上周四,亞馬遜中國(guó)宣布將在2023年6月30日停止中國(guó)區(qū)Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。
該消息意味著,曾經(jīng)倍受文青熱愛(ài)的讀書(shū)神器將徹底告別中國(guó)。
在小壹哥看來(lái),Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)并不意外。雖然它曾是2010年代咖啡館、地鐵車(chē)廂里上進(jìn)青年的時(shí)尚單品。但早在多年前,因?yàn)閮?nèi)容跟不上、攜帶不夠便捷而被吐槽,又因硬件競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)、免費(fèi)電子書(shū)大行其道而步履維艱。
從這個(gè)角度看,Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)是早晚的事。
有人嘆息懷舊,有人快速拉好感。
當(dāng)天晚上,得到App開(kāi)啟了一波營(yíng)銷(xiāo):掃碼即可獲得90天得到會(huì)員。要知道,此前得到App的會(huì)員年卡價(jià)格并不低。
次日,A股多只“在線(xiàn)閱讀”概念股應(yīng)聲上漲,其中掌閱科技直接漲停。
得到的迅速應(yīng)對(duì)以及資本市場(chǎng)的反應(yīng),無(wú)不向外界證明:國(guó)內(nèi)電子閱讀或知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域潛藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
那么,未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里?誰(shuí)能抓住?
01
Kindle 撤退路線(xiàn)圖
6月2日,亞馬遜中國(guó)宣布,將停止Kindle在中國(guó)區(qū)的電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
消息一出,很快登上熱搜榜首。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的輿論呈現(xiàn)一邊倒趨勢(shì)。
“當(dāng)年跟風(fēng)買(mǎi)的Kindle,讀了一陣之后,感覺(jué)是個(gè)大磚頭,好幾年沒(méi)充過(guò)電了。”
“早晚的事吧,現(xiàn)在想看書(shū),手機(jī)里有很多App都可以讀,沒(méi)必要再拿一個(gè)設(shè)備。”
“十年內(nèi)買(mǎi)過(guò)無(wú)數(shù)過(guò)Kindle,更多是幫公司采購(gòu)禮品,年會(huì)獎(jiǎng)品、伴手禮等,但沒(méi)有給自己買(mǎi)來(lái)看書(shū)用。”
……
事實(shí)上,Kindle退出中國(guó)早有端倪。
去年9月,天貓Kindle官方旗艦店停止運(yùn)營(yíng),彼時(shí)給出的理由是:“正在籌備遷移‘全新的Kindle旗艦店’”。但自此之后,外界并未看到“全新的Kindle旗艦店”的后續(xù)信息。
到了今年1月1日,Kindle在中國(guó)各平臺(tái)旗艦店的庫(kù)存基本清空,官方線(xiàn)上渠道京東自營(yíng)店的產(chǎn)品大面積缺貨,僅剩下一款“青春版”在售。當(dāng)時(shí)還有媒體報(bào)道稱(chēng),“Kindle正在撤退”。
不過(guò),當(dāng)時(shí)亞馬遜中國(guó)給出的回應(yīng)是“供應(yīng)鏈短缺問(wèn)題,并不存在退出。”
但時(shí)至今日,Kindle已將退出路線(xiàn)圖匯制完畢。
當(dāng)下,Kindle在中國(guó)的大撤退真正到來(lái),它的中國(guó)時(shí)代也正式宣告結(jié)束。
02
Kindle 這些年經(jīng)歷了什么?
