有人說智能計(jì)算機(jī)越做越小就是手機(jī),但目前為止,手機(jī)還不能完全滿足計(jì)算機(jī)的要求,而手機(jī)的功能也有很多計(jì)算機(jī)無法取締的。在長(zhǎng)期發(fā)展的過程中來看,手機(jī)的進(jìn)化一定是建立在得體、便捷,并且具備大容量、多功能等特性上,一方面是這些特性取決于手機(jī)的基本作用,另一方面則是人類本身的使用需求。
近年來折疊屏手機(jī)的噱頭居高不下,手機(jī)廠商認(rèn)為折疊屏手機(jī)必然會(huì)占據(jù)一定的市場(chǎng),所以在折疊屏賽道大下功夫。在眾多手機(jī)廠商研發(fā)并發(fā)布折疊屏手機(jī)時(shí),vivo也在近期推出了首款折疊屏幕手機(jī)vivo X Fold,或許這也預(yù)示著vivo即將通過折疊屏手機(jī)打開一次全新的競(jìng)爭(zhēng)。
折疊屏的“聲音”
了解折疊屏手機(jī)的同時(shí)會(huì)知道,折疊屏的概念中詮釋道,其可以實(shí)現(xiàn)360度的彎曲,甚至扭曲,它的屏幕需求經(jīng)過20萬次的折疊保持不壞。也就是說,折疊屏產(chǎn)品對(duì)選用材質(zhì)要求嚴(yán)格,要在其柔性、使用壽命多方面選擇。
據(jù)公開信息顯示,2014年有機(jī)構(gòu)最先發(fā)布了柔性顯示屏,同時(shí)三星已經(jīng)向韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交的專利顯示了一種新的折疊屏手機(jī)專利設(shè)計(jì),這種設(shè)計(jì)是在兩塊屏幕之間安裝一塊鉸鏈來避免折疊屏幕的彎曲問題。
折疊屏的產(chǎn)生不僅僅用途于手機(jī),同時(shí)也延展到了頭戴VR、吸塵器以及一些醫(yī)療設(shè)備的類目上,在一些特殊領(lǐng)域折疊屏就發(fā)揮了重要的意義。
折疊屏的發(fā)展,廠商與消費(fèi)者有不同的看法。
在手機(jī)廠商來看,折疊屏是智能手機(jī)的又一次改變,這種變化依舊發(fā)生在近年來推崇的形態(tài)上,最主要的是折疊屏的變化大,不再是邊角、顏色上的變化,而是柔性材質(zhì)、可折疊的特性,對(duì)廠商來說,折疊屏是手機(jī)行業(yè)的又一次推新,具備發(fā)展意義。
折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于展開后的大屏模式,而折疊屏的出現(xiàn)也可以看作是廠商在探索大屏手機(jī)中的突破,實(shí)現(xiàn)了在便捷的基礎(chǔ)上,讓消費(fèi)者能夠感受大屏手機(jī)的魅力,從而也會(huì)實(shí)現(xiàn)手機(jī)樣式的多樣化、多元化。
其實(shí)從過往手機(jī)樣式的變化就會(huì)發(fā)現(xiàn),智能手機(jī)出現(xiàn)后,按鍵消失,屏幕越來越大,最終進(jìn)入全屏?xí)r代,不過隨著用戶需求的體現(xiàn),更大屏幕也占據(jù)了一定的發(fā)展空間,不過基于手機(jī)便捷的初衷以及為了區(qū)別平板電腦,折疊屏便成了不二選擇。
不過對(duì)廠商來說的變化,在用戶的角度來看卻是小眾的歡喜。
有用戶購(gòu)買了折疊屏之后發(fā)現(xiàn),其實(shí)一直期待的折疊屏噱頭成分太大,并沒有什么實(shí)際功能在內(nèi),看電視可以用筆記本或者平板,看似作為手機(jī)支架的功能也不過是花大價(jià)錢替代原本的手機(jī)支架,而當(dāng)時(shí)所謂因?yàn)榉w手機(jī)的懷舊也成了啼笑皆非的調(diào)侃。
