新風(fēng)空調(diào)重塑格局 誰能打贏“第三代空調(diào)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)？

　　當(dāng)行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)都陷入下行通道，深處存量市場(chǎng)的空調(diào)業(yè)，還會(huì)有什么看點(diǎn)嗎?在《釘科技》看來，除了穩(wěn)定的品牌格局出現(xiàn)了顯性變化之外，最大的看點(diǎn)在于，作為繼定頻空調(diào)、變頻空調(diào)之后的第三代空調(diào)產(chǎn)品，新風(fēng)空調(diào)在引領(lǐng)性品牌TCL空調(diào)的帶動(dòng)下，究竟會(huì)走出怎樣的發(fā)展路徑和創(chuàng)造出多大的市場(chǎng)拉力?“第三代空調(diào)”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，究竟誰主沉浮?

　　此消彼長(zhǎng)，空調(diào)品牌格局生變

　　空調(diào)行業(yè)，呈現(xiàn)波浪式前行的特征。尤其是2019年以后，行業(yè)進(jìn)入到強(qiáng)震蕩區(qū)間。2022年上半年，空調(diào)市場(chǎng)依然無力回調(diào)，量額雙降的局面讓行業(yè)倍感壓力。

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%;零售量2154萬臺(tái)，同比下滑20.9%。其中，線下渠道量額同比下滑均超過20%，而以往作為行業(yè)波動(dòng)中“穩(wěn)定器”的線上渠道，零售額380億元，同比也下滑了10.1%。

　　在持續(xù)下行的市場(chǎng)環(huán)境下，空調(diào)品牌的境遇卻各不相同�！夺斂萍肌纷⒁獾剑瑥�2022年上半年來看，品牌格局已經(jīng)出現(xiàn)了兩個(gè)值得重視的新變化。

　　一是，傳統(tǒng)巨頭進(jìn)入到下滑通道。長(zhǎng)期以來，格力、美的作為空調(diào)行業(yè)的雙巨頭，市場(chǎng)表現(xiàn)一直非常穩(wěn)定和強(qiáng)勢(shì)，但2022年以來，這兩大品牌卻同時(shí)增長(zhǎng)乏力，雙雙進(jìn)入到份額下跌的新發(fā)展周期。

　　二是，少數(shù)品牌逆勢(shì)突圍而出。《釘科技》注意到，與傳統(tǒng)巨頭份額萎縮同時(shí)發(fā)生的，是少數(shù)品牌在雙線市場(chǎng)均保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為上半年量額雙降的空調(diào)行業(yè)為數(shù)不多的閃光點(diǎn)。其中，市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出的品牌，當(dāng)屬TCL空調(diào)。2022年1-7月，TCL空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)零售量線上增長(zhǎng)8%，線下暴增93.3%，雙線市場(chǎng)均保持了正增長(zhǎng)。

　　奧克斯、海信、長(zhǎng)虹等品牌在上半年也有一些可圈可點(diǎn)之處，但整體來看，雙線表現(xiàn)不如TCL空調(diào)均衡有力，如奧克斯雖然線下份額微增，但線上卻出現(xiàn)了1.06%的下滑。

　　可以看到，多年來穩(wěn)定的空調(diào)品牌格局，正在經(jīng)歷新一輪的動(dòng)態(tài)重構(gòu)。那么，影響格局重構(gòu)的底層力量，究竟是什么呢?

　　第三代新風(fēng)空調(diào)登場(chǎng)，一場(chǎng)不可逆的時(shí)代浪潮

　　智能手機(jī)取代功能手機(jī)，諾基亞最終輸給了后起之秀蘋果;新能源汽車方興未艾，特斯拉市值超越了諸多燃油車企業(yè)……時(shí)代浪潮滾滾向前，誰成為趨勢(shì)的引領(lǐng)者，誰就有機(jī)會(huì)能成為新的時(shí)代王者。

　　空調(diào)行業(yè)也不會(huì)例外。實(shí)際上，目前的空調(diào)行業(yè)也正在經(jīng)歷新的時(shí)代更迭。準(zhǔn)確洞察這樣的更迭進(jìn)程，是空調(diào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略領(lǐng)先的基礎(chǔ)保證。

　　為什么TCL空調(diào)能實(shí)現(xiàn)漂亮的雙線逆勢(shì)增長(zhǎng)?在《釘科技》看來，這與其對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察密切相關(guān)。TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展時(shí)代：

　　第一是定頻空調(diào)時(shí)代，空調(diào)企業(yè)滿足的是消費(fèi)者的制冷制熱需求;第二是變頻空調(diào)時(shí)代，空調(diào)企業(yè)滿足的是消費(fèi)者的節(jié)能舒適需求;第三是新風(fēng)空調(diào)時(shí)代，空調(diào)企業(yè)要滿足的是消費(fèi)者的智慧健康需求。

　　這樣的判斷非常準(zhǔn)確。從定頻空調(diào)到變頻空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了更低的能耗，更精準(zhǔn)的溫控;從變頻空調(diào)到新風(fēng)空調(diào)，則實(shí)現(xiàn)了更健康的空氣，更智慧的生活。這樣的變革，不僅契合消費(fèi)升級(jí)的既定趨勢(shì)，也與疫情背景下人們追求空氣健康的訴求不謀而合。

　　精準(zhǔn)研判趨勢(shì)的TCL空調(diào)，2021年以來全面聚焦新風(fēng)賽道，成為第三代新風(fēng)空調(diào)的普及者和領(lǐng)軍品牌。而在TCL空調(diào)的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌認(rèn)知，也發(fā)生了顯性改變。

　　整體市場(chǎng)來看，新風(fēng)空調(diào)近年來表現(xiàn)出了超強(qiáng)的爆發(fā)力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比增長(zhǎng)了431%，是過去兩年內(nèi)增速最高的品類。

　　觀察來看，空調(diào)品牌份額和增長(zhǎng)勢(shì)頭的“此消彼長(zhǎng)”并不是偶然的、短期的，其背后體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)品類、空調(diào)品牌的心智重構(gòu)進(jìn)程。當(dāng)產(chǎn)品和品牌消費(fèi)趨向發(fā)生了根本性的逆轉(zhuǎn)，新風(fēng)空調(diào)的爆發(fā)和TCL空調(diào)的崛起，就必定是一個(gè)確定的、穩(wěn)定的趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)指標(biāo)和科技實(shí)力都不能是企業(yè)“自說自話”。2022年2月27日，由中國(guó)科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任，組織行業(yè)最頂級(jí)權(quán)威專家組，一致鑒定TCL新風(fēng)空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平。

　　總之，用戶對(duì)美好生活的追求不會(huì)停止，空氣換新、空調(diào)換代由此也會(huì)成為確定的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，為行業(yè)帶來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，而扮演新風(fēng)空調(diào)普及者、引領(lǐng)者角色的TCL空調(diào)，也將迎來刷新品牌認(rèn)知、躍升市場(chǎng)地位的新機(jī)遇。(本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng))