格力遭遇下行壓力，空調(diào)市場是否會“一鯨落萬物生”？

　　空調(diào)行業(yè)在2022冷年繼續(xù)遇冷。Gfk數(shù)據(jù)顯示，2022冷年空調(diào)市場零售額同比下滑9.2%，連續(xù)4年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。在這樣的大背景下，頭部品牌的境遇也并不樂觀。

　　日前，關(guān)于格力空調(diào)河北經(jīng)銷商與格力“分手”的新聞，在家電行業(yè)引發(fā)了熱議。目前來看，部分線下經(jīng)銷商與格力電器因利益問題產(chǎn)生了矛盾，繼而準備自立門戶或者代理其他空調(diào)品牌已成定局，格力空調(diào)難免要經(jīng)歷一輪“陣痛”。

　　從奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)來看，1-7月格力空調(diào)銷售額份額為33.42%，同比下滑0.15%，位居行業(yè)第二;排名第一的是美的空調(diào)，銷售額份額為33.52%，同比下滑2.55%。

　　線下市場一直都是格力的優(yōu)勢所在，但現(xiàn)在來看其不僅出讓了行業(yè)第一的位置，而且市場份額還在萎縮。那么，在格力的階段性下行期，誰分食了它的市場份額呢?

　　作為格力空調(diào)的最大競爭對手，美的空調(diào)并沒有成為那個搶食者。因為從數(shù)據(jù)來看，美的空調(diào)的市場份額同樣在下滑，并且下滑幅度比格力空調(diào)還要大。實際上，觀察來看，分食者不是某一兩個品牌。

　　1-7月，除了美的和格力外，不少主力品牌的線下市場份額都有所上升，其中海爾上漲了2.42%，海信上漲了1.94%，是漲幅位于前兩位的品牌。另外，長虹、TCL、科龍、奧克斯也都分別上漲了0.47%、0.69%、0.36%、0.3%�？梢钥闯�，頭部兩強的集體下行，確實給了身后品牌更多的“上升”機遇。

　　據(jù)媒體報道，格力空調(diào)正在河北籌建新的銷售公司，但線下渠道的構(gòu)建不是一日之功，新公司能否在新冷年發(fā)揮出戰(zhàn)斗力，還需要觀察。因此，對于海爾、海信、TCL、長虹、奧克斯等品牌來說，在格力針對渠道體系進行優(yōu)化重構(gòu)時加緊分食市場，進一步縮小與頭部品牌的距離，將是2023冷年的一項重要工作，也是行業(yè)的一個重要看點。

　　另外，對于格力空調(diào)來說，還需要提防美的空調(diào)的發(fā)力。雖然目前來看美的空調(diào)份額也在萎縮，但這或許和美的自己的主動調(diào)整有關(guān)，畢竟從均價來看，1-7月其線下產(chǎn)品均價提升了612元，是漲幅最大的品牌，保利潤的意圖很明顯。一旦美的空調(diào)在新冷年放棄這種打法，對格力空調(diào)形成的競爭壓力也會更大。

　　當然，格力空調(diào)的底蘊依然雄厚，一旦其渠道優(yōu)化的工作到位，憑借格力的研發(fā)能力、品牌拉力，還是會成為市場上最具競爭力的品牌之一。

　　一鯨落萬物生，空調(diào)行業(yè)會不會出現(xiàn)這個結(jié)果，我們不妨拭目以待。(釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng))