艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉,目前國內(nèi)家電保有量已超21億臺,2022年預(yù)計報廢量超2億臺。綠色智能家電消費已成為“雙碳戰(zhàn)略”政策實施的“先頭兵”。
7月28日,商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,開展全國家電“以舊換新”活動,同時推進綠色智能家電下鄉(xiāng),滿足消費者對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求;隨后,8月31日,廣東省政府印發(fā)《廣東省加大力度持續(xù)促進消費若干措施》,鼓勵各地市開展家電“以舊換新”及綠色智能家電消費。在政策利好的情況下,有望刺激家電市場消費新增長。
艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費趨勢監(jiān)測與案例研究報告》數(shù)據(jù)顯示,中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢,2021年市場規(guī)模為1557億元,2023年有望達到1924億元。調(diào)查顯示,居家類智能小家電最受市場歡迎,41.6%消費者傾向于購買,其次是廚衛(wèi)類,占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列,是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌,比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%,遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。
中國智能小家電行業(yè)競爭梯隊
我國智能小家電行業(yè)大致可以分為三層梯隊。第一梯隊是美的集團,其業(yè)務(wù)盡管仍以白色家電為主,但在小家電領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋范圍廣,且在各細(xì)分產(chǎn)品中均占有較高的市場份額;第二梯隊既包括了在智能小家電某一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)龍頭,如九陽、蘇泊爾等,也包括了整體實力還是偏強的綜合性企業(yè),如格力和小熊電器等;第三梯隊則主要是具有一定市場份額,但整體營收并不高,競爭實力較為一般的企業(yè),如愛仕達、德豪潤達等。
智能小家電細(xì)分商品榜單排行——電動牙刷
近年來,居民的口腔健康意識逐步增強,在人們收入水平提高和消費升級的浪潮下,電動牙刷成為了中國增長最為迅速的小家電品類之一。在中國市場份額中領(lǐng)先的電動牙刷品牌中,飛利浦、歐樂B優(yōu)勢更明顯,綜合銷售量、行業(yè)地位、網(wǎng)絡(luò)口碑、消費者評價等維度,分別以96.38和86.33的金榜指數(shù)排名前二。
中國智能小家電消費者畫像
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國智能小家電消費者年齡集中在26-30歲、31-40歲,合計超過七成;消費者大多具有中等及以上收入水平,多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,作為80后、90后的青壯年群體大多收入和教育水平較高,消費理念年輕化,對家居質(zhì)量提出了新要求,傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。
中國消費者購買智能小家電的意愿和主要顧慮調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)消費者愿意購買智能小家電,比例高達98.1%。在不愿意購買的1.9%中,又分別各有四成消費者認(rèn)為如今的智能小家電智能化程度低,或是已購買的傳統(tǒng)家電足夠滿足其需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,智能化已成為小家電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向,消費者對于智能化產(chǎn)品的使用意愿也較高。但現(xiàn)階段智能小家電產(chǎn)品在性能上的表現(xiàn)與消費者預(yù)期仍有差距,部分廠家重噱頭輕品質(zhì)的推廣方式,也使產(chǎn)品滲透速度仍未迎來爆發(fā)。
中國消費者更愿意購買的智能小家電類型
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,居家類(掃地機器人、烘干機、加濕器等)智能小家電最受市場歡迎,41.6%消費者傾向于購買,其次是廚衛(wèi)類(電飯煲、面包機、空氣炸鍋),占比37.2%。個人護理類(電動牙刷、電吹風(fēng)、按摩儀)和視聽娛樂類(投影儀等)分別占比10.9%和10.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著生活節(jié)奏加快,工作占用時長增加,越來越多人希望從繁瑣的家庭清潔勞動中解脫,居家清潔類小家電能夠解決這一痛點,市場滲透率走高。
中國智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
發(fā)展趨勢:產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場景下的需求
在懶宅經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟等趨勢的推動下,“一人食”“養(yǎng)生”等多元消費場景開始發(fā)酵,產(chǎn)品差異化需求凸顯,促使以廚衛(wèi)類為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費者角度考慮,雖然年輕群體成為當(dāng)下購買主力,但中老年群體的消費占比增幅也不容小覷。隨著中國人口老齡化步伐加快,如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計和功能上為老年用戶提供便利,也成為行業(yè)需要思考的命題。
發(fā)展趨勢:新興清潔類智能小家電具備長期發(fā)展?jié)摿?/strong>
新興清潔類智能小家電崛起,其本質(zhì)是產(chǎn)品對人力成本性價比的勝出。未來,清潔類電器將逐步進入綜合能力之爭,即行業(yè)的競爭要素已逐步走向產(chǎn)品之外的綜合領(lǐng)域競爭。當(dāng)下掃地機產(chǎn)品的營銷、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競爭中脫穎而出,而洗地機由于處于產(chǎn)品周期的前中期,產(chǎn)品驅(qū)動帶來的先發(fā)優(yōu)勢相對將更為明顯。
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