2022年的小家電市場(chǎng)依然低迷。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022上半年,廚房小家電零售額同比下降4.9%;零售量同比下降13.2%。
雖然量額雙降,但從降幅來看,2022年上半年小家電市場(chǎng)有所“好轉(zhuǎn)”。畢竟,2021年行業(yè)整體處于兩位數(shù)的下滑通道。2021年,廚房小家電共計(jì)12個(gè)品類零售額514億元,同比下降14.1%;零售量23744萬臺(tái),同比下降13.5%。
來源:百度股市通
《丁科技網(wǎng)》注意到,在“下滑”成為行業(yè)基本面的背景下,小家電企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了分化,具體來看:
小家電龍頭企業(yè)九陽上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.10億元,同比下降0.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元,同比下降23.27%。
另一大小家電巨頭蘇泊爾上半年103億元的營收,同比下降1.05%;凈利潤為9.3億元,同比增長7.77%。而2021年同期,蘇泊爾營收、凈利潤均有兩位數(shù)的同比增速。
小家電代工龍頭企業(yè)新寶則表現(xiàn)相對(duì)出色,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.26億元,同比增長7.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.86億元,同比增長54.72%。
網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器上半年?duì)I業(yè)收入18.48億元,同比增加13.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.48億元,同比增加6.65%。
《丁科技網(wǎng)》發(fā)現(xiàn),九陽、蘇泊爾這樣的傳統(tǒng)小家電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓,而以代工為主的新寶和以線上銷售為主的小熊的業(yè)績(jī)則相對(duì)穩(wěn)健。
總體來看,傳統(tǒng)小家電企業(yè)也在做渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí),構(gòu)建線上線下融合發(fā)展的O2O模式,并且已經(jīng)取得了一些成效。比如,根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,上半年電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、 攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能烤箱零售額共計(jì) 263.8 億元,同比下降4.9%,蘇泊爾在上述品類合計(jì)的線上市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)到 21.5%,同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn),居行業(yè)第一。
上半年,九陽繼續(xù)積極布局和拓展線上線下新渠道,協(xié)調(diào)發(fā)展傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商、O2O新零售與下沉市場(chǎng),把握內(nèi)容電商發(fā)展機(jī)遇,重點(diǎn)發(fā)展抖音、快手等直播平臺(tái),搭建了行業(yè)內(nèi)較為完整的直播矩陣。
觀察來看,蘇泊爾營收下滑主要是因?yàn)橥赓Q(mào)業(yè)務(wù)下滑所致,上半年蘇泊爾內(nèi)銷主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 74.2億元,同比上升 6.54%;外貿(mào)主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 28.4億元,同比下降16.99%。
從九陽來看,利潤減少主要是營業(yè)成本和研發(fā)投入上升所致,上半年其營業(yè)成本、研發(fā)投入分別提升了2.02%、10.91%。在分析公司經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)時(shí)九陽也表示,原材料的價(jià)格上漲以及物流、包材等成本的攀升,都會(huì)對(duì)公司的盈利能力產(chǎn)生不利影響,公司將采取科學(xué)調(diào)整優(yōu)化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò),推動(dòng)平臺(tái)化研發(fā)生產(chǎn),整合采購原材料,綜合全面穩(wěn)定生產(chǎn)成本,努力提高盈利能力。
新寶業(yè)績(jī)的增長,主要得益于其在國內(nèi)、海外兩大市場(chǎng)都取得了增長,上半年?duì)I收分別增長5.81%和12.27%,且國內(nèi)市場(chǎng)增速高于海外市場(chǎng),這也導(dǎo)致國內(nèi)市場(chǎng)營收占總營收的比重從2021年上半年的22.51%提升至23.56%。
對(duì)于小熊電器而言,線上渠道的優(yōu)勢(shì)在疫情期間更加凸顯出來。不過,對(duì)于線下渠道依賴過高也成為一項(xiàng)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。小熊電器在中報(bào)中表示,公司線上銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例較大,具有較高的集中度。為此近年來,公司逐步開拓線下及海外銷售渠道,發(fā)展線下經(jīng)銷商和海外經(jīng)銷商,積極化解線上銷售占比較高的風(fēng)險(xiǎn)。
觀察來看,《丁科技網(wǎng)》認(rèn)為,目前小家電行業(yè)目前仍處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整優(yōu)化的時(shí)期,主力企業(yè)都存在各自的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì),都在尋找第二增長引擎,比如九陽進(jìn)入到方興未艾的清潔電器賽道,新寶在代工業(yè)務(wù)之外大力發(fā)展自有品牌,蘇泊爾加大線上渠道布局,小熊電器則拓展線下渠道資源,未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,行業(yè)格局也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中動(dòng)態(tài)調(diào)整。
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