手機難治榮耀的痛

　　離開華為一年半后，榮耀還在嘗試用實力證明自己。在手機端逐步趨穩(wěn)的步伐下，榮耀將目光投向了多智能終端領(lǐng)域。

　　5月16日下午兩點半，榮耀發(fā)布了全新的筆記本電腦MagicBook 14。同時，榮耀也首次公布了Magic OS榮耀全場景操作系統(tǒng)和Magic OS for Windows業(yè)務(wù)技術(shù)架構(gòu)體系。

　　在發(fā)布會上，趙明表示，Magic OS并不是傳統(tǒng)意義上的OS，它是現(xiàn)有基礎(chǔ)操作系統(tǒng)的加速器和催化劑，并且通過跨設(shè)備、跨OS之間的協(xié)同(如手機、筆記本、平板、智慧屏、手表、耳機、IOT產(chǎn)品等之間的協(xié)同)，在不同的終端領(lǐng)域，讓服務(wù)可以自由的流轉(zhuǎn)。

　　從趙明的言論和Magic OS的布局中不難看出，榮耀在多智能終端領(lǐng)域越走越遠。實際上，趙明不止一次在自己的微博和公開采訪中表明過榮耀在這一領(lǐng)域的堅定。“榮耀將‘戰(zhàn)略聚焦，在手機、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領(lǐng)域持續(xù)耕耘，絕不分散精力，直到成為這個領(lǐng)域的第一’。”

　　致達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對此表示，隨著5G時代的到來，智能終端多樣化趨勢明顯，以手機研發(fā)和制造能力為基礎(chǔ)，可以方便地進入相關(guān)的新終端領(lǐng)域，這屬于資源共享、知識復(fù)用，符合現(xiàn)在終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

　　“榮耀獨立之前，已經(jīng)有相關(guān)的布局和產(chǎn)品線，在獨立之后依然可以在相關(guān)領(lǐng)域拓展，這有利于形成生態(tài)圈，也有利于用戶的穩(wěn)定，還會拓展新的市場空間。”馬繼華進一步補充道。

　　但榮耀在這條路上走得似乎不會那么輕松。

　　首先，榮耀必須直面銷量不斷下滑的手機市場。中國信通院發(fā)布報告稱，今年3月，國內(nèi)市場手機出貨量2146萬部，同比下降40.5%。值得注意的是，今年以來，國內(nèi)手機出貨量同比持續(xù)下滑，下滑比例持續(xù)升高。數(shù)據(jù)顯示，今年1月和2月分別同比下滑17.7%和31.7%。

　　其次，在努力追趕的多智能終端方面，不管是率先布局的小米和華為，還是同樣在補課的OPPO與vivo，給榮耀帶來的壓力均不容忽視。

　　除此之外，有業(yè)內(nèi)人士還指出，現(xiàn)階段，榮耀還需要在包括失去華為之后的資金、品牌、技術(shù)和供應(yīng)鏈支持與背書后的獨立、可持續(xù)經(jīng)營能力等問題上，證明自己的能力。

　　01 榮耀還有不足

　　2021年6月，趙明在榮耀50發(fā)布會結(jié)束接受媒體采訪時表示，“我們獨立出來的時候有豐厚的家底，核心技術(shù)都具備，更重要的是我們這個團隊是成體系、成建制出來的，對產(chǎn)品有極致的追求和想法，這是團隊最寶貴的。”

　　言外之意，不外乎是獨立后的榮耀，體系和機制更加靈活，在做高端手機時，可以選擇全球最優(yōu)、最佳的解決方案和技術(shù)。

　　與此同時，趙明曾多次強調(diào)，限制國產(chǎn)廠商沖擊高端的主要還是產(chǎn)品體驗和技術(shù)創(chuàng)新力，榮耀正在持續(xù)加大研發(fā)投入且每年的研發(fā)投入占比大約有7%左右。

　　然而，盡管榮耀一再強調(diào)研發(fā)投入，但現(xiàn)階段來看，榮耀做得顯然還不夠。

　　據(jù)日調(diào)查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解去年12月發(fā)布的榮耀X30發(fā)現(xiàn)，其中39%的零部件都是來自美國，國產(chǎn)零部件則只占了10%。笨鳥科技指出，榮耀30S在處理器、5G芯片、無線通信模塊，電源管理芯片等零部件上都源自華為海思。但榮耀X30，上述核心零部件則直接完全倒向了高通。

