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    小熊電器與36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2022小家電市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》

    2022年05月26日 16:38:14   來(lái)源:中文科技資訊

      2022年5月25日,國(guó)內(nèi)知名小家電品牌小熊電器聯(lián)合36氪研究院發(fā)布《2022年小家電市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。這是小熊電器于5月15日“小熊智能小家電制造基地”二期項(xiàng)目破土動(dòng)工,5月20日在廣東順德舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布“做年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位后,小熊在新戰(zhàn)略布局上的又一次亮相。

      《報(bào)告》由36氪研究院通過(guò)對(duì)12000名具有小家電購(gòu)買力及潛在消費(fèi)需求,年齡在18-35歲的不同職業(yè)、學(xué)歷、教育背景的年輕群體進(jìn)行樣本調(diào)查,同時(shí)綜合研究分析其它公開(kāi)資料和行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)而形成。此報(bào)告對(duì)年輕消費(fèi)群體的人群特征、消費(fèi)習(xí)慣和生活態(tài)度進(jìn)行了全面分析,尤其是當(dāng)下的小家電用戶消費(fèi)行為偏好,并通過(guò)數(shù)據(jù)研究對(duì)小家電代表性企業(yè)小熊電器做了案例分析。

      創(chuàng)造力是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵

      36氪研究院在《2022小家電市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中指出,創(chuàng)造力是未來(lái)的關(guān)鍵生產(chǎn)力。

      社會(huì)創(chuàng)造力水平由科技水平、時(shí)代內(nèi)涵和社會(huì)氛圍共同決定,是影響人類未來(lái)生活的關(guān)鍵。隨著社會(huì)生產(chǎn)力平均水平的不斷提升,創(chuàng)造力的稀缺性與重要性越發(fā)凸顯。步入人工智能時(shí)代,“科技”在產(chǎn)品中扮演著不可或缺的重要角色,而創(chuàng)造力是推動(dòng)科技進(jìn)步的核心力量,也是許多創(chuàng)新品牌打開(kāi)年輕人市場(chǎng)的關(guān)鍵。

      《報(bào)告》中所指出的“創(chuàng)造力”與小熊的品牌基因不謀而合。在20日小熊最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略升級(jí)活動(dòng)上,小熊電器創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李一峰提到:“創(chuàng)造力是小熊的基因,‘年輕+創(chuàng)造力=小熊的未來(lái)’。”因此,小熊電器敏銳的洞察到年輕人的市場(chǎng)變化和購(gòu)買需求,發(fā)布了“年輕人喜歡的小家電”的全新定位,希望用具有創(chuàng)造力的小家電助力年輕人實(shí)現(xiàn)美好的生活。

      新消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣決定消費(fèi)新需求

      18—35歲的年輕群體成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代和社交媒體娛樂(lè)化時(shí)代,追求“新奇特”,注重產(chǎn)品體驗(yàn),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社交屬性及圈層文化,悅己消費(fèi)、質(zhì)價(jià)比、高科技等等都成為這一代年輕群體購(gòu)買小家電產(chǎn)品的重要因素。

      36氪研究院數(shù)據(jù)顯示,所有受訪者中完全沒(méi)有購(gòu)買過(guò)任何小家電產(chǎn)品的僅占1.9%,購(gòu)買過(guò)生活類、廚具類、個(gè)人護(hù)理類小家電的年輕人達(dá)8成以上。年輕人購(gòu)買小家電等泛家居產(chǎn)品已成為流行趨勢(shì)。

      “懶系”生活及創(chuàng)意產(chǎn)品更受年輕人青睞

      90后、Z世代群體被稱為“懶系一代”,在選購(gòu)日常生活用品時(shí)已將解放雙手列為影響他們消費(fèi)的重要因素。此外,年輕人還更樂(lè)意為創(chuàng)意生活的好物買單,通過(guò)它們提升家居生活的品質(zhì)。36氪調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從廚房到客廳再到臥室,都存在著深受年輕人認(rèn)為能提高生活品質(zhì)的泛家居產(chǎn)品,諸如多功能料理鍋、空氣炸鍋、咖啡機(jī)、洗碗機(jī)、電暖器等等。

      產(chǎn)品的社交屬性越來(lái)越受年輕人關(guān)注

      《報(bào)告》顯示,65.2%的年輕人會(huì)通過(guò)各種社交平臺(tái)分享生活、發(fā)表產(chǎn)品使用體驗(yàn)。其中排在前三名的分享原因分別是發(fā)表自己的觀點(diǎn),分享經(jīng)驗(yàn)和故事(70.1%),記錄個(gè)人生活(63.9%)以及希望通過(guò)分享交到志同道合的朋友(60.1%)。越來(lái)越多的年輕人喜歡在社交平臺(tái)上分享自己日常生活,對(duì)于生活用品的社交屬性更加在乎。年輕一代對(duì)于產(chǎn)品的態(tài)度除了使用功能之外還賦予了更多外延“屬性”,比如情感、社交、精神、文化等。

      以深受年輕人歡迎的小熊電器為例,其以“人”為維度,洞察年輕群體在不同場(chǎng)景、不同人生階段的細(xì)分需求。通過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中深入共情用戶的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理,滿足年輕用戶在社交、文化標(biāo)簽、圈層文化的消費(fèi)新需求,使得小熊電器在朋友圈、小紅書等社交媒體上被不斷種草、拔草、分享傳播,獲得年輕人的認(rèn)可。

      年輕人愛(ài)購(gòu)買的小家電類型

      根據(jù)《報(bào)告》顯示,創(chuàng)意有趣、使用便捷、功能新穎、健康養(yǎng)生、科技個(gè)護(hù)等類別的小家電產(chǎn)品最受現(xiàn)在的年輕人喜歡。而這些需求特點(diǎn)正好也與小熊電器的四大產(chǎn)品策略相呼應(yīng)——創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用、輕松可及。根據(jù)12000名用戶樣本的調(diào)研,年輕人大多有5種以上廚房小家電產(chǎn)品,其中 最常用的三種產(chǎn)品是養(yǎng)生壺、電烤箱和破壁機(jī)。除了以上三種小家電,其中男生更愛(ài)使用電火鍋和電烤爐,女生更偏愛(ài)多功能料理機(jī)和空氣炸鍋。

      小熊電器與36氪研究院合作發(fā)布《2022小家電市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》,是小熊電器用戰(zhàn)略眼光把握小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的又一重要舉措,其對(duì)年輕人市場(chǎng)的深刻洞察將有利于人們更好地了解小家電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),也將推動(dòng)整個(gè)小家電行業(yè)持續(xù)、健康及創(chuàng)新發(fā)展。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. X077]
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