小米搶食華為撲空

　　5 月 23 日雷軍在微博上發(fā)布一張海報(bào)，海報(bào)的重點(diǎn)是底部的小米 logo 與徠卡 logo，相當(dāng)于官宣小米與徠卡正式戰(zhàn)略合作。眾所周知，華為手機(jī)的相機(jī)一直是徠卡的，這次雷軍相當(dāng)于間接告訴大眾：徠卡跟華為合作到此為止，接下來(lái)要跟小米手機(jī)合作了。

　　華為與徠卡開(kāi)啟合作的機(jī)型為 2016 年的華為 P9，華為 P9 也開(kāi)啟了華為手機(jī)的新時(shí)代。在手機(jī)影像這條賽道上，華為在當(dāng)時(shí)成為領(lǐng)航者。

　　而在專業(yè)級(jí)相機(jī)市場(chǎng)，很少有中國(guó)廠商的身影，但是，華為卻通過(guò)手機(jī)成為一個(gè)例外。

　　在單反領(lǐng)域，日本廠商占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，但要說(shuō)品牌底蘊(yùn)，徠卡在百年光學(xué)歷史上一直領(lǐng)先，佳能、尼康無(wú)法撼動(dòng)，堪稱相機(jī)里的 “愛(ài)馬仕”。

　　不得不說(shuō)，華為手機(jī)的好眼光。徠卡作為德國(guó)光學(xué)巨人，在相機(jī)和鏡頭制造上，有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。華為 P9 手機(jī)用上了徠卡鏡頭后，在當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)成為了最具差異化的賣點(diǎn)。小米、oppo 和 vivo 等國(guó)產(chǎn)手機(jī)友商，也不得不承認(rèn)華為手機(jī)攝像水平的成績(jī)。

　　對(duì)此，手機(jī)業(yè)內(nèi)人士甚為認(rèn)同：華為手機(jī) p9 徠卡讓華為有了真正的精致高端化。華為手機(jī)與徠卡合作，使得手機(jī)的用料做工有大幅度上升。雙方隨著深度合作，結(jié)果也如預(yù)期一樣，這是一個(gè)雙贏的合作。

　　但小米接棒華為和徠卡合作，是否能夠走出自己的路?這對(duì)于接下來(lái)手機(jī)影像市場(chǎng)有較大的影響。

　　小米手機(jī)在技術(shù)方面的努力是有目共睹的，小米和徠卡的合作，通過(guò)雷軍來(lái)宣布，也說(shuō)明這回是一次深度的合作，而不是簡(jiǎn)單的聯(lián)名。

　　徠卡和小米的手機(jī)鏡頭合作，對(duì)徠卡來(lái)說(shuō)是手機(jī)的 “二婚”，但對(duì)小米手機(jī)來(lái)說(shuō)可是 “頭婚”，重要性不言而喻。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)可以用慘烈來(lái)形容，其中，手機(jī)拍照能力是關(guān)鍵因素。手機(jī)芯片和屏幕已經(jīng)十分穩(wěn)固，安卓操作系統(tǒng)也穩(wěn)定多年，拍照發(fā)展進(jìn)入高速競(jìng)賽階段。這也是安卓手機(jī)陣營(yíng)對(duì)陣蘋(píng)果的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

　　小米手機(jī)第一款徠卡認(rèn)證的機(jī)型應(yīng)該就是接下來(lái)發(fā)布的小米 12 Ultra，這款手機(jī)定位高端市場(chǎng)，高端手機(jī)的價(jià)格勢(shì)必也是高端的，徠卡給小米手機(jī)的影像系統(tǒng)帶來(lái)的價(jià)格增長(zhǎng)，會(huì)給小米帶來(lái)較大回報(bào)。

　　而說(shuō)到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的拍照能力，普羅大眾多數(shù)還是認(rèn)為華為第一，其次是 OV，最后才能輪到小米手機(jī)。小米如果想讓拍照功能突破大眾認(rèn)知，品牌認(rèn)知是首要的，而徠卡的加持，會(huì)讓小米手機(jī)鏡頭的故事好講很多。

　　一位科技達(dá)人對(duì)零態(tài) LT(ID：LingTai_LT)表示，小米與徠卡合作會(huì)是一次雙贏。等于是抬高了小米的檔次感，畢竟徠卡在影像方面有絕對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)，并塑造了 “昂貴” 形象。對(duì)徠卡來(lái)說(shuō)，小米手機(jī)的機(jī)型數(shù)遠(yuǎn)大于華為手機(jī)，并且小米手機(jī)沒(méi)有 5G“卡脖子” 問(wèn)題，如果今年 7 月發(fā)布的新手機(jī)小米 12 Ultra 能成功，也許顛覆了當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)影像的格局。

　　小米期待復(fù)制華為手機(jī)成功高端化的路徑，但現(xiàn)如今的華為，已不需要徠卡 “加持”。

　　華為是否是最后的輸家?

　　華為 P20 系列以后，由于芯片等原因，似乎跌落神壇。華為 P50 系列是最后一款帶有徠卡標(biāo)志的華為手機(jī)。那以后華為手機(jī)要失去徠卡的加持，就一定是最后的輸家嗎?這也未必。

　　這里要科普一下，徠卡其實(shí)是對(duì)華為手機(jī)生成的畫(huà)面提出自己的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)幫助，同時(shí)貼上徠卡的品牌，并不是直接給華為手機(jī)生產(chǎn)鏡頭。所謂的徠卡認(rèn)證只是表面鏡頭設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、工藝符合徠卡的質(zhì)量體系。

　　實(shí)際上華為手機(jī)即使不貼徠卡的牌子，拍照的質(zhì)量依舊很高。這里可以通過(guò)在華為的非徠卡合作機(jī)型中的評(píng)價(jià)來(lái)看，拍照效果依舊。接下來(lái)，華為手機(jī)可能會(huì)重點(diǎn)發(fā)展自身研發(fā)的影像技術(shù)并落地。

　　通過(guò)華為官網(wǎng)顯示的華為 P50 Pro 的影像系統(tǒng)便是自身研發(fā)的。

　　某手機(jī)代理商認(rèn)為，華為手機(jī)在計(jì)算攝影領(lǐng)域深耕多年，既然華為可以放棄榮耀品牌系列，那么放手徠卡也是可以理解，并且未來(lái)可能還會(huì)做非獨(dú)占授權(quán)合作。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)徠卡對(duì)于華為的幫助不再重要;從品牌來(lái)講華為手機(jī)的品牌影響力也可以說(shuō)超越徠卡，華為掌握手機(jī)攝影技術(shù)竅門(mén)之后，單獨(dú)做自己的鏡頭，也未嘗不可。

　　很多消費(fèi)者想到以后的華為手機(jī)不再有徠卡加持，可能會(huì)感覺(jué)少了點(diǎn)什么，但不再靠這些噱頭來(lái)抬高自身身價(jià)，也許是另一種品牌營(yíng)銷。

　　小米集團(tuán)高級(jí)副總裁盧偉冰當(dāng)初嘲諷過(guò)華為與徠卡合作，現(xiàn)在小米也要與徠卡合作了，筆者認(rèn)為這不免也有些諷刺。華為在國(guó)產(chǎn)手機(jī)處在發(fā)育階段跟徠卡合作，如今華為正努力打造自己獨(dú)有的影像風(fēng)格。小米此時(shí)簽約徠卡，原有的用戶認(rèn)知度短期內(nèi)難改變，鹿死誰(shuí)手，還不得知。

　　作者|梁瀟

　　編輯|胡展嘉

　　運(yùn)營(yíng)|陳佳慧

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