送走了38℃的夏天,又迎來了40℃的“秋老虎”。根據(jù)國家氣候中心監(jiān)測評估,綜合考慮平均強度、影響范圍和持續(xù)時間,從今年6月13日開始至今的區(qū)域性高溫事件綜合強度已達1961年有完整氣象觀測記錄以來最強?崾钪,空調(diào)行業(yè)有變得更好嗎?
2022年8月24日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“無風(fēng)有氧 TAN本溯源——2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在哈爾濱舉行,來自奧克斯、卡薩帝、長虹、COLMO、EBC英寶純、GMCC、海爾、海立、海信、科龍、康佳、Leader、美博、美的、松下、TCL等主流家用空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表,以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數(shù)據(jù)支持機構(gòu)GfK中怡康等齊聚一堂,共話“雙碳”目標(biāo)下空調(diào)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與使命擔(dān)當(dāng)。
高溫“催熱”空調(diào)市場
雖已立秋,但“三伏天”的“末伏”階段,國內(nèi)多地仍處于高溫炙烤之下。根據(jù)國家氣候中心監(jiān)測數(shù)據(jù),6月1日以來(6月1日至8月18日),全國平均高溫日數(shù)12.7天,較常年同期偏多5.5天,為1961年以來歷史同期最多。“全國有1832站(占所有高級氣象站的73.2%)日最高氣溫達到或超過35℃,其中,有1297站(占51.8%)日最高氣溫達到或超過38℃;665站(占26.6%)日最高氣溫達到或超過40℃,135站(占5.4%)日最高氣溫達到或超過42℃”,國家氣候中心正研級高工、中國氣象局氣象服務(wù)首席專家葉殿秀對今年三伏天以來的國內(nèi)高溫天氣進行總結(jié),“35℃以上高溫覆蓋面積有536萬平方公里;中東部地區(qū)有23個省(市)出現(xiàn)40℃以上高溫,覆蓋面積達136.5萬平方公里,影響人口約2.9億。”
動輒就40度的高溫,沖擊著每個人的神經(jīng),怎么給身體和內(nèi)心都降降溫?空調(diào)顯然是最好不過的選擇。也因此,在“炙烤”模式下,以空調(diào)為代表的制冷電器七八月份迎來了高溫般的“火爆期”。根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù),7月份空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%,進入8月,近兩周時間空調(diào)線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%;線下市場量、額規(guī)模同樣實現(xiàn)超20%的同比增長。如美的、海爾、奧克斯、海信、科龍、TCL、松下、美博、長虹、康佳等多家空調(diào)企業(yè)均向中國家電網(wǎng)反映,近兩個多月空調(diào)旺季期,高溫天數(shù)多、覆蓋范圍廣,公司空調(diào)產(chǎn)品銷售較之前有明顯增長。“安裝師傅都是滿負荷運轉(zhuǎn)”,有空調(diào)企業(yè)相關(guān)負責(zé)人如此表示。
不過,空調(diào)市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個2022冷年行業(yè)冰冷形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看,今年上半年,家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別同比下降了20.1%和14.1%;整個2022冷年,空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺、1505億元,分別同比下滑15.0%、9.2%。“經(jīng)濟不振與疫情直接影響消費者的收入水平,從而消費信心指數(shù)同比下降”,在GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來,這直接影響了消費者對家電市場的預(yù)期以及購買力的執(zhí)行,對應(yīng)空調(diào)也受到影響出現(xiàn)較大幅度下滑。加之空調(diào)進一步邁入存量市場,新增需求較少,基于此,彭顯東判斷,未來兩年空調(diào)行業(yè)將進入低速時代,增量稀缺,市場核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。
