2022年中國智能小家電行業(yè)消費趨勢：產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場景下的需求

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，目前國內(nèi)家電保有量已超21億臺，2022年預(yù)計報廢量超2億臺。綠色智能家電消費已成為“雙碳戰(zhàn)略”政策實施的“先頭兵”。

　　7月28日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，開展全國家電“以舊換新”活動，同時推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，滿足消費者對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求;隨后，8月31日，廣東省政府印發(fā)《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費若干措施》，鼓勵各地市開展家電“以舊換新”及綠色智能家電消費。在政策利好的情況下，有望刺激家電市場消費新增長。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費趨勢監(jiān)測與案例研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

　　中國智能小家電行業(yè)競爭梯隊

　　我國智能小家電行業(yè)大致可以分為三層梯隊。第一梯隊是美的集團(tuán)，其業(yè)務(wù)盡管仍以白色家電為主，但在小家電領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋范圍廣，且在各細(xì)分產(chǎn)品中均占有較高的市場份額;第二梯隊既包括了在智能小家電某一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)龍頭，如九陽、蘇泊爾等，也包括了整體實力還是偏強(qiáng)的綜合性企業(yè)，如格力和小熊電器等;第三梯隊則主要是具有一定市場份額，但整體營收并不高，競爭實力較為一般的企業(yè)，如愛仕達(dá)、德豪潤達(dá)等。

　　智能小家電細(xì)分商品榜單排行——電動牙刷

　　近年來，居民的口腔健康意識逐步增強(qiáng)，在人們收入水平提高和消費升級的浪潮下，電動牙刷成為了中國增長最為迅速的小家電品類之一。在中國市場份額中領(lǐng)先的電動牙刷品牌中，飛利浦、歐樂B優(yōu)勢更明顯，綜合銷售量、行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)口碑、消費者評價等維度，分別以96.38和86.33的金榜指數(shù)排名前二。

　　中國智能小家電消費者畫像

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電消費者年齡集中在26-30歲、31-40歲，合計超過七成;消費者大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為80后、90后的青壯年群體大多收入和教育水平較高，消費理念年輕化，對家居質(zhì)量提出了新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

　　中國消費者購買智能小家電的意愿和主要顧慮調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)消費者愿意購買智能小家電，比例高達(dá)98.1%。在不愿意購買的1.9%中，又分別各有四成消費者認(rèn)為如今的智能小家電智能化程度低，或是已購買的傳統(tǒng)家電足夠滿足其需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能化已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，消費者對于智能化產(chǎn)品的使用意愿也較高。但現(xiàn)階段智能小家電產(chǎn)品在性能上的表現(xiàn)與消費者預(yù)期仍有差距，部分廠家重噱頭輕品質(zhì)的推廣方式，也使產(chǎn)品滲透速度仍未迎來爆發(fā)。

　　中國消費者更愿意購買的智能小家電類型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，居家類(掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、加濕器等)智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類(電飯煲、面包機(jī)、空氣炸鍋)，占比37.2%。個人護(hù)理類(電動牙刷、電吹風(fēng)、按摩儀)和視聽娛樂類(投影儀等)分別占比10.9%和10.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著生活節(jié)奏加快，工作占用時長增加，越來越多人希望從繁瑣的家庭清潔勞動中解脫，居家清潔類小家電能夠解決這一痛點，市場滲透率走高。

　　中國智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

　　發(fā)展趨勢：產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場景下的需求

　　在懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢的推動下，“一人食”“養(yǎng)生”等多元消費場景開始發(fā)酵，產(chǎn)品差異化需求凸顯，促使以廚衛(wèi)類為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費者角度考慮，雖然年輕群體成為當(dāng)下購買主力，但中老年群體的消費占比增幅也不容小覷。隨著中國人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業(yè)需要思考的命題。

　　發(fā)展趨勢：新興清潔類智能小家電具備長期發(fā)展?jié)摿?/strong>