　　“我們可以將榮耀從華為拆分看成是榮耀動過的‘大手術(shù)’。在過去的一年多時間里，榮耀僅僅是把他的手機產(chǎn)品線補齊，但其它業(yè)務(wù)線還是比較弱的。”孫燕飚直言，這里面就不僅包括上述提到過的智能終端產(chǎn)品，更多的還有芯片、技術(shù)以及人工智能和新能源汽車等等。

　　孫燕飚進一步補充道，不管是小米還是OV，都已經(jīng)掌握了自己圖像芯片。從這方面來看，榮耀顯然存在不足。

　　對此，馬繼華表達了相似的觀點。馬繼華表示，榮耀現(xiàn)在面臨的壓力確實不小。在資金上，榮耀畢竟是一家“新公司”，公司的資金能力與處在華為內(nèi)部的時候不可同日而語，而資金充沛才能繼續(xù)研發(fā)投入和市場渠道建設(shè)，因此，解決資金壓力是榮耀目前最為很迫切的任務(wù)。

　　馬繼華進一步強調(diào)，在品牌上，榮耀同樣需要打造新的用戶心智，讓用戶相信離開了華為，榮耀依然還是那個榮耀。“如何讓用戶相信，榮耀依然會享受到華為獨家的賦能支持，才能更好的增強市場信心。”

　　智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項立剛同樣表示，華為在品牌方面對榮耀的加持作用毋庸置疑，而如果想要持續(xù)往前走，就必須靠自己的能力，來提高如研發(fā)、服務(wù)、渠道、品牌等多方面的能力。

　　正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所說，“華為”曾經(jīng)是榮耀最驕傲的標簽之一。但現(xiàn)階段，“榮耀人”也早已意識到，必須“甩掉”華為。財經(jīng)十一人在文章中提到，榮耀內(nèi)部流傳著兩句話，“永遠不要忘記，你曾經(jīng)是華為人”和“要時刻記住，你已經(jīng)不是華為人了”。

　　趙明顯然也能意識到這點，他亦曾強調(diào)，“榮耀必須準備不斷‘殺死’前一天的自己、顛覆前一天的自己，然后才能夠有更長的時間活著。”

　　02 榮耀的“微笑曲線”

　　正如趙明所說，從褪去光環(huán)成為一家創(chuàng)業(yè)公司，并在2020年底到2021年底經(jīng)歷了最黑暗時刻的榮耀，正在“用堅定與自信走出一條回歸的微笑曲線”。目前看來，這條“微笑曲線”似乎也越走越穩(wěn)。

　　CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國智能手機市場銷量約為7439萬部，同比下降14.4%，環(huán)比微增0.7%。而榮耀一季度銷量1280萬部，同比增長176.0%，環(huán)比增長20.9%，榮耀也成為了國內(nèi)銷量排名第二的手機廠商，僅次于OPPO。

　　但對于榮耀來說，在最近的一年時間里，這條“曲線”走得并不輕松。

　　2020年11月17日，榮耀正式脫離華為，被深圳市智信新信息技術(shù)有限公司等企業(yè)聯(lián)合收購，正式脫掉了華為的標簽，成為一家獨立公司。獨立后的榮耀必須完成重新整合供應(yīng)鏈、完善渠道布局，并完成新產(chǎn)品開發(fā)等一系列問題，才足以支撐它站穩(wěn)腳跟。

　　數(shù)據(jù)顯示，就在榮耀“重振旗鼓”的200多天里，榮耀手機在中國市場的發(fā)貨量從六七百萬臺/月直線下滑到幾十萬臺/月，隨后其，在國內(nèi)的市場份額也一度跌到只剩3%。

　　2021年6月16日，榮耀在上海召開了“榮耀50系列發(fā)布會”。彼時，趙明在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“榮耀一直在努力，追尋回歸時刻，榮耀從來沒有放棄過。”而對于“榮耀50系列”的界定，趙明直言，“黎明前的黑暗已經(jīng)過去。”

