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    五年連降!空氣凈化器市場規(guī)模處歷史低位,原因何在?

    2022年08月24日 10:54:37   來源:中國家電網(wǎng)

      和前幾年相比,空氣凈化器的熱度不斷的下降。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年空氣凈化器零售額為21.3億元,同比增加24%,零售量為129萬臺,同比下降29%。

      事實(shí)上,從2018年開始,空氣凈化器的銷售額便出現(xiàn)斷崖式下跌。在經(jīng)歷2019、2020年兩年的連續(xù)下滑后,業(yè)界預(yù)測空氣凈化器行業(yè)在2021年底將觸底,2022年有望迎來反彈。如今看來預(yù)測難以實(shí)現(xiàn),今年上半年多點(diǎn)爆發(fā)的疫情影響了經(jīng)濟(jì)增速、居民收入,讓本就處于下滑狀態(tài)的空凈行業(yè)更加雪上加霜。從目前的情況來看,空氣凈化器市場規(guī)模已處于歷史低位。

      數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)

      始終沒能擺脫“看天吃飯”的困境

      空氣凈化器行業(yè)之所以遇冷,與霧霾經(jīng)濟(jì)的消退有著直接的關(guān)系,隨著霧霾治理成效的凸顯?諝鈨艋鲀叭灰呀(jīng)成為大多數(shù)人眼中非必需的產(chǎn)品,需求轉(zhuǎn)淡,市場銷量下滑也就不奇怪了。

      要知道,在嚴(yán)重霧霾天氣出現(xiàn)的2013年,空氣凈化器幾乎是一夜之間成為了無人不知,無人不曉的明星爆品,也成為了很多家庭幾乎必備的“標(biāo)配”產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,2015-2017年間,空氣凈化器市場迎來了連續(xù)大幅增長,相關(guān)企業(yè)新增注冊年增速高達(dá)96%。

      從2017年開始,隨著政府治霾計(jì)劃的大力推動,霧霾現(xiàn)狀有所改善,藍(lán)天數(shù)量持續(xù)增加,與此同時,空凈市場進(jìn)入了寒冬。據(jù)生態(tài)環(huán)境部發(fā)布全國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量簡況顯示,2020年,全國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善,全國337個地級及以上城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為87.0%,同比上升5.0個百分點(diǎn),全國337個地級及以上城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為87.0%,同比上升5.0個百分點(diǎn)。

      “霧霾頻發(fā)是我購買空氣凈化器的主要原因,現(xiàn)在藍(lán)天變多了,也就沒有必要再去購買了。”這樣的聲音代表了大部分消費(fèi)者的態(tài)度,自己買空凈產(chǎn)品與否是與霧霾直接掛鉤的。可見對當(dāng)前大部分消費(fèi)者來說,購買選擇空氣凈化器當(dāng)前最主要的目的還是因?yàn)殪F霾。

      “新風(fēng)”逐漸取代空氣凈化器成市場主流

      近年來,“新風(fēng)”這個新概念風(fēng)頭大盛頻頻曝光,熱度不斷上升。與我們熟悉的空氣凈化器不同,新風(fēng)系統(tǒng)是一種由換氣機(jī)、管道等組成的空氣循環(huán)處理系統(tǒng)。簡而言之,新風(fēng)系統(tǒng)就是在不開窗的情況之下,新風(fēng)進(jìn)來,污風(fēng)出去,讓房間保持清新的空氣。

      而新風(fēng)空調(diào)就是近年來發(fā)展迅猛的一個品類。新風(fēng)空調(diào)在功能上幾乎可以覆蓋空氣凈化器,因此二者之間具備替代效應(yīng)。但對于空凈來說,在其與新風(fēng)空調(diào)的競爭中會明顯處于劣勢,畢竟空調(diào)是家庭的必備家電,而空氣凈化器的使用場景相對局限,且會占據(jù)家庭物理空間。

      不僅新風(fēng)空調(diào)勢頭良好,新風(fēng)系統(tǒng)也在高端市場受到歡迎。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示,2020年新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)202萬臺,同比增長38%,銷售額近200億元,同比增長36%。

      隨著近年來普及,新風(fēng)系統(tǒng)已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所熟知,很多新樓盤也可以預(yù)裝新風(fēng)系統(tǒng),并把新風(fēng)作為一大賣點(diǎn),對于注重室內(nèi)空氣健康或者是一些有孩子的家庭來說,新風(fēng)系統(tǒng)更具吸引力。

      誠然,空凈市場正遭遇萎縮,那么看似一潭死水的空凈行業(yè),未來就沒有轉(zhuǎn)機(jī),沒有可挖掘的潛力嗎?

      事實(shí)上,在“除霾”經(jīng)濟(jì)逐漸失靈之下,空凈行業(yè)已開始尋求下一個營銷增長點(diǎn)“除醛經(jīng)濟(jì)”,凈化室內(nèi)空氣成為空氣凈化器新的發(fā)力方向。打開電商平臺搜索空氣凈化器,可以發(fā)現(xiàn)市面上主流的空凈產(chǎn)品都將“除甲醛、除異味”作為主打功能賣點(diǎn),通過高效濾網(wǎng)、濾芯、活性炭等物質(zhì),強(qiáng)化對室內(nèi)甲醛的吸附分解凈化,達(dá)到去除室內(nèi)甲醛的使用效果。

      而且針對室內(nèi)使用場景的多元化,空凈產(chǎn)品也隨之豐富起來。如汽車、廁所、鞋柜、冰箱等密閉小型空間,帶有除異味、滅菌等功能的定制化產(chǎn)品不斷被開發(fā)出來。

      另外,受疫情沖擊和疫情防控常態(tài)化的影響,大眾對呼吸環(huán)境的要求不斷提高,空氣凈化器的需求也隨之發(fā)生變化。從PM2.5、油煙,到甲醛甚至細(xì)菌、病毒等威脅健康的因素正受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注,可以說,疫情加速了包括空氣凈化器在內(nèi)的健康類家電消費(fèi)升級。對于空氣凈化器企業(yè)來說,如何在疫情期間找到新機(jī)抓住機(jī)遇,緩解行業(yè)寒冬,成為眾多品牌應(yīng)該思考和解決的問題。

      總之,如何切實(shí)有效果的凈化室內(nèi)空氣、滿足用戶的健康需求,已成為空凈行業(yè)下一步發(fā)展的“新命題”。

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