高溫之后空調(diào)市場(chǎng)再遇冷 空調(diào)行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破

　　雖然夏天已經(jīng)過去，初秋已經(jīng)慢慢到來，但是今年夏天留給我們的“熱情”依然還在。今年的夏天十分炎熱，沒有雨水，這樣的天氣也使得看天吃飯的空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。今年空調(diào)市場(chǎng)節(jié)奏與去年大不相同，7、8月的空調(diào)市場(chǎng)可以說是井噴式增長(zhǎng)。

　　根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)41.6%、44.6%，進(jìn)入8月，近兩周時(shí)間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)76.0%、79.4%;線下市場(chǎng)量、額規(guī)模同樣實(shí)現(xiàn)超20%的同比增長(zhǎng)。

　　但是，進(jìn)入9月入秋之后，空調(diào)市場(chǎng)再次預(yù)冷，完全是降入冰點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，9月前兩周(22W36-37)線上與線下銷額同比下降20.3%、39.5%，市場(chǎng)規(guī)模仿佛也隨著溫度同步下降，預(yù)計(jì)這個(gè)趨勢(shì)將保持?jǐn)?shù)周。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下行有以下幾個(gè)原因：

　　首先，7、8月份的工廠與渠道庫(kù)存不斷釋放，消費(fèi)需求不斷被滿足甚至是透支，市場(chǎng)進(jìn)入了高增之后的緩沖調(diào)整期，數(shù)據(jù)下滑亦是正常;其次，新一輪散發(fā)的疫情再次沖擊市場(chǎng)，導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)并不景氣;第三，原材料價(jià)格的下降使得空調(diào)成本進(jìn)入下行通道，渠道與廠家的價(jià)格博弈也將進(jìn)入新階段，本輪成本空間的博弈同樣使市場(chǎng)進(jìn)入蓄勢(shì)與盤整期。

　　其實(shí)，筆者認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)斷崖式下行的原因有這幾個(gè)：

　　首先，新冠疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)疲軟，加上失業(yè)率高攀，消費(fèi)能力、消費(fèi)欲望不足導(dǎo)致空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。但是，面對(duì)7、8月這樣的高溫環(huán)境下，許多消費(fèi)者不得不購(gòu)買空調(diào)來降溫，但是過了夏天入秋之后，空調(diào)消費(fèi)欲望極度萎縮，導(dǎo)致斷崖式下跌的開始。

　　其次，房地產(chǎn)與家電出貨量有著緊密的聯(lián)系，房地產(chǎn)的低迷導(dǎo)致家電需求減少。房地產(chǎn)不振導(dǎo)致新增需求大幅減少，許多地方的房地產(chǎn)行業(yè)失去了往日的輝煌。加上疫情的影響，需求大多處于觀望狀態(tài)，房地產(chǎn)的低迷間接影響了空調(diào)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)。

　　最后，我國(guó)空調(diào)行業(yè)也已進(jìn)入存量時(shí)代，產(chǎn)品換新驅(qū)動(dòng)力不足。我國(guó)空調(diào)的保有率非常高，已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的高位，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年末全國(guó)居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到117.7臺(tái)。

　　一直以來，空調(diào)行業(yè)流行“靠天吃飯”這樣一句話，說白了還是老天爺賞臉、靠天吃飯的行情，內(nèi)生動(dòng)力的半徑不足難以帶來持續(xù)性的增長(zhǎng)。進(jìn)入存量時(shí)代以后，空調(diào)行業(yè)的日子更加難過，想要實(shí)現(xiàn)突破，空調(diào)品牌不得不另外找出路。

　　那么，空調(diào)行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，擺脫持續(xù)低迷的窘境呢?

　　筆者認(rèn)為，空調(diào)還是要擺脫靠天吃飯的命運(yùn)，要以產(chǎn)品為核心，通過技術(shù)革新、產(chǎn)品革新來達(dá)到增加體驗(yàn)感的目的，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品煥新或驅(qū)動(dòng)購(gòu)買欲望。只有把握住消費(fèi)者的需求，然后通過創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者，這樣才能吸引消費(fèi)者換新，達(dá)到促進(jìn)空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展的目的。

　　比如現(xiàn)在是智能時(shí)代，加上5G網(wǎng)絡(luò)的普及，5G+AioT時(shí)代的來臨讓家居環(huán)境變得更加智能，幾乎賦能了所有家電產(chǎn)品都具備智能化的功能和性能�？照{(diào)在智能化趨勢(shì)的賦能下，能實(shí)現(xiàn)智能化、場(chǎng)景化的控制功能，這不失為一個(gè)創(chuàng)新的方向，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

　　另外，空調(diào)在實(shí)現(xiàn)智能化的同時(shí)，還要實(shí)現(xiàn)更加節(jié)能、舒適、健康，這樣才能驅(qū)動(dòng)空調(diào)煥新的熱情和動(dòng)力，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動(dòng)力。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“空調(diào)是一個(gè)有‘溫度’的科技產(chǎn)品，想要空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，那么就要提升空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)，提高產(chǎn)品舒適度，這樣才能讓空調(diào)的‘溫度’更加貼合身體，或者大自然帶給人們最舒適的環(huán)境。從這些方面出發(fā)，空調(diào)行業(yè)就還有非常大的提升空間。”

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為9-10月市場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)現(xiàn)有的緩沖調(diào)節(jié)期，下降趨勢(shì)顯著，11月份在放價(jià)基礎(chǔ)上將會(huì)有部分增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)幅度有限。