對于2022冷年中國家用空調(diào)市場規(guī)模出現(xiàn)超出預(yù)期的下滑,中國家用電器協(xié)會秘書長王雷也認為,這是受多重因素作用的結(jié)果。包括上半年全國范圍內(nèi)區(qū)域性的疫情反復(fù),對產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)帶來壓力,也對空調(diào)消費需求產(chǎn)生負面影響;另外,房地產(chǎn)不振,也是與空調(diào)需求強相關(guān)的因素;再者,更重要的客觀因素在于,家用空調(diào)普及水平已基本達到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量達到117.7臺,其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺。“目前全國空調(diào)的社會保有量達5.4億臺,存量更新成為當(dāng)下和未來市場消費需求的主體,這對空調(diào)市場規(guī)模的影響是直接和長期的。”
存量下尋求“換新”動能
當(dāng)行業(yè)進入“存量換新”為主的新發(fā)展階段,外部經(jīng)營環(huán)境方面,像紫金天風(fēng)期貨有色研究總監(jiān)衛(wèi)來所分析的,占空調(diào)成本85%以上的原材料價格正擺脫傳統(tǒng)的周期框架,重塑為一個新的周期,對應(yīng)空調(diào)在成本和消費兩端也都面臨周期特征的重塑。新周期特征下,空調(diào)市場前景依然廣闊,但需要向內(nèi)尋求新的增長動能。
那么,新的增長破局之道在哪兒?或許,正如王雷以及各空調(diào)企業(yè)所描述的——智能賦能下,更節(jié)能、舒適、健康,且又高顏值的高端空調(diào)將帶給消費者更多地換新熱情和需求,也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動力。近期中國家電網(wǎng)的消費者街采調(diào)研也表明,價格已經(jīng)不是決定消費者購買空調(diào)的主要因素,在考慮“換新”空調(diào)時,大部分消費者都側(cè)重于更節(jié)能、智能、舒適、健康等功能特征的產(chǎn)品。如新風(fēng)空調(diào)、全域無風(fēng)感空調(diào)、洗空氣空調(diào)、除菌健康、自清潔空調(diào)、睡眠空調(diào)等都是他們較為青睞的產(chǎn)品。
消費者需求關(guān)注點的變化體現(xiàn)在零售端,根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù),2022冷年,新一級能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%,線下占比達到78.7%;新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%,同比提升283%,線下滲透率約為6.7%,同比提升59.5%。京東平臺數(shù)據(jù)也顯示,整個上半年,京東平臺新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的5.5倍,同時新風(fēng)空調(diào)也呈現(xiàn)出高于大盤32%的特性;“618”期間,京東平臺新風(fēng)空調(diào)的成交額同比增長460%;京東家電“815”周年慶高潮期28小時,新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超4倍。“京東平臺始終以消費者需求為第一出發(fā)點”,京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部營銷負責(zé)人張易茗表示,通過積極調(diào)研市場,京東家電和各空調(diào)品牌緊密配合,視角一致,均認為新品中的新風(fēng)空調(diào)或為行業(yè)下一個增長點,“結(jié)合凈化、健康趨勢,新風(fēng)量加大,將更適宜生活場景需求。”
企業(yè)層面,可以看到,更多的空調(diào)企業(yè)也正通過技術(shù)創(chuàng)新針對性的推出相應(yīng)功能甚至復(fù)合功能的產(chǎn)品,以滿足消費者多元化、個性化、品質(zhì)化的消費需求。以卡薩帝空調(diào)為例,會上,卡薩帝空調(diào)總經(jīng)理嚴博介紹,因關(guān)注到不同的氣候、季節(jié)所面對的空氣痛點不同,卡薩帝創(chuàng)新推出云鼎空調(diào)奢享版,“這個產(chǎn)品的定位就是‘原生態(tài)空氣養(yǎng)護專家’,希望通過空氣的調(diào)節(jié)實現(xiàn)對人的養(yǎng)護、對環(huán)境的養(yǎng)護,以及對高端生活方式的養(yǎng)護。整體我們想做的就是把卡薩帝空調(diào)的高端、舒適和智慧傳遞給消費者。”