目光回到2012年12月,亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站正式上線(xiàn)Kindle商店,Kindle用戶(hù)終于可以購(gòu)買(mǎi)中文版Kindle書(shū)籍。當(dāng)時(shí)Kindle商店推出的書(shū)籍達(dá)到數(shù)萬(wàn)冊(cè),在價(jià)格方面,10元以下的特惠專(zhuān)區(qū)極其受歡迎,其中0元區(qū)也有上千本。
這無(wú)疑是它的高光時(shí)刻。
曾幾何時(shí),Kindle一度是“電子書(shū)”的代名詞。2016年,也就是Kindle進(jìn)入中國(guó)的第四年,中國(guó)便成為亞馬遜在全球Kindle設(shè)備銷(xiāo)售的第一大市場(chǎng)。
從進(jìn)入中國(guó)起,Kindle一度嘗試過(guò)“本土化”,但用戶(hù)對(duì)它的認(rèn)知仍是“固執(zhí)”。
從產(chǎn)品層面看,過(guò)去十年,雖然Kindle產(chǎn)品也在持續(xù)在更新,但一些固有的問(wèn)題卻并沒(méi)有得到改進(jìn)。比如尺寸一直停留在小尺寸,如6英寸、7英寸,而唯一的9.7寸屏是在2009年發(fā)布的Kindle DX,也早已停產(chǎn)。
不少用戶(hù)認(rèn)為Kindle的小尺寸與實(shí)體書(shū)相仿,但另外一派則表示“大黑邊+小屏幕”的組合,嚴(yán)重影響閱讀體驗(yàn)。但是,爭(zhēng)議多年,Kindle并未做出任何改善。
即使國(guó)內(nèi)各種類(lèi)紙屏、墨水屏的推出,也并未讓Kindle有所動(dòng)作。“不思進(jìn)取”“固執(zhí)”成為Kindle甩不掉的標(biāo)簽。
與此同時(shí),Kindle一直堅(jiān)持的事情,卻正在成為國(guó)內(nèi)玩家的“突破口”。掌閱、文石等品牌在近年來(lái)開(kāi)始面向不同場(chǎng)景下的用戶(hù)需求推出大、中尺寸的產(chǎn)品。并且,隨著產(chǎn)品形態(tài)的變化,國(guó)內(nèi)不少品牌通過(guò)開(kāi)放性的系統(tǒng)生態(tài),擴(kuò)大了電子閱讀器的延伸空間。比如,除了閱讀,還可以提供智能辦公等服務(wù)。
另一方面,隨著用戶(hù)習(xí)慣的變遷,用戶(hù)對(duì)于電子閱讀器的需求也發(fā)生了變化。“固執(zhí)”的Kindle開(kāi)始“跟不上節(jié)奏”。
“從上大學(xué)起,我用微信讀書(shū)看了500多本書(shū),每天花三四個(gè)小時(shí)讀書(shū)或聽(tīng)書(shū),而且福利場(chǎng)超級(jí)友好,答題和分享以及閱讀時(shí)間都能換會(huì)員天數(shù),基本沒(méi)花過(guò)錢(qián)。”大四學(xué)生雅雅說(shuō)到。在她看來(lái),“讀書(shū)最重要的是方便,可以聽(tīng)可以看,自由切換。”
“我喜歡在通勤的地鐵上聽(tīng)書(shū),每天來(lái)回加起來(lái)三小時(shí),一年下來(lái),感覺(jué)到內(nèi)心真正的富足。”上班族小寧談起讀書(shū)和聽(tīng)書(shū)的差別,“舉著手機(jī),挺累的,不如聽(tīng)著省勁,不過(guò)好的耳機(jī)挺關(guān)鍵的。”
“做家務(wù)的時(shí)候最?lèi)?ài)聽(tīng)書(shū),感覺(jué)是‘偷’來(lái)的時(shí)間,尤其是覺(jué)得家里變干凈之余,心靈也得到滋養(yǎng)。”家庭主婦小靜表示。
由此,我們也可以看到,當(dāng)用戶(hù)的閱讀需求日益多元,消費(fèi)者對(duì)于電子閱讀器或者閱讀介質(zhì)提出了新的要求。“能聽(tīng)”的書(shū)更加受歡迎。
當(dāng)手機(jī)成為我們的“器官”后,把日常生活“裝”進(jìn)手機(jī)里,成為絕大部分人的生活方式。
“能在手機(jī)里完成的事,絕對(duì)不會(huì)再找另一個(gè)設(shè)備。”小寧補(bǔ)充道:“尤其是工作后,我們已經(jīng)沒(méi)有大塊大塊的時(shí)間去閱讀,拿出Kindle,很容易就被郵件、信息等打擾了,還不如自己用其他閱讀App看書(shū)了。”
年輕人都愛(ài)什么樣的內(nèi)容?
