國內(nèi)空調(diào)市場產(chǎn)品變化的三個“新”方向

　　有一點(diǎn)是毋庸置疑，國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)是存量化了，即便是今年旺季市場出現(xiàn)了一波井噴行情，也沒有改變空調(diào)行業(yè)的基本盤，產(chǎn)品的更新?lián)Q代成為了需求端變化的主導(dǎo)，在有限的存量中挖掘結(jié)構(gòu)性增量紅利成為了空調(diào)企業(yè)中長期發(fā)展的主軸。

　　不僅是企業(yè)自身在推動產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化升級，從新一輪家電下鄉(xiāng)及宏觀層面的各自產(chǎn)業(yè)政策也可以看出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化是2023冷年乃至更長時間內(nèi)空調(diào)市場的趨勢之一，綜合各個企業(yè)尤其是頭部品牌新近幾個月內(nèi)的措施還可以窺見，國內(nèi)空調(diào)市場的產(chǎn)品格局出現(xiàn)了三個方面的“新”變化。

　　新結(jié)構(gòu)

　　推高賣新一直是空調(diào)企業(yè)在渠道端、終端層面的重要工作，只是在過往幾年互聯(lián)網(wǎng)模式過度式發(fā)展的過程中，市場推進(jìn)并不盡如人意;而且在消費(fèi)分層化的大背景下，中低端產(chǎn)品和品牌的銷售規(guī)模還在增長，這愈加凸顯出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行新升級的迫切性。

　　家用中央空調(diào)產(chǎn)品備受重視是產(chǎn)品出現(xiàn)新結(jié)構(gòu)變化的內(nèi)容之一，筆者在美的、海爾等等多個企業(yè)2023冷年的開盤會議上了解到，面向新冷年的產(chǎn)品布局中，家用中央空調(diào)產(chǎn)品和渠道資源投入力度得到了進(jìn)一步提升，2022年以來這類產(chǎn)品的增長也非常明顯。

　　據(jù)了解，上半年美的家用中央空調(diào)的出貨額同比增長幅度超過了60%。其中，全球AI科技高端品牌COLMO家用中央空調(diào)的相應(yīng)額度同比增幅高達(dá)361%;海爾智家的半年報(bào)還顯示，報(bào)告期內(nèi)海爾家用中央空調(diào)產(chǎn)品的收入同比增長了38%，其中卡薩帝家中產(chǎn)品的收入增幅更是達(dá)到了80%。

　　盡管今年國內(nèi)家用空調(diào)市場的出貨量出現(xiàn)了同比下降，但是中央空調(diào)市場一如保持著增長;而且，家用中央空調(diào)的增長幅度高于整體中央空調(diào)市場的增速。與此同時，高端化和套系化同樣也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新方向，這在COLMO和卡薩帝等等方面的公開數(shù)據(jù)已經(jīng)得到體現(xiàn)。

　　外資品牌也在進(jìn)一步強(qiáng)化家用中央空調(diào)的推廣，煥新而生的飛利浦空調(diào)已經(jīng)在此類產(chǎn)品上形成了矩陣式布局;中小品牌也在逐步拓展家中產(chǎn)品，美博、夏寶等等都已經(jīng)在商業(yè)空調(diào)領(lǐng)域形成了滲透。

　　大新風(fēng)

　　去年TCL在三亞發(fā)布了新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ掛機(jī)，此次發(fā)布會上，清華大學(xué)建筑環(huán)境檢測中心特聘專家戴自祝就談到：“新風(fēng)空調(diào)的競爭力主要看新風(fēng)量，新風(fēng)量是評估新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)性能、以及衡量室內(nèi)空氣質(zhì)量的一個重要指標(biāo)。”同時，根據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)顯示，新風(fēng)量滿足每人每小時30立方米才是真正意義上的新風(fēng)空調(diào)。

　　新風(fēng)功能本身就是國內(nèi)空調(diào)市場的一種趨勢，幾乎所有主流的空調(diào)企業(yè)都推出了類似的產(chǎn)品;進(jìn)入2023冷年之后，新風(fēng)空調(diào)的換新風(fēng)量正在朝著更大的方向升級。

