為超級品牌打造「上癮算法」｜Whale 帷幄發(fā)布全新 DAM & VAP 內(nèi)容數(shù)字化產(chǎn)品

　　9月15日，國際專業(yè)的全域數(shù)字化營銷運營平臺 Whale 帷幄成功舉辦了2022 SEAWORLD「用數(shù)據(jù)，做內(nèi)容」秋季產(chǎn)品線上發(fā)布會。會上，Whale 帷幄面向品牌用戶發(fā)布了全新的內(nèi)容數(shù)字化解決方案 —— 數(shù)字資產(chǎn)管理平臺 DAM「Digital Asset Management」，及直播 & 視頻內(nèi)容洞察方案 —— 直播 & 短視頻數(shù)據(jù)分析平臺 VAP「Video Analytics Platform」 ，打造讓數(shù)字化用戶上癮的內(nèi)容觸點，為超級品牌鑄就從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)的「上癮算法」，為品牌內(nèi)容帶來數(shù)智化的升級與賦能。這是 Whale 帷幄在內(nèi)容數(shù)字化領域內(nèi)的極致探索，也是帷幄以 AI 和數(shù)據(jù)分析技術布局直播和短視頻數(shù)據(jù)分析賽道的重要里程碑。

　　隨著國內(nèi)品牌營銷環(huán)境的加速升級，「內(nèi)容為王」幾乎是所有品牌公認的營銷準則，在追求內(nèi)容先進性的同時，內(nèi)容生產(chǎn)時的冗余與內(nèi)容流轉(zhuǎn)的繁瑣也成為影響內(nèi)容增長的阻力。 基于此，Whale 帷幄以多年來與品牌合作的最佳實踐為基礎，不斷更迭產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新力，在反復嘗試中，探索出一條以「AI」與「數(shù)據(jù)算法」為依托的數(shù)字內(nèi)容管理全新賽道，推出「DAM」與「VAP」兩大全新數(shù)字內(nèi)容 MarTech 產(chǎn)品，以推動品牌內(nèi)容的數(shù)字化營銷升級為使命，以加速品牌營銷內(nèi)容數(shù)字化管理建設為驅(qū)動力，助力品牌以「內(nèi)容力」驅(qū)動「增長力」，以「數(shù)據(jù)力」驅(qū)動「決策力」。

　　“品牌基于消費者的理解來自于場景(experience)，要打造一個讓消費者上癮的 experience，技術已成為超級品牌公認的杠桿，全方位的數(shù)智化科技賦能已成為品牌方新時代下競爭的焦點。” Whale 帷幄創(chuàng)始人 & CEO 葉生晅在發(fā)布會中表示，“通過數(shù)據(jù)認識消費者，通過內(nèi)容觸點更加標準化、自動化地與消費者交流，是帷幄為超級品牌打造的「上癮算法」。”

　　Whale 帷幄 創(chuàng)始人 & CEO 葉生晅

　　發(fā)布會上，Whale 帷幄產(chǎn)品負責人劉佳基于 KaaS (Knowledge as a Service) 理論，通過多個用戶場景應用分享，解析了帷幄「DAM」與「VAP」如何實現(xiàn)為品牌數(shù)字內(nèi)容化繁為整：“ 帷幄「DAM」將來自不同渠道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，按照人群、成分、功效、場景甚至季節(jié)進行分類管理，以此構建品牌的知識圖譜，在特定的節(jié)點，善用「DAM」知識庫中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而撬動商業(yè)的直接增長。” 由此可見，知識圖譜也就是實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容高效管理的地基。而后，Whale 帷幄算法專家張揚則從技術層面進行解析，闡釋帷幄如何構建企業(yè)特有的知識圖譜與其應用方式。

