洗衣機(jī)市場(chǎng)凸顯三大特征，海爾小天鵝西門(mén)子松下美的漲跌互現(xiàn)

　　[丁科技網(wǎng)觀察]和其他大家電產(chǎn)品一樣，洗衣機(jī)目前深處存量市場(chǎng)，需求端的低迷讓整體市場(chǎng)下行壓力很大。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-8月，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)銷(xiāo)量(294.7萬(wàn)臺(tái))、銷(xiāo)售額(119.7億元)同比分別下滑26.7%、19%，產(chǎn)品均價(jià)為4063元，同比提升10.5%;線上市場(chǎng)銷(xiāo)量(1601.6萬(wàn)臺(tái))、銷(xiāo)售額(237.1億元)則同比分別增長(zhǎng)0.3%、2.2%，產(chǎn)品均價(jià)為1480元，同比提升1.9%�？梢钥闯�，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)保持微幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而線下市場(chǎng)則深度萎靡。

　　從品牌來(lái)看，線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額top5品牌分別為海爾、小天鵝、西門(mén)子、松下、美的，其中份額保持正增長(zhǎng)的品牌包括海爾(+2.1%)、西門(mén)子(+1.1%)、松下(+0.8%)，美的系的小天鵝(-0.3%)、美的(-2.4%)市場(chǎng)份額則在下滑。雖然市場(chǎng)份額漲跌互現(xiàn)，但值得注意的是，市場(chǎng)份額top5的品牌，其銷(xiāo)售額同比都有不同程度的下滑。其中，美的系下滑幅度相對(duì)更大，美的下滑了38.5%，小天鵝下滑了16.6%。

　　從線上市場(chǎng)來(lái)看，銷(xiāo)售額top5品牌為海爾、小天鵝、美的、西門(mén)子、松下，其中只有美的(-1.6%)和西門(mén)子(-0.5%)市場(chǎng)份額在下滑。就銷(xiāo)售額同比數(shù)據(jù)來(lái)看，top5品牌中也只有美的和西門(mén)子在下滑，其中美的銷(xiāo)售額同比下滑了12.7%，西門(mén)子銷(xiāo)售額同比下滑了7.1%。對(duì)比來(lái)看，海爾、小天鵝、松下的銷(xiāo)售額同比提升了3.7%、14.6%、16.7%。

　　通過(guò)以上數(shù)據(jù)，《丁科技網(wǎng)》觀察認(rèn)為，目前的洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大特征：

　　其一，線上成絕對(duì)主力市場(chǎng)。從1-8月數(shù)據(jù)來(lái)看，線上市場(chǎng)銷(xiāo)量是線下市場(chǎng)銷(xiāo)量的5倍多，線上銷(xiāo)售額是線下的2倍，這充分說(shuō)明線上市場(chǎng)是洗衣機(jī)的絕對(duì)主力市場(chǎng)。另外，線下市場(chǎng)持續(xù)萎靡下行，而線上市場(chǎng)則保持了基本的穩(wěn)定，成為拱衛(wèi)市場(chǎng)大盤(pán)的核心力量。

　　其二，美的系遭遇市場(chǎng)滑鐵盧。洗衣機(jī)市場(chǎng)海爾一直都是領(lǐng)軍企業(yè)，而美的和小天鵝組成的美的系則是對(duì)海爾形成挑戰(zhàn)的最主要力量。但從1-8月數(shù)據(jù)來(lái)看，美的系整體表現(xiàn)不佳。線下市場(chǎng)美的和小天鵝的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額都在同比下滑，并且下滑幅度較大;線下市場(chǎng)小天鵝表現(xiàn)相對(duì)較好，但美的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額同比都有較大幅度下滑。

　　其三，Top5品牌格局穩(wěn)固。從1-8月數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是線上還是線下市場(chǎng)，海爾、小天鵝、西門(mén)子、松下、美的這五大品牌均位列行業(yè)Top5，其中海爾、小天鵝行業(yè)前二的地位十分穩(wěn)固。整體來(lái)看，目前行業(yè)Top5品牌相對(duì)其他品牌有著比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，3-5名之間則有結(jié)構(gòu)性調(diào)整的可能，但他們很難被其他品牌取代。比如，線下市場(chǎng)第六名海信市場(chǎng)份額為3.1%，和第五名美的有著接近4個(gè)百分點(diǎn)的差距;線上市場(chǎng)第六名TCL市場(chǎng)份額為2%，和第五名松下有著3個(gè)百分點(diǎn)的差距。