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    iPhone「帶不動」蘋果

    2022年08月08日 10:16:34   來源:燃財經

      短短一周之余,蘋果(APPL.US)可以說賺足了流量。

      8月3日,據(jù)供應鏈消息稱“iPhone14入門價格或與上代一致,不會產生價格提升。”其核心原因則是“iPhone14的入門機型在外觀構造上延續(xù)了上一代的基本配置,而高端機型則會在價格上有所提升。”

      消息一出,關于iPhone14的話題便再次登上微博熱搜。而這已經是進入八月以來,繼#iPhone14或新增紫色#、#iPhone14不再提供粉色#、#iPhone14或無mini版本#等之后,這個即將上市的蘋果新機,短短幾天之間內,第N次登上熱搜。

      在iPhone14屢次登上熱搜之前,蘋果官方就部分產品推出的折扣活動更是引起業(yè)界熱議。

      7月29日,蘋果官方宣布,“自29日至8月1日,包括iPhone12、iPhone13、AirPods在內的多款產品均參與折扣活動,最高可省600元人民幣。”

      基于蘋果官方很少會對產品進行打折,此次折扣行動的初衷引起業(yè)內人士地討論。

      長橋海豚投研分析稱,雖然庫克表示此次折扣活動與清理庫存無關,但結合全球電子行業(yè)的增長乏力,以及9月即將上線的iPhone新品,“我們認為這次促銷一部分能帶動老款產品的銷售,另一部分也能為秋季發(fā)布新品做準備。”

      海外資產投資總監(jiān)科林則認為,蘋果或想嘗試通過不同的價格策略來了解消費者價格敏感性,“蘋果高端機一直十分暢銷,這次用折扣的形式,進一步將價格探來了解市場的反應。如果策略成功,可以度過新機換代周期空窗期。另外,折扣活動是在7月份,也有可能是為了2022自然年第三季度財報數(shù)據(jù)做沖刺。”

      如上述分析,在官宣降價的前一日,即7月28日,蘋果于美股盤后公布了2022自然年第二季度的財報數(shù)據(jù)。財報顯示,蘋果實現(xiàn)了829.6億美元的總營收,保持了1.87%的微增,但其凈利潤卻僅為194.4億美元,面臨超10%的同比降幅。

      對于較大幅度的利潤下滑,蘋果解釋為,“全球供應鏈價格的提升,以及疫情影響下,公司承擔的MAC電腦系列營收損失。”

      從第二季度各項細分業(yè)務的收入來看,除了iPhone產品營收和服務收入較去年同期分別有3%和12%的漲幅外,其他各項產品均呈不同程度跌幅。其中,Mac營收73.8億美元,較去年同期82.4億美元同比下滑10%;iPad營收72.2億美元,較去年同期73.7億美元同比下滑2%;可穿戴設備產品營收80.8億美元,較去年同期87.8億美元同比下滑8%。

      除此之外,iPhone13系列收入增長的影響力也在縮短。去年9月,iPhone13發(fā)布后,蘋果營收從去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分別為11.22%、8.59%和1.87%,而今年第一、二季度,營收更是環(huán)比下降了21.49%和14.72%。

      不難看出,蘋果以硬件為“流量入口”吸引消費者購買,再通過數(shù)字廣告、軟件服務等高利潤業(yè)務進一步變現(xiàn)。然而,面對如今全球的電子硬件低迷的市場,以及在硬件設備上乏善可陳的創(chuàng)新能力,蘋果長久強大的品牌效應,在逐漸消失。

      “果粉”的脫粉歷程

      “從iPhone5用到iPhone11,我還是決定退坑蘋果了。”

      花花是一位8年的果粉,她告訴燃次元,高中時操作簡單、設計簡潔的蘋果曾是潮流的象征。她在購買了iPhone5之后,又購入了支持指紋解鎖的iPhone7。

      “蘋果有很多系統(tǒng)自帶的小程序,如App酷樂隊可以支持用戶練習鋼琴,而內置的音樂App會員價學生是5元/月,音質好,性價比也很高。”作為資深果粉,花花更購買了一系列的Apple Watch、iPad搭配使用,“買蘋果手機成了我這些年的慣性消費。”

      不過在購入iPhone11之后,花花卻發(fā)現(xiàn),原本“耐用、續(xù)航時間持久”的蘋果似乎逐漸失去了其原有的優(yōu)勢,“使用不過2個月,一天就至少要充電兩次,耗電特別快。而后不到半年又出現(xiàn)了ID面容故障。不止是我,我經常會逛的果粉貼吧中也有很多人吐槽類似的問題。”花花補充道。