早在2018年vivo執(zhí)行副總裁胡柏山就曾在媒體采訪時(shí)說到折疊屏的小眾問題,他認(rèn)為折疊屏“第一技術(shù)上不能有明顯的缺陷,第二要給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的使用價(jià)值。另外還要跟價(jià)格有關(guān)系,成本降不下來。”在部分用戶看來,折疊屏滿足的不過是廠商改進(jìn)的愿望,但是大部分用戶還是習(xí)慣使用原本的手機(jī),對(duì)于市場(chǎng)推出的折疊屏大多只是好奇,很多人在試用后便不在關(guān)注。
實(shí)際上,在原本的手機(jī)進(jìn)化過程中,屏幕改變只是變化的一環(huán),例如手機(jī)內(nèi)存、攝像頭等升級(jí)在達(dá)到一定程度后,已經(jīng)能夠滿足大部分人的使用需求,只有少數(shù)人在追去手機(jī)進(jìn)化的“更”好。
在手機(jī)進(jìn)化的過程中,研發(fā)成本、營(yíng)銷成本等等都會(huì)算到手機(jī)的售價(jià)上,對(duì)于消費(fèi)者來說,基本滿足需求并實(shí)惠的手機(jī)是最佳消費(fèi)品,畢竟無論蘋果、小米或者華為等手機(jī),穿插消費(fèi)需求的那些機(jī)型都逃不過中低價(jià)位為主的命運(yùn),而高端機(jī)的總量較于中低端機(jī)的總量仍舊差距很大。
折疊屏的“執(zhí)念”
為什么vivo和其他廠商會(huì)推出折疊屏呢?
在當(dāng)前折疊屏小眾喜好的背景下,手機(jī)廠商依舊不遺余力的推出折疊屏手機(jī),原因在于手機(jī)成為電腦平替的想法,在這個(gè)基礎(chǔ)上,又因?yàn)楦鞔髲S商的研發(fā)技術(shù)到達(dá)頂峰,單體屏幕已經(jīng)無法滿足其內(nèi)部功能的開發(fā),當(dāng)然,也是因?yàn)樵谠械囊?guī)格上廠商無法再進(jìn)一步,所以要從折疊屏為突破口來展示各自的技術(shù)能力。
Vivo之前一直深耕手機(jī)攝像頭,幾年的發(fā)展中像素從幾百萬突破上億,使愛好拍照的人群更加喜愛高像素手機(jī)。與此同時(shí),短視頻行業(yè)迅速發(fā)展,對(duì)于拍攝的軟硬件要求提升,不斷推動(dòng)手機(jī)像素的進(jìn)步,而附帶的照片、視頻的規(guī)格更大,同時(shí)又推動(dòng)手機(jī)內(nèi)存的不斷增大,長(zhǎng)此以來,手機(jī)的攝像頭和內(nèi)存也到達(dá)了一定的頂峰,這時(shí)折疊屏的風(fēng)口就是緩解前者發(fā)展的救命稻草,留給各大廠商喘息的時(shí)間。
折疊屏具備優(yōu)勢(shì),但同時(shí)弊端也顯而易見。
折疊屏重在折疊,不過目前各大廠商雖然在技術(shù)層面做出重大突破,可折疊痕跡完美消除仍舊有一定的距離。有媒體信息認(rèn)為,折疊屏屏幕并不是玻璃的,柔性屏幕往往是塑料材質(zhì)的,屏幕開合次數(shù)多了之后折痕是無法避免的,外觀上就會(huì)大打折扣。
在外部屏幕的基礎(chǔ)下,內(nèi)置系統(tǒng)的重新定制同樣重要。目前已知最早發(fā)布折疊屏手機(jī)的是三星,隨后華為、小米、oppo也相繼推出,現(xiàn)在vivo循規(guī)蹈矩進(jìn)入折疊屏市場(chǎng),不僅僅要考慮軟硬件的配置問題,還要考慮小眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的問題。
據(jù)THEELEC報(bào)告顯示,三星2022年已經(jīng)計(jì)劃在全球出貨1300萬臺(tái)折疊屏手機(jī),而2022年也被定義為折疊屏元年,在vivo入場(chǎng)后,大廠們幾乎將折疊屏包圓,但最終對(duì)于花落誰家的概念仍舊不能被定義。
三星作為首個(gè)發(fā)布折疊屏手機(jī)的廠商,在認(rèn)知上會(huì)領(lǐng)先占據(jù)消費(fèi)者的主觀意識(shí),這一點(diǎn)是通過營(yíng)銷宣傳無法彌補(bǔ)的,但是依據(jù)國(guó)內(nèi)購(gòu)買形式來看,最有可能奪得頭魁的是華為與小米兩家,而oppo、vivo因?yàn)楹笕胧植粌H消費(fèi)者認(rèn)知少,更是因?yàn)樵谄放聘?jìng)爭(zhēng)上兩家與前兩者也差了一步。
另外,一再?gòu)?qiáng)調(diào)折疊屏的小眾,最主要的便是因?yàn)楫?dāng)前折疊屏的用戶僅占據(jù)一小簇,更多消費(fèi)者依舊在用常規(guī)手機(jī),所以當(dāng)廠商發(fā)布折疊屏?xí)r,以平常心對(duì)待,等待折疊屏的長(zhǎng)期普及才好。
折疊屏,不是vivo的大風(fēng)口
盡管折疊屏“叫聲不斷”,但折疊屏元年,不是折疊屏?xí)r代,終究還是要將各家競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移向別處。
起身底層,是vivo與oppo共同的特征,隨著發(fā)展時(shí)間的增長(zhǎng),vivo已經(jīng)在高端機(jī)的路上走了很久,但是依舊無法真正躋身高端,到目前為止,大部分消費(fèi)者認(rèn)可的高端機(jī)依舊是蘋果、華為、三星等品牌,對(duì)vivo的品牌印象依舊停留在遍及的連鎖門店以及隨處可見的手機(jī)廣告,vivo的高端從品牌形象上與前幾家仍有差距。
想要晉升更高的品牌形象,并不是完全依靠于手機(jī)像素的發(fā)展,在這一點(diǎn)上,小米從性價(jià)比方面碾壓了很多品牌,而vivo和oppo就算略勝一籌也無法借此成為名流。
在各家發(fā)展品牌的過程中,vivo的品牌形象更進(jìn)一步一部分是自身技術(shù)研發(fā)帶來的成就,另一部分則是因?yàn)槠渌放?ldquo;降價(jià)”帶來的態(tài)勢(shì)。在長(zhǎng)期發(fā)展的過程中,高端品牌不會(huì)全部依靠高端市場(chǎng),因此這些品牌分化子品牌進(jìn)軍低端市場(chǎng),這也為vivo、oppo帶來上升的機(jī)遇,同時(shí)開創(chuàng)子品牌進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng),因此在子品牌上占據(jù)高低,從而提升主品牌形象。
放在vivo進(jìn)軍折疊屏市場(chǎng)來講,本身是一個(gè)小眾賽道,但是考量到各家的競(jìng)爭(zhēng)不容錯(cuò)過以及折疊屏未來的市場(chǎng)還未可知,所以vivo也要與其他品牌爭(zhēng)占市場(chǎng)份額,另外,例如造車、智能穿戴產(chǎn)品及其他電子產(chǎn)品的涉及,也是建立在未來市場(chǎng)互通性上。
在未來消費(fèi)市場(chǎng),智能生態(tài)系統(tǒng)越發(fā)完善,而手機(jī)廠商也不再只是手機(jī)廠商,還會(huì)涉及更多與智能電子產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域,所以說,在折疊屏“小風(fēng)口”背后,更是各大廠商競(jìng)爭(zhēng)的生意經(jīng)。
折疊屏依舊是智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的一環(huán),其他產(chǎn)品與主業(yè)有些差距,但是僅通過本業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)已然在無聲中打響“戰(zhàn)爭(zhēng)”,未來全品類的發(fā)展必然更加激烈。
總的來說,vivo作為最后一家打開折疊屏賽道的主流廠商,如果沒有超越前幾家的技術(shù)能力與優(yōu)秀產(chǎn)品,那么能夠占據(jù)的市場(chǎng)份額必然有限,管中窺豹來看,vivo需要的或許是不斷提升品牌形象,在高端市場(chǎng)占據(jù)更多位置,以品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
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