美的空調(diào)也正通過突出健康、舒適、智能化等功能的空調(diào)產(chǎn)品,致力于推動整個行業(yè)均價的提升。奧克斯、海信、TCL、康佳、松下等相關(guān)空調(diào)品牌則聚焦新風(fēng)賽道,如奧克斯推出能夠1小時全屋換鮮氧的四季新風(fēng)空調(diào),海信推出從溫度、濕度、風(fēng)感、凈化等6方面多維度打造高端空氣環(huán)境的璀璨C200,TCL推出不用二次打墻孔每小時60立方米大新風(fēng)量的小藍翼II,康佳推出采用雙驅(qū)動混合新風(fēng)系統(tǒng)的智慧新風(fēng)空調(diào),松下錨定健康和智能推出的醇風(fēng)系列等,他們均通過差異化功能的新風(fēng)空調(diào),來滿足消費者對更加健康舒適的家居生活體驗的需求?讫埧照{(diào)通過打造智慧睡眠空氣場景,為用戶定制更便捷、舒適、健康的睡眠解決方案。美博空調(diào)在家用分體機之外,找到了像可穿戴空調(diào)、車載空調(diào)等細分領(lǐng)域,尋求差異化破局。長虹空調(diào)以全無塵技術(shù)的多年積淀,通過清新環(huán)境的營造為消費者構(gòu)筑起健康生活的氛圍環(huán)境。
作為一家專注于熱管理和環(huán)境控制的企業(yè),英維克在精密環(huán)境控制領(lǐng)域積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗。深圳市英維克健康環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理王向東認為,當(dāng)下,“健康”應(yīng)該是空調(diào)創(chuàng)新的主要突破口。在此方面,EBC英寶純倡導(dǎo)“安全、健康的舒適才是真正的舒適”,主張從根本上解決空氣環(huán)境在安全、健康前提下的舒適問題,并且是一機解決空氣環(huán)境問題。“我們的空氣環(huán)境機通過多維相控技術(shù),動態(tài)、協(xié)調(diào)、同步對空氣環(huán)境的溫度、濕度、潔凈度、各種污染物、微生物等指標(biāo)進行調(diào)節(jié)或去除,致力于給客戶提供一個安全、健康、舒適的空氣環(huán)境。”
可以看出,以節(jié)能、健康、舒適等要素構(gòu)筑起的產(chǎn)品評價維度,正在成為中國空調(diào)供給側(cè)改革升級的核心驅(qū)動力。也因此,高峰論壇上提出的2023冷年空調(diào)行業(yè)三大產(chǎn)品趨勢,即以美的旋耀2匹掛機、奧克斯沐新風(fēng)Pro空調(diào)、科龍睡眠小耳朵LZ空調(diào)、美博新芯派智能AI語音空調(diào)為代表的“節(jié)能”產(chǎn)品趨勢;以卡薩帝鑒賞家空調(diào)套系、COLMO TURING 家用中央空調(diào)、海信璀璨系列新風(fēng)空調(diào)、康佳智慧新風(fēng)空調(diào)、統(tǒng)帥BIGGER風(fēng)幕空調(diào)為代表的“舒適”產(chǎn)品趨勢;以及以海爾洗空氣柜掛機空調(diào)、EBC英寶純空氣環(huán)境機、松下醇風(fēng)空調(diào)、長虹客餐廳共享空調(diào)為代表的“健康”產(chǎn)品趨勢得到了與會嘉賓、業(yè)界同仁的高度認可和肯定,他們均預(yù)判這三大產(chǎn)品趨勢或?qū)⒊蔀榧磳⒌絹淼?023新冷年,拉動空調(diào)行業(yè)增長的新引擎。
“雙碳”引擎驅(qū)動綠色高質(zhì)量發(fā)展
事實上,無論是極端天氣對空調(diào)消費的拉動作用,還是企業(yè)層面在存量換新主導(dǎo)下尋求節(jié)能、健康、舒適等新增動力,可以明確的一點是,環(huán)境的變化、市場的變化、需求的變化正倒逼空調(diào)企業(yè)加緊創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級,同時也對空調(diào)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出更新更高的要求,即空調(diào)行業(yè)、企業(yè)要做對社會負責(zé)、對消費者負責(zé)任的企業(yè)、產(chǎn)品。
怎么做呢?“雙碳”戰(zhàn)略下,綠色低碳轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。根據(jù)IEA報告顯示,2018年全球能源相關(guān)CO₂排放量約342億噸,其中,全球空調(diào)和風(fēng)扇能耗導(dǎo)致的CO₂排放量占比約3.8%,預(yù)計到2050年,用于空間制冷的能源需求將增長3倍以上。毫無疑問,空調(diào)行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型勢在必行。