      而在某次逛街時,花花被某國內手機品牌的新款手機所吸引,“該手機,不僅原相機的拍照效果‘驚艷’,而且還有微云臺功能,完全可以滿足我外出旅游時晃動攝影的需求。”

      花花表示,“更香”的是價格,“頂級配置不過3898元,比一般配置的iPhone11 5499元的價格便宜不少。”

      自此之后,花花便從蘋果轉粉到了國內手機品牌,“脫粉后才意識到,現(xiàn)在很多手機品牌技術也做得不錯,性價比也更高。”

      和花花不同,5年果粉的陳朗脫粉的原則,則是“蘋果失去了驚喜”。

      陳朗一直非常認可蘋果iOS系統(tǒng)的設計理念,相比起容易卡頓的安卓系統(tǒng),蘋果的操作系統(tǒng)更加簡易。陳朗表示,此前使用了3年多的iPhone7Plus,除了電池續(xù)航功能差了一些,操作仍然非常流暢,“相比之下,朋友購買的國內某手機品牌的手機,僅使用1年多便出現(xiàn)了閃退等情況。”

      “更重要的是,蘋果的每款新機都有新技術支持,我心甘情愿為技術付費。”自詡為“技術發(fā)燒友”的陳朗表示,以iPhone6為例,相比起iPhone5 1136×640像素的顯示率,iPhone6分辨率提升到了1334×750像素,同時iPhone6分搭載的是蘋果A8處理器,“速度更快了,還修復了iPhone5夜間成像噪點多的問題,畫質更逼真了。”

      不過在入手了iPhone11plus后,陳朗卻感覺其屏幕使用感很差,“莫名其妙屏幕暗了一塊。”

    來源/視覺中國

      來源/視覺中國

      而在觀看了iPhone12新機發(fā)布會后,陳朗發(fā)現(xiàn),價格暴漲的新機不過是換湯不換藥,“雖然宣傳的是處理器升級到了A14,但試用后發(fā)現(xiàn)吃雞還是60幀。對游戲愛好者來說,使用流暢度并沒有提升。”

      但明顯創(chuàng)新不足的蘋果,卻一路保持著遠高于國產手機的溢價,這成為了陳朗不再為蘋果買帳的主要原因之一。失望之下,陳朗同樣將目光投向了國產手機。

      除了沒有驚喜,“沒有信號”的蘋果新機也嚴重影響著果粉的工作和生活,“在購入iPhoneXS Max后,經常有人給我打電話打不進來,好幾次出去玩,朋友千元的國產手機無礙接收信號,我萬元買的蘋果發(fā)個微信卻會無法發(fā)送。”在幾次返廠維修后并沒有明顯改善,果粉ZHAN放棄了蘋果,入手了國產手機。

      “有些國產手機的超級快充體驗感更是直接‘碾壓’蘋果萬年的5W‘安全充電’。”ZHAN直言,“感覺蘋果的優(yōu)勢小了很多。”

      同樣受信號困擾的還有韓韓。去年入手iPhone13后,韓韓發(fā)現(xiàn)其微信發(fā)語音經?D,熱點也不穩(wěn)定,時不時就顯示無信號。

      乏善可陳的創(chuàng)新升級、無法擺脫的功能問題,在成為上述多位“果粉”脫粉的原因之外,似乎也成為蘋果難以擺脫的棘手問題。

      硬件“拉胯”,凈利潤下滑

      消費者的“脫粉“,也直觀體現(xiàn)在了蘋果逐漸放緩的營收增速上。

      自2021年第一季度到2022年第二季度,蘋果營收較上年同期的同比增幅從53.63%降至1.87%。其中,2022年第二季度,蘋果在大中華地區(qū)的營收為146.04億美元,較去年同期的147.62有1%的微微降幅。

    數(shù)據(jù)來源/蘋果財報 燃次元制圖

      數(shù)據(jù)來源/蘋果財報 燃次元制圖

      iPhone13方面,從其發(fā)布后的環(huán)比變化來看,蘋果僅在iPhone13發(fā)布后的2021年第四季度,營收實現(xiàn)環(huán)比48.63%的增幅。但在接下來的兩個季度,營收環(huán)比卻分別出現(xiàn)了21.49%和14.72%的降幅。

      電子消費觀察員小宇對此表示,相較于上代iPhone,iPhone13采用的是“小幅升級不加價”的銷售策略,也因此在外形和配置上的升級并不驚艷。加之iPhone12是第一代5G蘋果手機,而iPhone13推出的時候市場已經過了從4G切換至5G的高峰期,“因此,iPhone13對整體營收的增幅影響力不持久也有情可原。”

