千億美元估值，跨境電商SHEIN最早2024年在美IPO

　　據(jù)彭博社消息，專注海外市場的中國跨境時尚電商Shein希望*早在2024年在美國進行*公開募股(IPO)。報道稱Shein近期高管的舉措似乎專注于改善其ESG形象，為公開募股做準備。

　　此前，Shein曾尋求2022年在美國進行IPO。該公司目前估值約1000億美元。

　　Shein是一家成立于2008年的快時尚跨境電商互聯(lián)網(wǎng)公司，以快時尚女裝為主營業(yè)務(wù)，并向全品類擴張。公司集商品設(shè)計、倉儲供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)以及線上運營為一體，并專注于海外市場，業(yè)務(wù)遍布全球上百個國家和地區(qū)。

　　近幾年，Shein以低廉的價格和多樣化的潮流服裝，在美國Z世代中獲得人氣。該公司沒有實體店，大部分商品來自中國的工廠，并向全球150多個國家供貨。Earnest Research 6月份的一份報告顯示，在過去兩年間，這家只在網(wǎng)上銷售的零售商市場份額大幅增長，超過了H&M、Zara和Forever 21，成為美國銷售額*大的快時尚零售商。

　　自2013年以來，Shein經(jīng)歷多輪融資，投資方包括老虎環(huán)球基金、General Atlantic、紅杉中國、IDG、景林資本等知名機構(gòu)。在2022年4月融資數(shù)十億美元后，Shein估值接近千億美元，可與Space X的估值相媲美。

　　業(yè)績表現(xiàn)方面，摩根士丹利預(yù)測Shein今年的收入可能達到200億美元，按銷售額計算，將使其成為全球第四大服裝公司。值得注意的是，大摩分析師曾在去年10月將15家主要時尚集團的中期預(yù)測和股價目標下調(diào)了*多34%，這些集團在歐洲、美國和拉丁美洲上市，他們認為這些集團尤其受到Shein快速增長的影響。

　　中泰證券研報顯示，縱向及橫向?qū)Ρ萐hein在各個平臺及競爭對手的粉絲規(guī)模，截止2021年4月，Shein App的日活躍用戶達2200萬，同比增長175%，日下載量同比增長239.8%，市場份額超50%，短期很難被超越。同時，Shein的創(chuàng)始人是做搜索優(yōu)化起家，天然對互聯(lián)網(wǎng)營銷的敏感性強。集合了中國的供應(yīng)鏈效率及海外的互聯(lián)網(wǎng)營銷能力使得Shein的競爭優(yōu)勢無論在國內(nèi)還是國外都超出競爭對手一截。

　　與同行對比來看，相比Zara在2018年10%的租金成本及優(yōu)衣庫2021年中期2.9%的租金開支，Shein進一步壓縮了這部分成本。同時，由于沒有門店，SheIn租金成本節(jié)約后允許其全力對庫存進行調(diào)控，線上店鋪能夠展示不設(shè)上限的SKU并進行近乎零成本的SKU快速更新，更加適配快時尚的快速更新機制。而對比Zara從設(shè)計到產(chǎn)品到家大約需要21-33天，且數(shù)據(jù)還需從門店進行反饋，環(huán)節(jié)多且時間長。

　　開源證券研報指出，服裝行業(yè)在過去兩年獲顯著流量紅利，獨立站成為服裝跨境電商的機會賽道。海外電商快速且多元化發(fā)展，服裝行業(yè)規(guī)模和滲透率雙升，為本土服裝電商企業(yè)提供出海時機：我國強大的制造能力及完善的供應(yīng)鏈體系為國內(nèi)企業(yè)出海提供了供應(yīng)鏈體系的支撐;國內(nèi)傳統(tǒng)電商渠道的流量紅利逐漸衰減，憑借豐富的電商運營經(jīng)驗拓展廣闊的海外市場將成為企業(yè)發(fā)展的重要引擎。而獨立站作為契合服裝時尚品牌經(jīng)營特點的跨境電商模式，便于企業(yè)集中營銷資源進行品牌打造、匯集流量進行用戶精細化運營。