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    消費(fèi)熱潮已平息,小家電行業(yè)該何去何從?

    2022年08月10日 16:59:09   來源:PConline

      7月12日,奧維云網(wǎng)發(fā)布報(bào)告稱,2022上半年,廚房小家電零售額共計(jì)263.8億元,同比下降4.9%;零售量11136萬臺(tái),同比下降13.2%,外部環(huán)境的壓力加上處于市場飽和期使得小家電剛需難以釋放。

      2020年以來,居家生活激發(fā)了消費(fèi)者對小家電的消費(fèi)熱潮,但目前來看這股熱潮已漸漸平息。雖然,當(dāng)前小家電市場呈現(xiàn)出一定的壓力,但其中也有一些品類逆勢走高,為行業(yè)未來的發(fā)展指明了前進(jìn)方向。

      多功能集成

      單一功能的小家電市場幾近飽和,多功能融合有助于實(shí)現(xiàn)市場突圍。據(jù)了解,空氣炸鍋2022H1線上零售額同比增長161.0%。線下零售額同比增加107.2%。比起豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等單一功能小家電,空氣炸鍋、電蒸鍋等多功能性產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞,這在一定程度上預(yù)示著多功能集成漸漸成為家電行業(yè)發(fā)展的方向之一。

      需求與功能的貼合

      簡單的多功能疊加無法成為人們購買小家電的評判標(biāo)準(zhǔn),功能與需求的貼合度、實(shí)用性亦是激發(fā)消費(fèi)者購買潛力的“利劍”。便攜式電動(dòng)剃須刀的發(fā)展就是一個(gè)絕佳的例子。數(shù)據(jù)顯示,2020年1月到2022年6月便攜式電動(dòng)剃須刀零售額份額從4.5%增加到17.8%。便攜、多場景的優(yōu)勢加持,滿足了當(dāng)下年輕人百變生活場景的需求,也因此深受年輕人追捧。

      健康化成為長期訴求

      毋庸置疑,疫情的反復(fù)推動(dòng)了消費(fèi)者健康意識的提升。從按摩儀、除螨儀到果蔬清洗機(jī),再到消毒電動(dòng)牙刷,這些健康類小家電正在不斷地滲透進(jìn)普通家庭。當(dāng)小家電市場的紅利逐漸褪去,健康化已然成為消費(fèi)者長期訴求時(shí),個(gè)護(hù)小家電正著力解決居家生活的痛點(diǎn),迎合消費(fèi)者的健康訴求。

      家電觀

      整體來看,2022年小家電市場延續(xù)了2021年的態(tài)勢,但隨著消費(fèi)升級,場景細(xì)化,需求分化,空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機(jī)等品類呈現(xiàn)出不可逆轉(zhuǎn)的上升趨勢,抖音、快手等新興渠道也在助力小家電行業(yè)發(fā)展。在當(dāng)前背景下,小家電企業(yè)需要抓緊需求,立足于產(chǎn)品本身,實(shí)現(xiàn)技術(shù)與口碑兩腿走路,這樣才能在小家電的航道上漸行漸遠(yuǎn)。

      來源:PConline

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