​松下空調(diào)線下份額僅剩0.27%，日系品牌集體邊緣化

　　空調(diào)市場，早已是中國本土企業(yè)的“舒適區(qū)”。

　　從奧維云網(wǎng)1-7月的線上銷售額數(shù)據(jù)來看，行業(yè)top10都是中國品牌，合計份額高達90%，僅美的、格力、海爾三大品牌合計份額就接近70%。

　　從同期的線下銷售額數(shù)據(jù)來看，行業(yè)top10中僅三菱電機和大金入圍，分列第8、第9，但市場份額都不到1%，其他中國品牌的合計份額則高達96%。

　　由此可見，外資品牌在中國空調(diào)市場基本處于邊緣化的角色，線下市場三菱電機和大金成為極少數(shù)在高端市場“殘存”一定戰(zhàn)斗力的外資品牌。

　　同為日系品牌的松下空調(diào)，在線下市場的境況最為尷尬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-7月其線下銷售額份額僅為0.27%，同比下滑0.25%。在線上市場表現(xiàn)略好，但市場份額也僅有0.57%。

　　《釘科技》注意到，松下空調(diào)線下產(chǎn)品均價4581元，高于格力的4487元，低于三菱電機的7488元和大金的6524元;線上產(chǎn)品均價4013元，同樣高于格力的3638元，低于三菱電機的6894元和大金的6072元。

　　可以看出，松下空調(diào)的均價略高于國內(nèi)空調(diào)一哥格力，但卻遠低于同為日系陣營的大金和三菱電機。因此，從價格來看，松下空調(diào)的競爭對手其實是國內(nèi)主打高端的品牌，而非定位高端的外資品牌。

　　然而，在價格、渠道上和格力、美的、海爾這樣的本土巨頭競爭，松下可以說毫無勝算。而在技術(shù)上，無論是自清潔、除菌、新風還是智能化、場景聯(lián)動等方面，國內(nèi)頭部品牌也同樣是主導者、引領(lǐng)者。

　　目前來看，外資品牌在空調(diào)市場僅剩一條路，那就是死守高端化。這方面，西門子在冰箱市場、索尼在彩電市場都做出了表率，但“高不成、低不就”的松下空調(diào)顯然很難為日系品牌挽回顏面，大金、三菱電機或許還有一絲機會。

　　實際上，《釘科技》注意到，松下空調(diào)是其除了彩電品類之外，市場競爭力最弱的家電品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以銷售額計算，松下在冰箱、洗衣機、干衣機的線下份額分別為3.67%、9.76%、11.11%，表現(xiàn)不俗。未來，松下在中國家用空調(diào)市場是堅持繼續(xù)發(fā)展還是選擇逐步退出，相信會逐漸明朗起來。