　　數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機在國內(nèi)市場占有率回升始于榮耀V40的發(fā)布，到了2021年5月底，其手機市占率已回升至9.5%。在榮耀50系列發(fā)布后，7月末，這一數(shù)字增至14.6%。

　　互聯(lián)網(wǎng)博主“萬能的大熊”曾寫道，根據(jù)Counterpoint的智能手機追蹤數(shù)據(jù)，在6月21日至7月4日期間，榮耀銷量較前一個14天增長了36%，周銷市場份額隨后也穩(wěn)定在12%左右。多個數(shù)據(jù)交叉驗證表明，榮耀的市場份額已經(jīng)非常接近曾經(jīng)的最高點16.8%，居國內(nèi)前三。

　　之后，榮耀在2021年8月發(fā)布了定位為“全能科技旗艦”的Magic3系列。同年12月，又先后發(fā)布了“榮耀60系列”和“榮耀X30”。

　　在多款新機的助推下，2021年第四季度，榮耀再一次站到了國產(chǎn)手機品牌第一的位置。咨詢機構(gòu)Counterpoint的分析師報告顯示，2021年第四季度，榮耀中國市場出貨量排名在獨立后首次升至第二，安卓陣營第一，僅次于蘋果。

　　對此，項立剛表示，榮耀手機的市場份額恢復(fù)得確實很快，但目前也基本上處于“收復(fù)華為失地”的階段。

　　項立剛補充道，華為受到制裁，作為曾經(jīng)華為的子品牌，榮耀確實也丟掉了很大一部分市場。但在其成為一家獨立的公司之后，同樣借著華為品牌的光環(huán)和底蘊，影響了一部分消費者的消費意向。“一部分買不到華為手機的消費者，可能就會用榮耀來代替。”

　　進入2022年，榮耀先在1月發(fā)布了自己的首款折疊屏手機magicV。兩個月后，Magic4在國內(nèi)市場正式發(fā)布，與此同時，榮耀也宣布正式開創(chuàng)高端旗艦的智慧新賽道。

　　Magic4發(fā)布會后，趙明曾表示：“2021年是榮耀的回歸之旅，2022年是榮耀不斷打破科技天花板的創(chuàng)新突破之旅。榮耀要在高端市場上，真正能夠改變蘋果一家獨大的狀況。”

　　此前，趙明在接受媒體采訪時曾表示：“榮耀重裝出發(fā)，目標很明確，已經(jīng)不單單是要拿回自己的那部分份額，還要全力沖擊高端市場。”從目前的數(shù)據(jù)來看，榮耀似乎正在實現(xiàn)這一目標。

　　03 多智能終端，道阻且長

　　不過，遺憾的是，盡管榮耀在證明自己的道路上不斷嘗試，但目前來看，榮耀的“振興”之路并不平坦。

　　榮耀首先在正視的是，在手機端，盡管在國內(nèi)手機市場份額的回歸在加速，但高端之路并沒那么簡單。

　　旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q4全球暢銷手機市場分析報告》顯示，2021年Q4超800美元以上全球暢銷手機TOP20總銷量為8381萬部。其中蘋果占據(jù)9款，達到歷史新高。三星4款，華為2款。榮耀與Google 、一加、索尼和OPPO各1款。

　　林美炳亦強調(diào)，國產(chǎn)手機廠商，不管是小米，榮耀還是OV，都很難實現(xiàn)高端化。特別是在蘋果價格壓制下，缺乏核心創(chuàng)新力的公司只能維持在中低端市場。

　　但榮耀面臨的難題，或許不僅僅只是手機高端化之路的艱難。

　　從此次發(fā)布會來看，榮耀正在加快加大對除手機之外的其他產(chǎn)品線的投入力度。PC之外，還包括平板電腦市場、智能穿戴市場等。但這些強者從立的市場對新手似乎并不友好。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的平板電腦與Chromebook市場的2021年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球共計出貨平板電腦1.69億臺。其中蘋果以34.2%的市場份額穩(wěn)居第一，出貨量達到了5780萬臺;三星以18.3%的市場份額排名第二;聯(lián)想以10.5%的市場份額排名第三。亞馬遜和華為分別以9.5%和5.7%的市場份額，位列第四和第五。