但客觀而言,空調(diào)行業(yè)的綠色低碳發(fā)展,仍面臨不小的挑戰(zhàn)。“對于制冷空調(diào)行業(yè),在‘雙碳’背景趨勢下,最大的挑戰(zhàn)就是HFCs常規(guī)制冷劑的削減可能帶來相應(yīng)的配額問題,它可能直接影響到一個企業(yè)的經(jīng)營”,中山大學(xué)副教授李廷勛認為,未來對HFCs消費、生產(chǎn)的控制或者配額管理或?qū)⒅苯記_擊空調(diào)行業(yè)發(fā)展。那么,空調(diào)業(yè)該如何實現(xiàn)碳減排?在李廷勛看來,一方面要提能效,目前空調(diào)能效已經(jīng)提升了15%,未來到2030年可能會再提升15%。另一方面,基于制冷劑直接導(dǎo)致的碳排放問題,則要通過選用研發(fā)更環(huán)保的制冷媒替代來實現(xiàn),在此方面,唯一確定的機會就是低GWP制冷劑在未來會有一個大的應(yīng)用。此外,材料、生產(chǎn)、運輸、倉儲等環(huán)節(jié)也會直接或間接導(dǎo)致碳排放,因此空調(diào)相關(guān)企業(yè)還有注重空調(diào)產(chǎn)品全生命周期的碳減排。
“相較于其他制造行業(yè),家電行業(yè)的節(jié)能降碳我個人認為是有優(yōu)勢的”,通用技術(shù)檢科測試集團環(huán)境及雙碳事業(yè)部總監(jiān)謝南南分析稱,原因在于,家電行業(yè)以舊換新政策的貫徹更足,家電產(chǎn)品能效的提升是從源頭降低能耗的,另外,家電產(chǎn)品的智能化是一個系統(tǒng)的提升,是從整體角度來考慮能耗效率提升的。除此之外,家電行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型還有更多可拓展的空間,如供應(yīng)鏈鏈?zhǔn)卓刂谱饔,生產(chǎn)環(huán)節(jié)能耗、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整,以及HFCs等制冷劑排放的非二氧化碳溫室氣體減排等,都是值得空調(diào)等家電企業(yè)重視并積極推進的。
誠如李廷勛和謝南南所言,能效只是低碳的其中一環(huán),想要最大程度減碳,需要貫穿空調(diào)產(chǎn)品的全生命周期。在此方面,包括美的、海爾、奧克斯、海信等越來越多的空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始注重在制造層面或者說空調(diào)產(chǎn)品全生命周期內(nèi)推進綠色低碳轉(zhuǎn)型。以美的為例,2021年美的集團正式發(fā)布了綠色戰(zhàn)略,圍繞著綠色設(shè)計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)6大支柱,打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈。“其中,綠色設(shè)計是整個綠色戰(zhàn)略的龍頭和牽引”,美的空調(diào)創(chuàng)新研究院開發(fā)中心主任李金波表示,近年來美的空調(diào)在綠色設(shè)計方面積累了豐富的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新實踐,綠色技術(shù)方面持續(xù)在環(huán)保冷媒技術(shù)、全球超高能效技術(shù),新一代制冷技術(shù)、蓄冷蓄熱技術(shù)等方面進行了布局。“美的空調(diào)將持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),不斷的擴大綠色產(chǎn)品供給,滿足用戶日益增長的美好生活需求,助推全行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型。”
作為空調(diào)上游供應(yīng)鏈核心產(chǎn)品的壓縮機企業(yè)們,也在積極推進產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型。比如,CMCC便提到,構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈,促進零部件產(chǎn)品的綠色設(shè)計,包括小型化、低噪音等,都是GMCC的未來發(fā)展方向之一。海立壓縮機方面也表示,無論從環(huán)保制冷媒替代、能效提升,包括到扁平化以及小型化等,海立壓縮機始終在服務(wù)于空調(diào)行業(yè),圍繞著綠色低碳發(fā)展方向不斷前行。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。