　　去年TCL推出新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ掛機(jī)不用二次打孔即可實(shí)現(xiàn)+60m³/h超大新風(fēng)量，8月份松下和飛利浦空調(diào)的新產(chǎn)品，核心功能之一就是換新風(fēng)，而且也都是以超大換新風(fēng)量為主導(dǎo)，掛機(jī)每小時換新風(fēng)量在60立方米以上幾乎成為了新品標(biāo)配。

　　消費(fèi)用戶對自我健康關(guān)懷的意識越來越強(qiáng)，進(jìn)而催化出了空調(diào)行業(yè)的健康化潮流，而其中能夠?qū)⒔】蹈拍钋袑?shí)落地的產(chǎn)品表現(xiàn)之一便是新風(fēng)空調(diào)。從整體市場來看，目前我國的住宅新風(fēng)產(chǎn)品普及率還不到10%，而歐美日韓國家或地區(qū)的新品產(chǎn)品普及率幾乎都在90%以上。

　　空白面越大說明紅利機(jī)會越多，在今年國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)下滑的態(tài)勢下，新風(fēng)類產(chǎn)品是為數(shù)不多保持增長的品類，這也是為什么大量的空調(diào)企業(yè)對新風(fēng)產(chǎn)品趨之若鶩的原因之一;站在更長遠(yuǎn)的角度看，帶有新風(fēng)功能的空調(diào)后期的占有率只會越來越高。

　　新冷媒

　　目前國內(nèi)空調(diào)市場的主流冷媒主要是三種：R410A、R32和R22，R22的應(yīng)用量已經(jīng)降到了一個歷史性低點(diǎn)，后期還會進(jìn)一步壓縮;而以R290為代表的環(huán)保新冷媒的應(yīng)用量在逐步擴(kuò)大，對環(huán)境友好冷媒的應(yīng)用量擴(kuò)大不止是一種短期現(xiàn)象，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期趨勢。

　　根據(jù)早在1987年的時候國際社會所締結(jié)的《蒙特利爾議定書》所給出的時間表，我國空調(diào)行業(yè)到2030年將完全淘汰R22制冷劑;同時，按照《基加利修正案》的要求我國需要在2024年將HFCs生產(chǎn)量和消費(fèi)量凍結(jié)在基線水平，并從2029年開始逐步削減HFCs的生產(chǎn)和消費(fèi)。

　　由此看見，無論是R410A還是R32也都是過渡型的冷媒。過去十多年中，我國所推廣的主要新冷媒是R290。據(jù)了解，至2021年底中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)完成了21條R290空調(diào)生產(chǎn)線的改造和建設(shè)，累計(jì)生產(chǎn)銷售R290整體式空調(diào)超過了500萬臺、R290分體式空調(diào)超過了30萬套。

　　在大型機(jī)組上，很多的品牌也都在探索和應(yīng)用其他環(huán)保冷媒，其中一個典型代表就是液態(tài)二氧化碳。前不久，第十二屆全國制冷新技術(shù)研討會在天津召開，此次會議的一個核心內(nèi)容就是發(fā)布了《綠色低碳制冷劑趨勢及二氧化碳智能技術(shù)與應(yīng)用白皮書》，這為二氧化碳制冷技術(shù)在我國的進(jìn)一步落地提供了助力和參考。

　　值得一提的是，以R290為代表的新冷媒空調(diào)，也正朝著高能效升級。9月7日，全球首臺應(yīng)用了R290冷媒的新一級能效空調(diào)在美的蕪湖工廠下線。此次美的成功開發(fā)出的R290新一級能效變頻空調(diào)APF達(dá)到了5.29，超出國標(biāo)新一級能效5.8%。

　　在新冷媒產(chǎn)品拓展上，頭部企業(yè)的話語權(quán)只會得到持續(xù)強(qiáng)化。新型環(huán)保冷媒對空調(diào)產(chǎn)品的系統(tǒng)化要求非常高，隨著全新的能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，如何持續(xù)提升應(yīng)用環(huán)保冷媒空調(diào)的節(jié)能水平將是一個行業(yè)性課題，在這方面缺乏足夠技術(shù)沉淀的企業(yè)將在新冷媒替代趨勢中掉隊(duì)，進(jìn)而引發(fā)新一輪的品牌格局變動。(文思)