字節(jié)棄「物」

　　微念、樂華之后，字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒃購囊患颐餍枪�司撤股�?/p>

　　6月7日，據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正討論出售其所持的潮流電商得物的少數(shù)股權(quán)(不超過10%)。截止發(fā)稿，字節(jié)未對此消息予以回應(yīng)。

　　尚未有公開信息表明，字節(jié)何時(shí)、以何種金額投資得物，不過字節(jié)與孵化了得物的虎撲，早有淵源。2019年6月，字節(jié)向虎撲投資12.6億元，持股30%。

　　得物(前身為“毒”App)成立于2015年，最早是虎撲內(nèi)部孵化的鑒定+交易平臺，創(chuàng)始人為虎撲聯(lián)合創(chuàng)始人楊冰，曾在虎撲負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)。2018年起，得物開始獨(dú)立融資，當(dāng)年10月獲得虎撲體育和動(dòng)域資本的天使輪融資。

　　彭博社在報(bào)道中指出，今年重組投資部門后，字節(jié)出售得物股權(quán)的交易進(jìn)展緩慢。目前，談判仍處于初級階段，字節(jié)可能決定保留得物少數(shù)股權(quán)。

　　“公司決定加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦，減小協(xié)同性低的投資，將戰(zhàn)略投資部員工分散到各個(gè)業(yè)務(wù)條線中，加強(qiáng)戰(zhàn)略研究職能與業(yè)務(wù)的配合”，年初，字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整投資團(tuán)隊(duì)時(shí)曾如此回應(yīng)。

　　字節(jié)此番籌劃出售得物股權(quán)，想來與“減小協(xié)同性低的投資”有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)旗下公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司從去年年底起，陸續(xù)退出了心潮無限、世界說科技、樂華等公司，另外，字節(jié)去年還退出了與李子柒有糾紛的微念。

　　放在大環(huán)境下，收縮投資戰(zhàn)場是互聯(lián)網(wǎng)大公司的集體動(dòng)作，收縮已經(jīng)不限于未來審慎落子，同樣包括收拾整理過往投資。

　　這一趨勢最先見于騰訊、阿里，代表事件是騰訊減持京東，阿里退出芒果超媒，如今，字節(jié)也站在了騰訊、阿里的隊(duì)列中。

　　01

　　“雙方將圍繞內(nèi)容互通和內(nèi)容創(chuàng)作者協(xié)同服務(wù)展開全面合作”，2019年投資虎撲時(shí)，字節(jié)曾如此解釋與虎撲的合作方向，三方始終未對外透露字節(jié)與得物的投資關(guān)系，字節(jié)去年年底上線的抖音盒子還被指形似得物。

　　這與它們共同的定位有關(guān)，即交易平臺+內(nèi)容社區(qū)。得物首頁為雙列展示的內(nèi)容社區(qū)“推薦”，用戶可通過底部和頂部菜單欄分別切換至“購買”和“直播”頁面;抖音盒子首頁為單列展示的短視頻瀑布流“推薦”頁面，另可通過頂部通欄切換至貨架電商頁面“逛街”。

　　抖音盒子常被拿來與得物比較的另一原因是，得物素來被冠以潮流電商平臺之名，抖音盒子同樣為自己貼上了“潮流時(shí)尚電商平臺”的標(biāo)簽。

　　海豚智庫榜單數(shù)據(jù)顯示，2020年，得物GMV為500億元，同比增長92.3%，2021年，GMV為800億元;據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2021年，抖音電商 GMV在 8000 億元左右。

　　盡管橫向?qū)Ρ�，得物的GMV之于抖音，尚有不小差距，但縱向看，得物的GMV年增速并不慢，這也是騰訊、字節(jié)、阿里相繼瞄準(zhǔn)潮流電商的原因。

　　2019年底，騰訊體育推出“嚯”App，定位與得物類似，曾在騰訊體育App內(nèi)開辟同名功能區(qū)，不過該產(chǎn)品已于去年關(guān)停;今年4月，阿里內(nèi)測一款名為“態(tài)棒”的App，該產(chǎn)品主打年輕社區(qū)模式，對準(zhǔn)潮流電商賽道和以Z世代為主的年輕用戶群。

　　潮流電商的先天優(yōu)勢顯而易見，它包羅了GMV規(guī)模龐大的服飾鞋包賽道，天花板要高于其它垂直電商平臺;以潮鞋為代表的潮流電商平臺的核心品類客單價(jià)高;核心用戶群是購買力及購買潛力較大的年輕群體，據(jù)得物此前公布數(shù)據(jù)，電商主力消費(fèi)人群90后在其用戶中占比超75%。

　　這些原因或許是字節(jié)當(dāng)年直接或間接投資得物的原因。盡管如此，有了抖音盒子的字節(jié)，已與得物形成競爭之勢，不再具有字節(jié)口中的“協(xié)同性”。

　　字母榜在一文中指出，騰訊投資的“道”是做“薄”，會(huì)嚴(yán)格劃定自身的業(yè)務(wù)邊界，拿出流量、舍出半條命來開放;但字節(jié)頻頻親自下場，與潛在投資對象搶生意，它的流量池也從未真正開放給他人。

　　從彭博社“重組投資部門后，字節(jié)出售得物股權(quán)的交易進(jìn)展緩慢”這段描述看，最晚在今年1月，字節(jié)已經(jīng)做出此決定，而抖音盒子上線于去年12月中旬。

　　當(dāng)然，潮流電商平臺也有自己的增長問題。得物素來是廣告投放大戶，據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，今年第一季度，得物位列應(yīng)用推廣榜的第五名，僅次于淘特、拼多多、安居客和快手極速版，這意味著得物需要支出不小的市場投放成本和獲客成本。

　　顯然，隨著得物的GMV和用戶數(shù)擴(kuò)大，獲取新用戶的難度和成本將繼續(xù)增加。

　　作為垂直電商平臺，電商平臺遭遇的物流、消費(fèi)緊縮對平臺的影響，潮流電商統(tǒng)統(tǒng)會(huì)遇到，尤其是潮流電商大半個(gè)身子都站在被劃分為非必需品的服飾鞋包賽道。

　　App Growing數(shù)據(jù)顯示，今年4月，購物類應(yīng)用投放規(guī)模集體收縮，得物已從應(yīng)用推廣榜top18名單中消失，疫情之下，公司經(jīng)營受影響恐怕是得物收緊投放的重要原因。

　　02

　　按照彭博社的報(bào)道，字節(jié)出售其持有的得物少數(shù)股權(quán)一事，尚在初級階段，但在尋找新增長點(diǎn)的同時(shí)，收拾整理過往投資業(yè)務(wù)，同樣是字節(jié)當(dāng)下的一條主線。

　　北京量子躍動(dòng)科技有限公司是字節(jié)對外投資的重要子公司。數(shù)據(jù)顯示，該公司擁有86筆對外投資，5筆歷史對外投資，這5筆中，有因字節(jié)并購、由內(nèi)部其他子公司承接被投公司等工商變更原因，也有字節(jié)或主動(dòng)撤資的交易。

　　去年10月，在投資微念不足半年時(shí)，字節(jié)啟動(dòng)退出流程。北京日報(bào)援引一位接近交易人士消息稱，字節(jié)當(dāng)初投資微念，主要是因看好李子柒，李子柒和微念陷入分歧后，字節(jié)決定退出。字節(jié)后確認(rèn)消息屬實(shí)。

　　今年2月，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司、北京量子躍動(dòng)科技有限公司退出股東行列，字節(jié)跳動(dòng)中國區(qū)CEO張楠退出樂華娛樂。

　　上周，據(jù)印度媒體Mint報(bào)道，字節(jié)已出售所持印度公司VerSe Innovation股份，VerSe Innovation是印度度本土新聞應(yīng)用Dailyhunt和短視頻應(yīng)用Josh的母公司，被稱作“印度版字節(jié)跳動(dòng)”。

　　字節(jié)收拾過往投資，已經(jīng)不限于外部投資，還包括內(nèi)部孵化的產(chǎn)品。去年9月，《晚點(diǎn)LatePost》曾報(bào)道，字節(jié)擬出售旗下的證券業(yè)務(wù)，字節(jié)后回應(yīng)稱，公司正在收縮金融相關(guān)業(yè)務(wù)，內(nèi)部已明確未來不再從事證券業(yè)務(wù)。

　　今年2月，字節(jié)徹底剝離證券業(yè)務(wù)，華林證券收購了字節(jié)跳動(dòng)旗下證券業(yè)務(wù)海豚股票運(yùn)營主體北京文星在線科技有限公司的股權(quán)。

　　因近年出手頻繁，字節(jié)投資被認(rèn)為是騰訊、阿里之后，另一支同時(shí)手握資金和流量的投資派系，但隨著各項(xiàng)政策趨嚴(yán)，極速膨脹的字節(jié)投資不得不與騰訊、阿里走上同一條道路，開始收縮投資陣仗。

　　它們面對的局面是相似的，字節(jié)退出了VerSe Innovation，5月，阿里和螞蟻退出了印度電商公司Paytm Mall;1月，騰訊減持東南亞互聯(lián)網(wǎng)巨頭Sea的股份，失去超級投票權(quán)。

　　在反壟斷、防止資本無序擴(kuò)張的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)大公司在國內(nèi)的投資布局也必然要收縮。

　　去年9月，阿里退出入股不足一年的芒果超媒。東吳證券研報(bào)稱，阿里投資涉及電商、文化傳媒、云技術(shù)、物流、新零售等多個(gè)行業(yè)，且在部分行業(yè)代表性企業(yè)中持有較多股份;隨著監(jiān)管審查力度加大，預(yù)計(jì)阿里將逐步減少對文化傳媒等行業(yè)的投資。

　　年底，騰訊派息式減持京東，被視作互聯(lián)網(wǎng)大公司投資風(fēng)格轉(zhuǎn)變的重要分水嶺。

　　今年年初，字節(jié)跳動(dòng)被曝出解散戰(zhàn)投部門，財(cái)務(wù)投資團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了一定程度裁員。字節(jié)回應(yīng)中提到的“將戰(zhàn)略投資部員工分散到各個(gè)業(yè)務(wù)條線中”，算是側(cè)面證實(shí)了這一消息。

　　因字節(jié)投資起步時(shí)間較晚，鋪展開來的攤子自然不如AT大，調(diào)轉(zhuǎn)肉身的難度更低，但顯而易見的是，字節(jié)投資未來會(huì)越發(fā)審慎。

　　字節(jié)年初傳出解散戰(zhàn)投部門時(shí)，《財(cái)新》曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)此前擬計(jì)劃投資數(shù)字化營銷整體方案服務(wù)商Growing.io，而隨著投資業(yè)務(wù)調(diào)整，收購Growing.io項(xiàng)目已被叫停。