數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀記錄在案的共有3000多萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品,武俠、靈異科幻、玄幻等題材占比極重。但Kindle的電子書(shū)長(zhǎng)期集中在文學(xué)小說(shuō)、人物傳記、歷史社科等領(lǐng)域。
也就是說(shuō),年輕人更喜愛(ài)的是“輕松讀物”,而Kindle提供的內(nèi)容無(wú)疑是相對(duì)嚴(yán)肅的。雖然亞馬遜后續(xù)也上架了一些人氣網(wǎng)絡(luò)作品,但和打通閱文集團(tuán)的騰訊相比,可以說(shuō)完全處于劣勢(shì)。
03
5億用戶(hù)規(guī)模的藍(lán)海市場(chǎng)
迎來(lái)了行業(yè)的巨變
Kindle是閱讀時(shí)代的重要產(chǎn)品,它在中國(guó)的退出,是否意味著中國(guó)閱讀市場(chǎng)不行?
答案是否定的。
今年4月,掌閱科技發(fā)布了更新后的超級(jí)智能本iReader Smart 3和智能閱讀本iReader Ocean 2兩款新品?拼笥嶏w也曾推出過(guò)電子書(shū)閱讀器R1.
但我們也看到,當(dāng)下的電子書(shū)閱讀產(chǎn)品并非單純“閱讀”。如科大訊飛電子書(shū)閱讀器R1即內(nèi)置了騰訊新聞,支持微信公眾號(hào)、網(wǎng)易、頭條等新聞內(nèi)容的收藏,支持百度網(wǎng)盤(pán)、OneDrive等網(wǎng)盤(pán)內(nèi)容,支持導(dǎo)入PDF、TXT等常見(jiàn)電子格式文件。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,以電子書(shū)、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀早已成為人們獲取知識(shí)、信息的重要方式。而靈活的在線(xiàn)閱讀成為讀書(shū)的新選擇。
《在線(xiàn)閱讀APP大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2020年1月至2022年3月,中國(guó)區(qū)App Store閱讀類(lèi)應(yīng)用每月的下載總量都保持在2600萬(wàn)次以上的增長(zhǎng)。
科技賦能閱讀,不僅讓數(shù)字化閱讀的場(chǎng)景更加多元,也使得閱讀的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2021年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.06億,其中44.63%為19-25歲用戶(hù),27.25%為18歲以下用戶(hù),年輕人成為數(shù)字閱讀的主力軍。Z世代中有96.81%偏好電子閱讀,其中57.97%的人每天閱讀2小時(shí)以上。
近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),用戶(hù)規(guī)模逐步擴(kuò)大,用戶(hù)黏性持續(xù)攀升,行業(yè)整體保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。
就此,四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍?jiān)_(kāi)表示,“數(shù)字閱讀將開(kāi)啟一個(gè)全新的閱讀時(shí)代。而在技術(shù)時(shí)代浪潮之下,數(shù)字閱讀成為新藍(lán)海。”
不過(guò),他同時(shí)也表示,想要在藍(lán)海中找到發(fā)展機(jī)遇,則要求數(shù)字閱讀提供者從內(nèi)容、技術(shù)、人才等方面全面布局。“版權(quán)是未來(lái)數(shù)字閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心,是數(shù)字閱讀的起點(diǎn),如何橫向拓展‘版權(quán)池’、并對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向開(kāi)發(fā)是業(yè)界亟須解決的問(wèn)題。”
此外,中國(guó)數(shù)字閱讀出海同樣擁有極其廣闊的市場(chǎng)!2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,中國(guó)數(shù)字閱讀加速出海,2021年出海作品總量超40萬(wàn),成為書(shū)寫(xiě)和傳播中國(guó)故事的重要力量。
寫(xiě)在最后
一鯨落,萬(wàn)物生。
不過(guò),需要注意的是,Kindle的隕落,并不代表著其他玩家就此獲得了翻盤(pán)機(jī)會(huì)。所有玩家應(yīng)該知道,拿出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的數(shù)字閱讀產(chǎn)品才能坐上“牌桌”。
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近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶(hù)就打進(jìn)了21600元。
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