華凌空調(diào)差距縮小 亞運(yùn)會(huì)是奧克斯的關(guān)鍵一戰(zhàn)?

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空調(diào)全渠道零售量2154萬臺(tái)，同比下滑20.9%;零售額727億元，同比下降15.3%;細(xì)分到線下、線上兩個(gè)場(chǎng)景分別出現(xiàn)了10%和20%的跌幅。格力、美的、海爾三大巨頭雖受影響但仍霸占大部分市場(chǎng)，被稱為“線上空調(diào)之王”的奧克斯與后起之秀華凌的第二梯隊(duì)頭部之爭(zhēng)出現(xiàn)了新格局。

　　具體來看，據(jù)奧維云網(wǎng)1月1號(hào)到8月14號(hào)數(shù)據(jù)，“行業(yè)老四”奧克斯線上銷量和銷額占比6.9%和6.02%，同比回落1.03%和1.12%，與行業(yè)TOP3的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。但更不容樂觀的是第五名華凌的奮起直追，同樣是1月1號(hào)到8月14號(hào)的數(shù)據(jù)，華凌線上銷量和銷額占比6.59%和5.27%，同比增長(zhǎng)0.97%和0.8%，兩者之間差距越來越小，而且呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。

　　空調(diào)線上市場(chǎng)一直是血拼的戰(zhàn)場(chǎng)，奧克斯曾經(jīng)殺出一位。2018年奧克斯憑借主打互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)以及低價(jià)策略，一度成為了當(dāng)年的線下空調(diào)銷售冠軍，線上市場(chǎng)占有率排名第一，總的市場(chǎng)占有率也擠進(jìn)了行業(yè)前三。2019年，奧克斯空調(diào)線上市場(chǎng)占有率更是一度突破了30%。但隨著“格力舉報(bào)奧克斯”一事發(fā)生，到2020年，奧克斯銷量開始暴跌。

　　奧克斯的沒落首先來自于線下布局的失誤，沒有美的和格力這種多年累積還想在線下分一杯羹，帶來慘敗的局面。第二來源于奧克斯自身技術(shù)實(shí)力的不足，空調(diào)的核心技術(shù)是壓縮機(jī)，且占了空調(diào)整機(jī)約30%的成本。而奧克斯空調(diào)所用壓縮機(jī)大多采購(gòu)自美芝與海立股份，這就是失去了技術(shù)獨(dú)創(chuàng)性和價(jià)格的話語(yǔ)權(quán)。第三就是疫情帶來的安裝及維修不便等情況，奧克斯空調(diào)整體呈現(xiàn)后勁乏力之態(tài)。

　　美的推出了子品牌華凌，憑借成本優(yōu)勢(shì)，價(jià)格策略甚至比奧克斯更低，就是為了爭(zhēng)奪線上市場(chǎng)。目前，憑借2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方空調(diào)獨(dú)家供應(yīng)商的身份加持，奧克斯今年可以說是鉚足了勁兒。亞運(yùn)會(huì)對(duì)奧克斯來說是關(guān)鍵的一戰(zhàn)，如果說亞運(yùn)會(huì)期間沒有對(duì)銷量十足的提升力，那么很有可能被華凌空調(diào)拉下第二梯度的大哥位置。

　　而且奧克斯還有一個(gè)嚴(yán)重的短板——缺少智能生態(tài)，而且也沒有表現(xiàn)出有進(jìn)入該賽道的打算。要知道，背靠美的大家族的華凌不僅有技術(shù)、品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，也在加速豐富智能硬件設(shè)備。2022年或許是奧克斯最后的機(jī)會(huì)，一旦沒有明顯的起色，那么被華凌超過去或許只是時(shí)間問題。唯一不變的就是變化，未來的二線之王未必是奧克斯。