打折扣。

　　在外部屏幕的基礎(chǔ)下，內(nèi)置系統(tǒng)的重新定制同樣重要。目前已知最早發(fā)布折疊屏手機(jī)的是三星，隨后華為、小米、oppo也相繼推出，現(xiàn)在vivo循規(guī)蹈矩進(jìn)入折疊屏市場，不僅僅要考慮軟硬件的配置問題，還要考慮小眾市場競爭激烈的問題。

　　據(jù)THEELEC報告顯示，三星2022年已經(jīng)計劃在全球出貨1300萬臺折疊屏手機(jī)，而2022年也被定義為折疊屏元年，在vivo入場后，大廠們幾乎將折疊屏包圓，但最終對于花落誰家的概念仍舊不能被定義。

　　三星作為首個發(fā)布折疊屏手機(jī)的廠商，在認(rèn)知上會領(lǐng)先占據(jù)消費者的主觀意識，這一點是通過營銷宣傳無法彌補的，但是依據(jù)國內(nèi)購買形式來看，最有可能奪得頭魁的是華為與小米兩家，而oppo、vivo因為后入手不僅消費者認(rèn)知少，更是因為在品牌競爭上兩家與前兩者也差了一步。

　　另外，一再強調(diào)折疊屏的小眾，最主要的便是因為當(dāng)前折疊屏的用戶僅占據(jù)一小簇，更多消費者依舊在用常規(guī)手機(jī)，所以當(dāng)廠商發(fā)布折疊屏?xí)r，以平常心對待，等待折疊屏的長期普及才好。

　　折疊屏，不是vivo的大風(fēng)口

　　盡管折疊屏“叫聲不斷”，但折疊屏元年，不是折疊屏?xí)r代，終究還是要將各家競爭轉(zhuǎn)移向別處。

　　起身底層，是vivo與oppo共同的特征，隨著發(fā)展時間的增長，vivo已經(jīng)在高端機(jī)的路上走了很久，但是依舊無法真正躋身高端，到目前為止，大部分消費者認(rèn)可的高端機(jī)依舊是蘋果、華為、三星等品牌，對vivo的品牌印象依舊停留在遍及的連鎖門店以及隨處可見的手機(jī)廣告，vivo的高端從品牌形象上與前幾家仍有差距。

　　想要晉升更高的品牌形象，并不是完全依靠于手機(jī)像素的發(fā)展，在這一點上，小米從性價比方面碾壓了很多品牌，而vivo和oppo就算略勝一籌也無法借此成為名流。

　　在各家發(fā)展品牌的過程中，vivo的品牌形象更進(jìn)一步一部分是自身技術(shù)研發(fā)帶來的成就，另一部分則是因為其他品牌“降價”帶來的態(tài)勢。在長期發(fā)展的過程中，高端品牌不會全部依靠高端市場，因此這些品牌分化子品牌進(jìn)軍低端市場，這也為vivo、oppo帶來上升的機(jī)遇，同時開創(chuàng)子品牌進(jìn)軍高端機(jī)市場，因此在子品牌上占據(jù)高低，從而提升主品牌形象。

　　放在vivo進(jìn)軍折疊屏市場來講，本身是一個小眾賽道，但是考量到各家的競爭不容錯過以及折疊屏未來的市場還未可知，所以vivo也要與其他品牌爭占市場份額，另外，例如造車、智能穿戴產(chǎn)品及其他電子產(chǎn)品的涉及，也是建立在未來市場互通性上。

　　在未來消費市場，智能生態(tài)系統(tǒng)越發(fā)完善，而手機(jī)廠商也不再只是手機(jī)廠商，還會涉及更多與智能電子產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域，所以說，在折疊屏“小風(fēng)口”背后，更是各大廠商競爭的生意經(jīng)。

　　折疊屏依舊是智能手機(jī)競爭的一環(huán)，其他產(chǎn)品與主業(yè)有些差距，但是僅通過本業(yè)務(wù)的競爭已然在無聲中打響“戰(zhàn)爭”，未來全品類的發(fā)展必然更加激烈。

　　總的來說，vivo作為最后一家打開折疊屏賽道的主流廠商，如果沒有超越前幾家的技術(shù)能力與優(yōu)秀產(chǎn)品，那么能夠占據(jù)的市場份額必然有限，管中窺豹來看，vivo需要的或許是不斷提升品牌形象，在高端市場占據(jù)更多位置，以品牌帶動企業(yè)發(fā)展。