　　Whale 帷幄 產(chǎn)品負責人 劉佳

　　在直播電商 & 短視頻營銷風行的當下，「VAP」開創(chuàng)了直播 & 短視頻數(shù)字內(nèi)容精細化管理的先河。其一，通過對上千直播間與直播腳本的分析，「VAP」推出首創(chuàng)的直播腳本「矩陣式雙循環(huán)范式」，通過解析結構化直播腳本，達到梳理直播流程、管理主播話術、確定主播主題及復盤總結的四大目的。其二，「VAP」系統(tǒng)中獨有的場控視角能夠?qū)崟r規(guī)范主播動作，極大地滿足了觀眾渴望被重視的心理，從而增加停留時長。此外，「VAP」智能切片助手將直播內(nèi)容重新整理再投放，拉長了內(nèi)容的生命周期，為品牌持續(xù)帶來收益。Whale 帷幄算法專家張揚解釋到，「VAP」產(chǎn)品基于知識圖譜對內(nèi)容進行的再次處理，與帷幄特定的算法邏輯完美融合，應運而生。

　　Whale 帷幄 算法專家 張揚

　　此外， Whale 帷幄產(chǎn)品團隊潛心編制的《數(shù)字重構品牌內(nèi)容 · DAM 數(shù)字資產(chǎn)建設指引|2022 DAM 趨勢發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)也首次在發(fā)布會中亮相。Whale 帷幄首席增長官 CGO 管鶴榮對其進行了詳細解讀。他提到：“《白皮書》詳細詮釋了企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)及元數(shù)據(jù)模型與分類哲學，深度剖析「DAM」應如何服務于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并通過一眾企業(yè)應用「DAM」的實際案例沉淀向受眾展示了數(shù)字內(nèi)容管理的前景與未來。”

　　通過本次發(fā)布會，Whale 帷幄首席增長官 CGO 管鶴榮也將帷幄電商品牌伙伴「領飛計劃」首次帶到公眾面前�！割I飛計劃」主要圍繞品牌直播間的長周期產(chǎn)品試用體驗展開，帷幄希望通過該計劃幫助更多有需求的品牌在短時間內(nèi)實現(xiàn)直播效果的質(zhì)變，解決品牌直播時的三大痛點：如何吸引更多維度流量?如何提高用戶進店轉(zhuǎn)化?如何提高用戶停留時長?

　　Whale 帷幄 CGO 管鶴榮

　　集合 Whale 帷幄數(shù)百人產(chǎn)研團隊之力，本次發(fā)布會重磅推出的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺 DAM「Digital Asset Management」和直播 & 短視頻數(shù)據(jù)分析平臺 VAP「Video Analytics Platform」兩款產(chǎn)品，促使品牌轉(zhuǎn)向數(shù)字內(nèi)容精細化運營，以追求全場景營銷的良性增長。這不是帷幄第一次發(fā)布實現(xiàn)技術突破的產(chǎn)品，更不會是帷幄最后一次開啟藍海新征程。未來，帷幄將以數(shù)字化技術為抓手，更堅實地投身于陪伴品牌數(shù)字化發(fā)展的同行之路上。我們也非常期待，「DAM」與「VAP」在實際應用中不止步于已定義的成功，在內(nèi)容爆炸的時代，它們還能激醒巨大的潛力，煥發(fā)品牌以數(shù)字內(nèi)容驅(qū)動增長的無限可能性!

　   關于Whale帷幄

　　作為國際專業(yè)的全域數(shù)字化營銷運營平臺，Whale帷幄通過人工智能 (AI), 大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)絡 (IoT) 和數(shù)據(jù)模型 (Data) 的關鍵技術創(chuàng)新，為面向未來的零售品牌提供數(shù)據(jù)驅(qū)動、協(xié)作優(yōu)先、簡單易部署的品牌全域營銷運營平臺及數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，旨在賦能零售品牌可持續(xù)化的精細運營與精益增長，打通 MarTech「最后一公里」。目前Whale帷幄服務體系已廣泛覆蓋食品飲料、美妝個護、時尚鞋服、輕奢珠寶、數(shù)碼電器、餐飲茶飲、商超便利、汽車服務、醫(yī)藥健康等行業(yè)。已積累標桿客戶如聯(lián)合利華、屈臣氏、西貝、美的、泡泡瑪特、蔚來汽車、家樂福等 400 余家行業(yè)Top品牌。公司于2017年成立于杭州，并在新加坡、上海、深圳、北京設有辦公中心。