      而與微增的iPhone相比,蘋果在其他硬件產品方面的日子則可以直接用“難過”來形容。

      本季度Mac收入為74億美元,同比下滑10.4%,iPad業(yè)務收入72億美元,同比下滑2%。

      對于這兩條產品線的同比下滑,小宇總結表示,首先,iPad和Mac近年來在產品創(chuàng)新上并沒有革命性的升級,且Mac仍有過熱、卡頓等問題沒有解決。其次,“iPad與Mac兩款產品是娛樂和辦公屬性結合的,在前段時間居家辦公被推動的時期,兩款產品都有一定的營收增幅,然而隨著疫情影響逐漸消退,這兩款產品的可持續(xù)增速也逐漸消失。”

      除此之外,庫克在位期間十分看重的可穿戴設備產品在本季度的營收為81億美元,也面臨著7.7%的同比降幅。

      事實上,蘋果在可穿戴產品方面一直備受業(yè)界關注,尤其是在對AR設備的布局,更是引起大家的廣泛討論。8月初,Digitimes最新消息傳出蘋果AR/VR頭戴設備有望在2022年底到2023年初啟動量產,主要放量將落于2023年。

      對此,知情人士向燃次元透露,蘋果已經向國內某大廠下了量產的訂單,最早在明年上半年就可以推出AR/VR可穿戴設備的產品。

      然而,對蘋果布局的這款AR產品的競爭力,智物科技創(chuàng)始人明淑亮卻提出了質疑,“蘋果此次的AR/VR產品其中一款顯示材料的供應商是一家日本企業(yè),但這家企業(yè)的持續(xù)供給能力是否能夠支撐蘋果AR/VR‘大作’的量產需求,還有待商榷。”

      明淑亮表示,目前的公開資料顯示,蘋果的AR/VR產品可能被應用在游戲、影音或者電商領域,而其他創(chuàng)新領域的應用仍需拓展。

      在硬件產品“拉跨”的情況下,本季度蘋果的凈利潤也出現(xiàn)了罕見的同比下滑。

      本季度,蘋果歸母凈利潤為194.4億美元,較去年同期同比下跌了10.59%。而從環(huán)比數(shù)據(jù)來看,除了iPhone13發(fā)布之后的2021年第四季度外,從2021第二季度至今,蘋果的凈利潤均有環(huán)比下跌,本季度環(huán)比跌幅已經達到22.27%。

      對于此次利潤的同比下跌,小宇分析道,全球芯片緊缺的情況下,硬件成本有所增高,而蘋果多款硬件產品的營收在下滑,這可能是蘋果凈利潤下跌的重要原因。

      新機吸引力降低

      小宇補充表示,作為智能手機的開拓者,多年來,iPhone一直保持不可撼動的“江湖地位”,但隨著全球電子硬件市場的天花板逼近,iPhone的品牌紅利也似乎受到了威脅。

      “iPhone也許已經需要下場與安卓‘卷’在一起競爭了。”

      正如小宇所說,目前全球電子產品市場正在面臨前所未有的低迷形勢。

      市場數(shù)據(jù)分析機構Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,全球智能手機出貨量下跌9%,減少至2.87億臺,是疫情爆發(fā)以來,2020年第二季度后的季度最低點。

    圖片來源/站長之家 燃次元截圖

      圖片來源/站長之家 燃次元截圖

      實際上,庫克此前曾公開表示,“蘋果用戶的增長一部分來自于原安卓用戶的轉化。”

      因此,盡管有部分聲音表示,“此次蘋果在iPhone14推出前罕見的促銷也是刻意選擇在非購物節(jié)等促銷季來錯位爭取部分對價格敏感的安卓用戶。”

      但燃次元接觸到的多位分析師,對于蘋果即將推出的iPhone14的競爭力,卻給出了截然不同的態(tài)度。

      科林表示,安卓的高端機用戶“倒戈”蘋果的有很多,而iPhone即使在增速疲軟的情況下,仍在今年上半場的電子消費競爭中保持增速。目前并沒有看到有國內手機品牌短時間內超車iPhone的可能性。

      明淑亮也表示,目前一部分人對iPhone14的預期還是比較強的,尤其是在外觀上,不少人會期待它的創(chuàng)新和升級。“過去幾年,iPhone系列在外觀創(chuàng)新上較為‘吝嗇’,這次iPhone14如果在外觀有變化可能會成為一個競爭點。”

