阿里旗下電商平臺Lazada擬進軍歐洲市場 挑戰(zhàn)亞馬遜

　　9月1日消息，在東南亞取得了巨大成功后，阿里巴巴旗下電商平臺Lazada正準備進軍歐洲市場，挑戰(zhàn)亞馬遜和德國電商Zalando等歐美競爭對手。

　　Lazada首席執(zhí)行官董錚在新加坡接受采訪時表示：“歐洲顯然是一個非常大的市場，對于大多數歐洲品牌來說，考慮到在中國和其他市場的銷售情況，他們最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我們想去品牌希望我們去的地方。”

　　受宏觀經濟挑戰(zhàn)和具體市場狀況影響，董錚拒絕透露Lazada計劃進入歐洲市場的時間表，也沒有說明將首先進入哪些歐洲國家。董錚曾是阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇的業(yè)務助理，在負責Lazada在泰國和越南業(yè)務后，他于6月開始執(zhí)掌阿里巴巴旗下整個國際業(yè)務部門。

　　Lazada進軍歐洲市場將標志著阿里巴巴重振全球雄心。近年來，面對來自亞馬遜和Sea的激烈競爭，阿里巴巴的全球擴張步伐有所放緩。該公司在海外的表現也好壞參半。

　　阿里巴巴于2014年上市之前成立了名為11 Main的子公司以試水美國零售業(yè)，但不久之后就出售了這家小眾電商網站。2016年，阿里巴巴通過控股Lazada在東南亞站穩(wěn)腳跟。

　　現在，阿里巴巴再次決心通過開拓海外市場來重振公司。Lazada可以說是其最近在海外最成功的嘗試，與在巴西等新興市場廣受歡迎的跨境電商平臺“全球速賣通”(AliExpress)并駕齊驅。

　　Lazada不斷增加的投資與其主要競爭對手Shopee形成了鮮明對比。Shopee是Sea旗下的電子商務部門，在從巴西到波蘭等地積極推動東南亞以外地區(qū)增長的多年后，Shopee始終在收縮業(yè)務。Shopee在3月份退出了法國和印度。而就在幾個月前，該公司才開始在這些市場開展業(yè)務，試圖提高盈利能力。

　　Sea今年遭遇了一連串的挫折，包括其在印度最受歡迎的手機游戲突然被禁。由于全球股市低迷，投資者對成長型股票的興趣減弱，該公司股價今年已暴跌約70%。Sea曾表示，計劃將重點放在東南亞和巴西，而不是大舉投資進入新市場。

　　與此同時，Lazada始終在投資印尼數字錢包提供商Dana等業(yè)務。證券交易備案文件顯示，Lazada總共投資了3.045億美元。同時，該公司還牽頭參與了馬來西亞最大電子錢包公司Touch‘n Go母公司TNG Digital Sdn.7.5億林吉特(約合1.68億美元)的融資。

　　Lazada還在繼續(xù)投資，該公司計劃未來幾個月在印尼增加數百名員工，并擴大其在雅加達的辦公空間，以推動這個東南亞最大、最重要市場的增長。Lazada成立于10年前，目前在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等6個國家開展業(yè)務。

　　阿里巴巴希望Lazada到2030年為超過3億用戶提供服務，與當前1.5億用戶相比翻一倍。(小小)