空調行業(yè)在2022冷年繼續(xù)遇冷。Gfk數(shù)據(jù)顯示,2022冷年空調市場零售額同比下滑9.2%,連續(xù)4年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。在這樣的大背景下,頭部品牌的境遇也并不樂觀。
日前,關于格力空調河北經(jīng)銷商與格力“分手”的新聞,在家電行業(yè)引發(fā)了熱議。目前來看,部分線下經(jīng)銷商與格力電器因利益問題產(chǎn)生了矛盾,繼而準備自立門戶或者代理其他空調品牌已成定局,格力空調難免要經(jīng)歷一輪“陣痛”。
從奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)來看,1-7月格力空調銷售額份額為33.42%,同比下滑0.15%,位居行業(yè)第二;排名第一的是美的空調,銷售額份額為33.52%,同比下滑2.55%。
線下市場一直都是格力的優(yōu)勢所在,但現(xiàn)在來看其不僅出讓了行業(yè)第一的位置,而且市場份額還在萎縮。那么,在格力的階段性下行期,誰分食了它的市場份額呢?
作為格力空調的最大競爭對手,美的空調并沒有成為那個搶食者。因為從數(shù)據(jù)來看,美的空調的市場份額同樣在下滑,并且下滑幅度比格力空調還要大。實際上,觀察來看,分食者不是某一兩個品牌。
1-7月,除了美的和格力外,不少主力品牌的線下市場份額都有所上升,其中海爾上漲了2.42%,海信上漲了1.94%,是漲幅位于前兩位的品牌。另外,長虹、TCL、科龍、奧克斯也都分別上漲了0.47%、0.69%、0.36%、0.3%?梢钥闯觯^部兩強的集體下行,確實給了身后品牌更多的“上升”機遇。
據(jù)媒體報道,格力空調正在河北籌建新的銷售公司,但線下渠道的構建不是一日之功,新公司能否在新冷年發(fā)揮出戰(zhàn)斗力,還需要觀察。因此,對于海爾、海信、TCL、長虹、奧克斯等品牌來說,在格力針對渠道體系進行優(yōu)化重構時加緊分食市場,進一步縮小與頭部品牌的距離,將是2023冷年的一項重要工作,也是行業(yè)的一個重要看點。
另外,對于格力空調來說,還需要提防美的空調的發(fā)力。雖然目前來看美的空調份額也在萎縮,但這或許和美的自己的主動調整有關,畢竟從均價來看,1-7月其線下產(chǎn)品均價提升了612元,是漲幅最大的品牌,保利潤的意圖很明顯。一旦美的空調在新冷年放棄這種打法,對格力空調形成的競爭壓力也會更大。
當然,格力空調的底蘊依然雄厚,一旦其渠道優(yōu)化的工作到位,憑借格力的研發(fā)能力、品牌拉力,還是會成為市場上最具競爭力的品牌之一。
一鯨落萬物生,空調行業(yè)會不會出現(xiàn)這個結果,我們不妨拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明來源:釘科技網(wǎng))
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