國產(chǎn)手機沖擊高端處處碰壁：旗艦市場份額白白讓給蘋果

　　近日，一博主發(fā)文稱：集體沖高端算是宣告失敗了，有些品牌明年的旗艦產(chǎn)品線岌岌可危，要么做不出來要么不準備走量，再次廝殺中端市場。從該博主的發(fā)文中可以看出，集體或指國產(chǎn)手機所有品牌，也可指某個集團下的多個品牌。

　　但毋庸置疑的是，國產(chǎn)手機自沖擊高端以來，就處處碰壁，甚至有些旗艦品牌早已回歸中端市場。其實這并非只是國產(chǎn)手機的困局，準確來說，應該是整個安卓手機市場共同的困局。

　　根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2021年和2022年第一季度400美元及以上市場手機市占率情況來看，iPhone從2021的57%市占率增長到了62%。

　　而曾經(jīng)在高端市場站穩(wěn)腳跟的華為卻從9%的市占率下滑到了3%，其中的原因你我都心知肚明，但這下滑的6%市占率基本都被蘋果蠶食殆盡了。

　　而其余安卓手機品牌并沒有因為華為而坐享什么紅利，就連原地踏步都算是成功了一半。

　　按道理來說，華為所釋出的高端手機市場份額最有可能被安卓品牌所接收，但卻為何被iPhone幾乎全數(shù)收入囊中，讓得安卓市場連口熱湯都喝不上呢?

　　其中最主要的還是安卓手機品牌缺少最核心的競爭力，也就是手機的處理芯片。蘋果和華為就是依靠自研芯片才走上高端化這條道路，擁有核心技術(shù)才能與其他廠商的高端手機形成差異化，享有自主定價權(quán)。

　　眾所周知，蘋果的A系列手機芯片一向享有領(lǐng)先安卓旗艦芯片一年性能的美譽，憑什么華為就憑借自研的海思芯片走上高端化的道路?這就不得不再次提到如今的安卓手機高端化之痛——缺乏核心競爭了。

　　回看眼下市面上所標榜的一眾高端旗艦，無不用著一樣的處理芯片，一樣的旗艦級屏幕，一樣的大底鏡頭，唯一不同的僅僅只是系統(tǒng)層面的優(yōu)化、軟件體驗以及手機設計。

　　了解手機市場的用戶一定十分清楚，高通目前主打一年兩款旗艦級芯片的策略，這也就導致安卓機型往往都選擇在這兩個時間點扎堆發(fā)布旗下的一眾高端機型，用戶感受不到高端旗艦所帶來的“稀缺性”以及“獨占”的性能優(yōu)勢。

　　同樣是都旗艦芯片，誰還關(guān)心跑分差個幾分嗎?所以此時用戶的選擇往往偏向于哪款手機的系統(tǒng)更好用，哪款手機的特色功能更加符合自己的需求等廠商在細微之處的創(chuàng)新點上。

　　而用戶選擇iPhone、華為往往都是因為其“稀缺性”以及“獨占”的性能優(yōu)勢，畢竟A系處理器和海思麒麟不會出現(xiàn)在其他品牌的機型上吧?也無人質(zhì)疑A系性能吧?那么華為的性能優(yōu)勢又來自于哪里呢?

　　這就凸顯出了華為整個決策層的智慧，相信大家一定十分熟悉田忌賽馬這個典故，華為就將這個典故運用得爐火純青，才能順利踏上高端化之路。

　　華為自研芯片雖然起步較晚且性能相較高通驍龍旗艦級芯片來說略有不足，但是華為的定位十分精準。用旗下的中等馬來打?qū)κ值纳系锐R，成功躋身高端品牌，并且建立起了一定的技術(shù)屏障。

　　這也是那些空喊高端化的國產(chǎn)安卓手機品牌最不愿面對也是最無奈的現(xiàn)實，芯片受制于人，何談真正的高端化呢?

　　安卓手機品牌通常需要采購第三方高通或者是聯(lián)發(fā)科的芯片，而芯片廠商為了市場也決計不會將寶押在一家手機廠商身上，再大氣也就最多給你半個月的獨占時間來營造差異化，可是這半個月又能干得了什么呢?

　　第二個問題就是產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重，用戶肯花大價錢去購買一臺高端旗艦，自然是瞅準了這臺機型上有著其他手機品牌所無法媲美的體驗，比如iPhone的流暢，再比如華為的自有生態(tài)等。而安卓廠商是如何定義高端的呢?

　　往往是堆最好的料，用最好的屏幕，換最好的鏡頭。往往用戶買回家不久后，卻發(fā)現(xiàn)最新發(fā)布搭載同款芯片的其他品牌機型只需要要一半價格，同樣屏幕同樣鏡頭的其他品牌機型甚至還便宜了一千，這就讓用戶難免心生疙瘩。

　　誰也不想買了個高端機型，卻發(fā)現(xiàn)別人能用更少的價錢享受到更高的配置，這種糟心感簡直能讓人抓狂�；乜刺O果，沒人能3千左右買到過一臺A15機型吧?這就是高端獨有的定價權(quán)優(yōu)勢。

　　雖然如今安卓大力發(fā)展快充、屏幕高刷等感知力極強的創(chuàng)新，但是為何大眾用戶在高端手機行列依舊青睞于iPhone呢?

　　這就是iPhone所獨有的技術(shù)壁壘，盡管某些方面的技術(shù)并不如安卓，但是在核心技術(shù)上，就是可以提供比安卓更好的體驗，這樣獨有的體驗才讓不少用戶認準了iPhone的“稀缺性”。

　　難道國產(chǎn)安卓的高端化之路真的是一個死局嗎?也不見得，回看華為，毅然決然放棄定制機之路轉(zhuǎn)而去做自己的手機品牌，再到自研芯片，都不是一蹴而就的，這主要是因為華為著眼于長期的規(guī)劃。

　　好在如今的國產(chǎn)手機廠商也開始慢慢地去自研一些不是那么重要的芯片，培養(yǎng)人才的同時積累技術(shù)，為今后的自研芯片而打下夯實的基礎。

　　不過華為的前車之鑒也讓不少手機廠商明白，只要自研芯片的核心問題沒有解決，那么國產(chǎn)手機自研芯片始終面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這并非一兩家手機廠商就能解決。

　　雖然眼下國產(chǎn)高端手機四處碰壁，但隨著不斷的技術(shù)積累，未來的國產(chǎn)手機一定會在高端期間上占有一席之位。