      與明淑亮對iPhone14在外觀上的期待不同,深度科技研究院院長張孝榮則對iPhone14硬件的升級較為看好,“6G內存、A16芯片,像素翻倍的攝像頭和獨家定制的三定頂級屏幕都會是iPhone14較為核心的產品競爭力。”

      長橋海豚投研的分析師補充道,“iPhone新機通常會使用臺積電最新的工藝制程,而安卓手機搭載相應最新工藝一般在時間上滯后1-2個季度。”

      實際上,蘋果公司對iPhone14的競爭力也似乎很有信心。據(jù)外媒7月26日報道,蘋果擴大了對iPhone14組件的訂單。而此前也有分析報告預測,蘋果的iPhone14系列的銷量將比iPhone13系列更好。

      但即便在外觀和技術上,iPhone14均有可能給出創(chuàng)新,但依舊有部分分析師對iPhone14的競爭力表示質疑。

      “我認為iPhone14跟上一代相比在技術上的革新并不高。這不只是蘋果更是近年來全球電子行業(yè)面臨的困局。”艾媒咨詢分析師張毅直言,與4-5年前智能手機硬件高速發(fā)展不同,近一兩年智能手機在軟硬件升級上都格外緩慢,“因此消費者購買新手機的的動力或許并不充足。”

      除此之外,張毅進一步補充道,在全球疫情反復、就業(yè)形勢不穩(wěn)定的大環(huán)境下,消費者對于電子產品的消費也會更加保守,不會再像之前一樣頻繁更換,“因此,蘋果是否能夠依靠iPhone14重新迎來營收的高速增長還是個問號。”

      實際上,不僅僅是iPhone14,近幾年的蘋果新機,均在上市前遭受到了市場的質疑聲,消費者對新機的期待已經明顯降低。

      “iPhone的新品,吸引力已經越來越低。”這顯然不是一位消費者的聲音。

      服務業(yè)務扛大旗

      不過,與硬件表現(xiàn)平平不同,蘋果的服務業(yè)表現(xiàn)依然亮眼。

      本季度,蘋果的服務業(yè)務保持著同比增長,實現(xiàn)營收196.04億美元,較去年同期同比增幅12.11%。

      而且,相較于蘋果硬件產品34.5%的毛利潤率,服務業(yè)務的毛利潤率達到71.5%。據(jù)長橋海豚投研整理的數(shù)據(jù)顯示,服務業(yè)務毛利潤率從2018年第一季度至今一直超過50%,且保持穩(wěn)定增長趨勢。

    圖片來源/ 長橋海豚投研 燃次元截圖

      圖片來源/ 長橋海豚投研 燃次元截圖

      明淑亮表示,以智能硬件吸引消費者,再用軟件、數(shù)字廣告等服務業(yè)務進一步表現(xiàn)是所有電子智能硬件廠商的商業(yè)邏輯,而蘋果近年來不斷強調的用戶數(shù)據(jù)隱私保護也會成為未來蘋果一大競爭優(yōu)勢。

      明淑亮進一步解釋,蘋果自帶的健康、娛樂等業(yè)務都需要用戶的數(shù)據(jù)授權,而蘋果不斷向消費者強調數(shù)據(jù)隱私的重要性,也是在讓用戶對自己的數(shù)據(jù)做“數(shù)據(jù)確權”,以增加用戶對蘋果的信任從而增加授權數(shù)據(jù)的可能性。而大量、準確的數(shù)據(jù)會進一步增加蘋果的數(shù)字廣告和其他軟件服務的收入。

      小宇也表示,庫克上任后在消費者對數(shù)據(jù)隱私方面的教育,以及關閉IDFA追蹤標示等舉動確實受到很多消費者的信任和好感,“在硬件和技術升級見到天花板的當下,安全與隱私就很可能成為智能硬件的下一個核心競爭力。”

      除了硬件與軟件的競爭,蘋果今年也在印度、越南等東南亞市場加速了銷售渠道的布局?屏滞嘎,iPhone14在印度已經開始有訂單,而東南亞市場正是部分國貨手機原本的“必爭之地”。

      未來,不論在創(chuàng)新還是市場上,蘋果或都會與安卓手機展開更激烈的“貼身肉搏”。

      參考資料:

      《蘋果首款AR/VR設備最快今年底啟動量產》,來源:天極網;

      《2022年第二季度全球智能手機出貨量下降9% 蘋果市場份額仍穩(wěn)居第二》,來源:站長之家;

      《外媒:蘋果擴大了iPhone 14系列新機的訂單》,來源:環(huán)球Tech。

      *題圖及部分內文配圖來源于視覺中國。

      *文中小宇、花花、陳朗、韓韓、ZHAN為化名。

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