隨著線上線下渠道趨向深度融合,即時零售加快布局并保持發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)顯示,即時零售開放平臺模式在2016-2021年的年復合增長率達81%,預計到2025年市場規(guī)模將突破萬億,達到約1.2萬億元,即時零售風口已至。
7月26-28日,由CCFA主辦的2022中國國際零售創(chuàng)新大會在深圳舉行。大會以“穿越危機 韌性增長”為主題,圍繞零售新格局、新模式、數(shù)字化等進行深入探討,即時零售作為零售行業(yè)高速發(fā)展的賽道,成為本次大會備受關注的一大議題。
京東到家受邀出席本次大會。京東到家總經理李昌明在7月27日大會主會場,發(fā)表題為《把握即時零售新變化,打造零售增長新曲線》的主題演講。
同天下午在京東到家舉辦的“聚力即時零售 開放共贏未來”主題專場論壇上,京東到家大快消業(yè)務部總經理楊文麒、京東到家超市業(yè)務部總經理趙鑫也對品牌商、零售商如何把握即時零售機遇、實現(xiàn)高效增長,展開方法論詳解。
把握即時零售新變化
打造零售增長新曲線
隨著消費者消費習慣的變遷,和數(shù)字化解決方案的日益成熟,為零售商、品牌商跨入即時零售時代創(chuàng)造了發(fā)展環(huán)境。
當前,需求端旺盛和供給端技術基礎設施完善,兩側同時發(fā)力,共同推動了即時零售市場持續(xù)高速發(fā)展。即時零售開放平臺模式則具備更好擁抱上下游合作伙伴、實現(xiàn)多方共贏的優(yōu)勢,未來將實現(xiàn)對消費者需求的全面洞察滿足,和對零售商、品牌商的全力賦能。
以京東到家為例,業(yè)務呈現(xiàn)著多品類、多業(yè)態(tài)的特點:從超市生鮮拓展到包含3C、母嬰、美妝、寵物、醫(yī)藥在內的全品類,并與除超市、大賣場外的各品類垂店深度合作。發(fā)展至今,京東到家不再是單一渠道,京東即時零售業(yè)務已發(fā)展出多種模式,為合作伙伴提供不同服務以實現(xiàn)提效增收。
比如京東去年正式推出的京東小時購,在京東App首頁“附近”頻道打造中心化的流量場,接入海量線下實體門店,消費者進入“附近”頻道即可進行即時消費,提高消費者對購物時效性和豐富度需求的同時,也為零售商、品牌商引流。京準通作為京東場內流量運營的工具,也基于即時零售數(shù)字化基礎完成LBS升級,能夠精準投放附近3-5公里的人群,幫助零售商獲取線上用戶,實現(xiàn)增長。
同時,京東依托于多年積累的供應鏈能力,與線下零售共同打造基于LBS的B2B+O2O模式,為合作伙伴尤其是中小型企業(yè)豐富商品供給,并提供流量和配送支持。
李昌明現(xiàn)場表示,京東小時購、京東到家在即時零售行業(yè)深耕7年所沉淀下來的全渠道能力、包括倉揀配一體化履約能力,都將陸續(xù)開放給合作伙伴,實現(xiàn)開放共贏!
以全域數(shù)字化能力
助力品牌商打好即時零售必贏之戰(zhàn)
疫情影響下加速了消費習慣的改變,更多的消費者參與到即時零售的變革中,也推動了零售商、品牌商的線上業(yè)務增長。以即時零售開放平臺方代表京東小時購、京東到家為例,已入駐超15萬家實體零售門店,覆蓋超過1700個縣區(qū)市,深度合作超200家品牌商。
京東到家大快消業(yè)務部總經理楊文麒在京東到家專場的分享中提到:“品牌商、平臺、零售商包括經銷商、服務商之間通過即時零售更緊密的協(xié)作,讓生意增加了廣泛溝通的可能性。我們認為即時零售的生意進入迫切需要數(shù)字化的時代,全域數(shù)字化是實體零售增長最重要的動力。”
在現(xiàn)場分享中,楊文麒將全域數(shù)字化核心拆分為三大板塊:供給、經營、用戶。
針對供給數(shù)字化,京東到家目前正在推進“完美門店”項目,基于數(shù)字化系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析能力,平臺牽頭聯(lián)動零售商和品牌,優(yōu)化品牌在架率、庫存、商品標簽信息等線上供給,打造全渠道供給協(xié)同的“完美門店”。楊文麒提到,今年38節(jié)期間,高潔絲基于“完美門店”項目,2周內實現(xiàn)高端新品在售率提升27%,活動期間高潔絲銷售額環(huán)比增長114%。
促銷數(shù)字化,即將品牌先前分散在線下零售商和線上的營銷資源,與平臺、零售商的資源三方整合,線上線下全域聯(lián)動,提升營銷效率。“今年5月,京東小時購、京東到家聯(lián)動50多個品牌,與永輝超市共同打造‘超級品牌周’,聯(lián)合利華作為首席品牌,在活動期間銷售額同比去年增長119%。”
用戶數(shù)字化方面,線上有京準通的工具,可精準定位商家及品牌LBS附近3-5公里的用戶增量并觸達;線下有共享促銷員項目,助力品牌在門店的有效推廣轉化,并將線下用戶數(shù)字化。
“即時零售生意已經到了需要深入當?shù),通過一整套的數(shù)字化能力共建共創(chuàng)才能做好的階段。”楊文麒也呼吁參與各方強化全渠道組織協(xié)同,實現(xiàn)效率和效益最大化。
商品、用戶、營銷、流量、履約五大能力
聯(lián)手零售商實現(xiàn)高質量增長
京東到家超市業(yè)務部總經理趙鑫表示,對于零售商來說,即時零售和傳統(tǒng)線下零售相比,具有流量大、用戶數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)字化經營能力和全渠道營銷能力強等優(yōu)勢,通過打通線上線下,能夠實現(xiàn)與傳統(tǒng)線下渠道在客群、場景和渠道上的互補,滿足消費者更為多樣化的購買需求。
京東到家在商超即時零售中,占有絕對領先的優(yōu)勢。2021年中國超市百強中超80家均與京東到家、京東小時購達成合作,Top10中合作了9家。就行業(yè)來看,京東到家在超市O2O平臺中市場份額第一。
“我們能夠通過商品、流量、營銷、履約、用戶五大板塊的能力,助力零售商實現(xiàn)高質量的增長。”趙鑫在分享中表示。
商品運營上,通過優(yōu)化在線經營商品數(shù),和區(qū)分優(yōu)勢、機會、應季品類的特性,實現(xiàn)差異化運營。
流量上,零售商同步上線京東小時購和京東到家,通過京東首頁“附近頻道”在京東主站超5.8億的活躍用戶中獲得更多曝光。
營銷上,通過定制化超級IP活動、整合營銷,和京東到家首創(chuàng)的“直播購物1小時達”等多樣化營銷能力和營銷玩法,提高營銷效率。
“今年4月我們合作 “超級周末”營銷活動,實現(xiàn)了3天的銷售額占比達到當月的22%以上;顒悠陂g銷售額環(huán)比增長139%,新用戶增長174%。”現(xiàn)場,永旺中國電商負責人徐曉菲也列舉營銷合作的成績。
此外,京東到家通過“倉揀配”全鏈路履約服務、用戶運營管理解決方案等,助力實體零售商的履約配送提效和用戶會員增長。
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