市場(chǎng)下滑？游戲電視正加速家電高端化進(jìn)程

　　家用電器作為居家生活的必備物件，是打造良好生活品質(zhì)的重要推手。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，大多數(shù)品類受挫下滑是現(xiàn)實(shí)，但新興品類發(fā)展依然堅(jiān)挺。目前，家電市場(chǎng)正面臨著市場(chǎng)加速分化，無(wú)論是廠商、銷(xiāo)售商還是消費(fèi)者，都在不斷呼吁新賽道的出現(xiàn)。

　　游戲電視這一新型品類的出現(xiàn)，意味著一場(chǎng)屬于家電行業(yè)的變革悄然發(fā)生。7月20日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2022H1中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)，數(shù)據(jù)顯示，游戲電視成為了細(xì)分市場(chǎng)的突破口，2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)，其溢價(jià)能力為彩電企業(yè)帶來(lái)了更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　近年來(lái)，隨著人們居家時(shí)間的不斷增加，消費(fèi)者在家電的選擇上有了更高的要求。無(wú)論是對(duì)電視功能的更高追求，還是以游戲體驗(yàn)形態(tài)為目的，以及電視行業(yè)更進(jìn)一步地將市場(chǎng)細(xì)分為C2M反向定制電視、游戲電視等，都是在滿足消費(fèi)者多變的使用需求，這也是電視行業(yè)走向高端化的必然選擇。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能擁有大尺寸的游戲電視、智能電視，誰(shuí)愿意去選擇彩色電視、液晶電視。高端化一直是行業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度了解后，全力發(fā)展的方向，但單純靠?jī)r(jià)格來(lái)顯示其高端性無(wú)疑是行不通的，只有在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，形成差異化道路之后，才能融入到高品質(zhì)的生活中去，游戲電視就是在這樣的趨勢(shì)下誕生并逐漸發(fā)展起來(lái)的。

　　隨著云游戲的加速成熟、游戲精品化趨勢(shì)的推進(jìn)，更精美的畫(huà)質(zhì)顯示、沉浸式的音響效果、流暢的操作體驗(yàn)等成了推動(dòng)游戲電視向前發(fā)展的動(dòng)力。正因如此，游戲電視一經(jīng)推出得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。據(jù)了解，2021年，游戲電視的銷(xiāo)售額猛增27倍，成為了高端電視品類中最主要的新興品類。

　　當(dāng)然，作為一種新興家電品類，游戲電視的行業(yè)發(fā)展仍需要嚴(yán)格的規(guī)范。京東2021年推出了游戲電視2.0標(biāo)準(zhǔn)，旨在對(duì)在售的游戲電視的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，同時(shí)為游戲電視的推廣全面助力，為好產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶做足了準(zhǔn)備。

　　家電觀

　　當(dāng)前，為用戶提供煥新生活場(chǎng)景與品質(zhì)生活新體驗(yàn)的新興家電品類，正在成為市場(chǎng)發(fā)展的突破口。游戲電視成為了典型代表，引領(lǐng)了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。而在游戲電視的發(fā)展過(guò)程中，如何提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)、避免走入家電同質(zhì)化陷阱以及在技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面實(shí)現(xiàn)更多的突破，是彩電行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，游戲電視的未來(lái)必然是任重道遠(yuǎn)。