居家健身熱“帶火”智能健身鏡新品類

　　居家健身熱潮不僅捧紅了劉畊宏、帕梅拉、小馬哥Marshall等健身網紅達人，也點燃了人們對健身智能終端的購買熱情。

　　2020年智能健身鏡“橫空出世”，不到兩年時間，智能健身鏡逐漸成為全家老小都適用的智能健身器材，不僅能為年輕健身愛好者提供視頻健身操和健身私教服務，還為兒童提供多種少兒體感游戲、為長輩準備了花式廣場舞和太極健身功等健身內容……

　　智能健身鏡實現強勢增長

　　憑借高顏值、定制化健身訓練、動作實時捕捉等黑科技，智能健身鏡成為健身愛好者的新寵。根據百度聯合京東發(fā)布的《百度x京東618消費趨勢洞察報告》顯示，2022年“運動健身”相關內容搜索環(huán)比上漲121%，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。根據京東披露的開門紅數據，智能健身鏡在京東618開啟后的十分鐘成交額同比增長300%。

　　數據來源：艾瑞咨詢

　　智研咨詢發(fā)布的《2022—2028年中國智能運動健身行業(yè)市場深度評估及投資機會預測報告》顯示，在每月最少進行一次或以上運動健身的人群中，使用過智能健身硬件進行健身的人群占比為78%，其中男性占比61%，女性占比39%。

　　艾瑞咨詢數據顯示，2021年中國智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模約180億元，預計2025年中國智能運動健身市場規(guī)模將達到820億元。隨著人們越發(fā)重視健康生活和身材管理，我國智能運動健身市場將進入高速發(fā)展期，智能健身鏡市場也有望“乘風”實現增長。公開數據顯示，2020年智能健身鏡的市場規(guī)模和出貨量分別為0.3億元和0.4萬臺。艾瑞咨詢預測，智能健身鏡將在2025年有望達到187萬臺的出貨量和112億元的市場規(guī)模，占智能運動健身行業(yè)市場總體的13.66%。

　　看好智能健身鏡的發(fā)展前景，不少企業(yè)選擇入局這一市場。例如，咕咚、樂刻科技等健身平臺，百度、小米、華為等互聯網科技公司，FITURE、Mirror等專業(yè)初創(chuàng)公司。

　　談到入局智能健身鏡的初衷，百度智能生活事業(yè)群總經理、小度科技CEO景鯤在接受記者采訪時表示，新冠肺炎疫情讓很多原來的需求變成剛需，關鍵是通過什么產品能夠撬動剛需。在他看來，實現居家運動和健身的健身鏡，是符合大趨勢構思下的產品。為了突出家庭感，百度健身鏡還加入了廣場舞、太極等內容，可實現不同年齡段家庭成員共用的目的。

　　價格仍有進一步下探空間

　　智能健身鏡在外觀上有些許差異，但功能相似度較高。開啟智能健身鏡，鏡面可以顯示視頻畫面，用戶可以通過觸控的方式操作。關閉之后，智能健身鏡還可以當做普通的鏡子來用。

　　行業(yè)專家表示，智能健身鏡可謂一個披著鏡子“外衣”的液晶顯示器，其顯示技術已經十分成熟。

　　賽迪顧問高級分析師劉暾在接受《中國電子報》記者采訪時表示，魔鏡產品玻璃采用真空磁控濺射工藝進行表明處理，可在玻璃表面形成鏡面反射，主要⽤于汽車智能型后視鏡、傳媒廣告顯示器、幻影成像和彩色電視。鏡面玻璃在顯示設備關閉時形成鏡面效果，作為鏡子使用;在顯示設備打開時，可以透出清淅的畫面圖像。

　　智能健身鏡在國內推出不足兩年，市場價格整體呈現出走低趨勢。早前，智能健身鏡的價格在萬元左右，如今入門級智能健身鏡價格已低至2500元左右。

　　對此，奧維云網(AVC)消費電子大數據事業(yè)部總經理揭美娟在接受《中國電子報》采訪時表示，降價取決于目標用戶人群的擴大。揭美娟分析稱，智能健身鏡最初目標用戶是健身人群，這部分人群以男性居多，同時大部分是中高收入者，因此智能健身鏡最初價格定位較高。但隨著疫情影響，越來越多的普通人群開始加入健身行列，另一方面智能健身鏡的品牌參與者也在不斷增加，市場競爭下產品價格逐步親民化。

　　智能健身鏡品類的價格變得更加“親民”，但是相比同品類的液晶產品，還是價格偏高。揭美娟透露，目前智能健身鏡產品的主要顯示尺寸是43英寸，相同尺寸的液晶電視產品均價大概在1450元。

　　為何面積相同的顯示面板，智能健身鏡成本更高?劉暾分析認為，盡管與標準電視顯示屏的面積相似，但是智能健身鏡尺寸更加“細長”和特殊，這會降低面板廠商的切割效率，因此單價要高于相同面積的標準化顯示屏。另外，智能健身鏡的銷售量與電視機產品相比亦相差甚遠，“小量的VIP客制化面板”價格也遠高于標準化的顯示屏。劉暾判斷：“若智能健身鏡產品的銷售量提升至十萬或者幾十萬級，其專用的顯示屏價格仍有進一步下探空間。”

　　有望在全屋智能中扮演重要角色

　　盡管外界看好智能健身鏡的未來發(fā)展前景，但是作為問世不足兩年的年輕消費電子品類，其產品體驗和軟硬件都有待進一步提升。行業(yè)專家建議智能健身鏡不應局限于居家健身場景，應增加更多智能控制功能，爭取充當全屋智能中的控制器“角色”。

　　目前智能健身鏡在軟件服務和硬件產品方面都有進一步提升的空間。不少健身鏡用戶在社交平臺反饋，智能健身鏡在使用中出現過產品過熱、自動關機、動作識別不準確、動作糾正提醒延遲、動作檢測范圍受限、聯網信號卡頓等問題。在內容方面，健身課程服務種類少、內容付費接受度較低也受到部分用戶的詬病。

　　對此，行業(yè)專家告訴《中國電子報》記者，隨著用戶群體的不斷擴大、硬件和AI技術的不斷進步，智能健身鏡的用戶使用體驗將不斷提升。

　　“智能健身鏡功能聚焦在健身內容和AI健身指導，預計2030年我國健身人群人數將突破5.6億，因此該品類在健身領域具有較大發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;揭美娟指出，但是智能健身鏡仍不具備剛需產品屬性，健身的實現方式是多種多樣的，健身鏡的替代性較強。盡管智能健身鏡與液晶電視的硬件載體相似，但兩類產品的內容價值不同，健身鏡聚焦健身內容進行差異化競爭。

　　產業(yè)界人士指出，若智能健身鏡增加更多智能家居的控制功能，成為全屋智能中的“控制器”，有望得到更多發(fā)展空間。

　　相比智能健身市場，中國智能家居的市場規(guī)模更加廣闊。根據國際調研機構IDC發(fā)布的《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告(2021年第四季度)》，2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，IDC預計2022年該數字將突破2.6億臺，并在2026年突破5億臺大關。

　　早前，京東方曾公開展示過其多種智能功能為一身的魔鏡產品，用戶可以通過按鍵、觸摸、語音等多種方式與BOE魔鏡交流，不僅可以獲取日期、天氣、交通、新聞資訊、健康狀況等信息，還可以成為用戶的智能管家，控制窗簾、燈光、智能音箱、掃地機器人等智能設備。多種功能于一身的智能魔鏡或許能為智能健身鏡的發(fā)展提供更寬廣的發(fā)展思路。