　　但，榮耀要應(yīng)對的不僅有像蘋果、三星、聯(lián)想等行業(yè)巨頭，還要參與到與OPPO、vivo、小米等品牌的競爭中。

　　2021年6月23日確認進入平板電腦市場的vivo于近日推出了旗下首款平板電腦vivo Pad。幾乎與vivo同時透露進軍平板電腦市場的OPPO，也在2月24日晚上，發(fā)布了旗下首款平板電腦OPPO Pad，這是近十年來OPPO第一次跨入平板電腦市場。

　　在OPPO發(fā)布新品的一年前，2021年2月，小米CEO雷軍表示，小米平板業(yè)務(wù)已重啟。同年8月，小米便在秋季新品發(fā)布會上，推出了對標iPad Pro小米平板5。這距離小米平板的上一代產(chǎn)品已過去三年多。雷軍在發(fā)布會上直言，遲遲未推出小米平板5主要是因為平板的安卓生態(tài)還沒有完善，小米平板的目標是面向全行業(yè)尋求合作。

　　顯而易見，對于包括榮耀、小米、“OV”在內(nèi)的手機廠商來說，想要在平板市場取得一席之地，均還需努力。

　　業(yè)內(nèi)人士曾對燃財經(jīng)表示，手機廠商都很清楚，平板電腦是一個過渡產(chǎn)品，但它們又為什么要圍繞這個過渡戰(zhàn)場來競爭呢?原因很簡單，因為手機市場已經(jīng)見頂了。沒有新的增長空間，手機廠商們需要找到新的增長點。

　　旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚直言，某種意義上來講，不管是在手機廠商們的戰(zhàn)略發(fā)展中，還是企業(yè)營收中，平板電腦扮演的角色其實都無足輕重。但為何手機廠商還會選擇做呢?其實背后的邏輯很簡單，即“技術(shù)上和手機如出一轍，而做了肯定不虧損，在賺多少是多少的情況下，還可以增加一個產(chǎn)品品類，何樂而不為呢?”

　　平板電腦市場之外，包括筆記本、智慧屏、可穿戴設(shè)備等，榮耀面臨的壓力同樣不容小覷。

　　盡管趙明在2021榮耀智慧生活新品發(fā)布會表示，“繼榮耀手機快速增長之后，榮耀PC也實現(xiàn)V型攀升，截至2021年7月，榮耀筆記本中國市場份額自1.4%提升至6.6%，成為今年筆記本行業(yè)增速最快的品牌。”

　　但根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年中國個人電腦出貨量為3650萬臺(不含平板電腦)，同比增長10%。品牌方面，聯(lián)想以39.9%的份額遙遙領(lǐng)先，之后戴爾、惠普、華碩、宏碁依次以12.6%、9.2%、8.6%和6.2%的市場份額位列第二到第四位。

　　項立剛表示，智能手機是信息聚合平臺，而智能終端多樣化是大勢所趨，這一點從小米、華為的布局中都能看到。

　　項立剛補充表示，相較于其它手機廠商，小米較早的走了互聯(lián)網(wǎng)這條路，并通過投資、扶持和孵化，形成了自己的的商業(yè)模式，且從目前來看是成功的。華為在這方面也同樣有所作為，提出了“1+8+N”智慧生活解決方案。作為華為子品牌時，榮耀在智慧屏或其它品類中，就對華為的產(chǎn)品有過補充。現(xiàn)階段，作為獨立企業(yè)的榮耀，也提出了推動“1+8+N”智慧全場景落地的口號。

　　“其實包括OV、三星以及蘋果在內(nèi)的手機品牌都或多或少在布局智能終端，只不過從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，有些品牌做的還不夠長。”項立剛進一步強調(diào)。

　　“雖然相較于手機來說，多智能終端還沒有全面爆發(fā)。但毋庸置疑，這是機會和方向，而不管是榮耀還是其它手機廠商，想要打造真正個性化、且更懂消費者的智慧化服務(wù)和體驗均還道阻且長。”