即將上市的箭牌家居 涉足家電靠譜嗎？

　　家居行業(yè)即將迎來新的上市公司�！抖】萍季W(wǎng)》注意到，箭牌家居日前披露招股書，計劃近期在深市主板上市，從而開啟企業(yè)發(fā)展的新篇章。

　　除了這家家居衛(wèi)浴龍頭企業(yè)即將上市的消息之外，日前媒體還披露箭牌家居的一則業(yè)務動態(tài)：9月20日，箭牌家居集團股份有限公司經(jīng)營范圍發(fā)生變更，新增家用電器研發(fā)、家用電器制造、電子產(chǎn)品銷售等。

　　箭牌家居的實力和動向究竟如何呢?在招股說明書中，箭牌家居這樣介紹自己：公司生產(chǎn)產(chǎn)品品類范圍覆蓋衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等全系列家居產(chǎn)品，致力于為消費者提供一站式智慧家居解決方案，目標是成為國際一流的智慧家居品牌。

　　根據(jù)招股書顯示，2018年-2021年，箭牌家居的營業(yè)收入分別為68.1億元、66.58億元、65.02億元和83.73億元，歸母凈利潤分別為1.97億元、5.56億元、5.89億元和5.77億元。

　　另外，公司預計2022 年 1-9 月實現(xiàn)營業(yè)收入 53.3-58億元，同比變動-5.11%-3.26%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤3.6-4.2億元，同比增長11.03%-29.54%;實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬 于母公司股東的凈利潤 3.3-3.9億元，同比增長13.81%-34.51%。

　　總體來看，箭牌家居的發(fā)展勢頭良好，2022年有望達到百億營收規(guī)模。這樣的規(guī)模，如果放在家電業(yè)也具備較強的競爭力。要知道，廚電行業(yè)龍頭企業(yè)之一的老板電器、掃地機器人領(lǐng)軍企業(yè)科沃斯也只是在2021年剛邁過百億營收門檻，而這兩家企業(yè)都在各自的細分賽道成為了強勢領(lǐng)軍品牌。

　　IPO后，箭牌公司會有哪些新動向呢?從招股書來看，箭牌家居計劃將募集資金用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項目、年產(chǎn)1000萬套水龍頭和300萬套花灑項目、智能家居研發(fā)檢測中心技術(shù)改造項目等項目。其中，智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項目將投入募集資金4.5億元，占擬投入募集資金總額的約39%，智能家居研發(fā)檢測中心技術(shù)改造項目也將投入1億元募集資金。這意味著，箭牌家居的重點投入都和“智能家居”有關(guān)。

　　如果結(jié)合最近箭牌家居新增家電產(chǎn)品研發(fā)、制造和銷售業(yè)務來看，以“智能家居”為框架目標，這家企業(yè)進行品類擴張將是大概率事件。而擴張的范圍，自然是延伸到和家居有著緊密關(guān)聯(lián)的家電領(lǐng)域。

　　其實，家居企業(yè)做家電，這并不是特別難懂的邏輯。尤其是智能家居、智慧家庭概念被熱炒的當下，家居家電一體化成為確定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。不僅家居企業(yè)有意涉足家電市場，家電企業(yè)也在嘗試拓展家居市場，實現(xiàn)業(yè)務的融合發(fā)展。

　　比如，海爾旗下的三翼鳥品牌，就在以打造家居家電一體化的智慧場景整體解決方案，積極整合家居資源融入各類家庭生活場景。另外，國美、蘇寧這樣傳統(tǒng)的家電零售公司，也在積極布局家居板塊，力圖提供家居家電的一站式消費體驗。

　　無論是出于應對行業(yè)競爭的考慮，還是企業(yè)進一步做強做大的考慮，作為家居行業(yè)的頭部品牌，箭牌家居一方面要推動衛(wèi)浴家居產(chǎn)品如坐便器、花灑等單品的智能化升級，另一方面也需要思考如何提供“一站式智慧家居解決方案”。布局家電產(chǎn)品，則是提供這種一站式方案的必然舉措。

　　衛(wèi)生間、陽臺一直是箭牌家居重點布局的家居場景，在這些相對熟悉的場景里新增一些家電產(chǎn)品，與之前的家居產(chǎn)品形成融合和聯(lián)動，或是一個比較穩(wěn)健的做法。因此，傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電企業(yè)在迎來新競爭對手的同時，擴品后的箭牌家居也會展開自己的新發(fā)展故事。