洗衣機市場凸顯三大特征，海爾小天鵝西門子松下美的漲跌互現(xiàn)

　　[丁科技網(wǎng)觀察]和其他大家電產(chǎn)品一樣，洗衣機目前深處存量市場，需求端的低迷讓整體市場下行壓力很大。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-8月，洗衣機線下市場銷量(294.7萬臺)、銷售額(119.7億元)同比分別下滑26.7%、19%，產(chǎn)品均價為4063元，同比提升10.5%;線上市場銷量(1601.6萬臺)、銷售額(237.1億元)則同比分別增長0.3%、2.2%，產(chǎn)品均價為1480元，同比提升1.9%�？梢钥闯�，洗衣機線上市場保持微幅增長的態(tài)勢，而線下市場則深度萎靡。

　　從品牌來看，線下市場銷售額top5品牌分別為海爾、小天鵝、西門子、松下、美的，其中份額保持正增長的品牌包括海爾(+2.1%)、西門子(+1.1%)、松下(+0.8%)，美的系的小天鵝(-0.3%)、美的(-2.4%)市場份額則在下滑。雖然市場份額漲跌互現(xiàn)，但值得注意的是，市場份額top5的品牌，其銷售額同比都有不同程度的下滑。其中，美的系下滑幅度相對更大，美的下滑了38.5%，小天鵝下滑了16.6%。

　　從線上市場來看，銷售額top5品牌為海爾、小天鵝、美的、西門子、松下，其中只有美的(-1.6%)和西門子(-0.5%)市場份額在下滑。就銷售額同比數(shù)據(jù)來看，top5品牌中也只有美的和西門子在下滑，其中美的銷售額同比下滑了12.7%，西門子銷售額同比下滑了7.1%。對比來看，海爾、小天鵝、松下的銷售額同比提升了3.7%、14.6%、16.7%。

　　通過以上數(shù)據(jù)，《丁科技網(wǎng)》觀察認為，目前的洗衣機市場呈現(xiàn)出三大特征：

　　其一，線上成絕對主力市場。從1-8月數(shù)據(jù)來看，線上市場銷量是線下市場銷量的5倍多，線上銷售額是線下的2倍，這充分說明線上市場是洗衣機的絕對主力市場。另外，線下市場持續(xù)萎靡下行，而線上市場則保持了基本的穩(wěn)定，成為拱衛(wèi)市場大盤的核心力量。

　　其二，美的系遭遇市場滑鐵盧。洗衣機市場海爾一直都是領(lǐng)軍企業(yè)，而美的和小天鵝組成的美的系則是對海爾形成挑戰(zhàn)的最主要力量。但從1-8月數(shù)據(jù)來看，美的系整體表現(xiàn)不佳。線下市場美的和小天鵝的市場份額和銷售額都在同比下滑，并且下滑幅度較大;線下市場小天鵝表現(xiàn)相對較好，但美的市場份額和銷售額同比都有較大幅度下滑。

　　其三，Top5品牌格局穩(wěn)固。從1-8月數(shù)據(jù)來看，無論是線上還是線下市場，海爾、小天鵝、西門子、松下、美的這五大品牌均位列行業(yè)Top5，其中海爾、小天鵝行業(yè)前二的地位十分穩(wěn)固。整體來看，目前行業(yè)Top5品牌相對其他品牌有著比較明顯的競爭優(yōu)勢，3-5名之間則有結(jié)構(gòu)性調(diào)整的可能，但他們很難被其他品牌取代。比如，線下市場第六名海信市場份額為3.1%，和第五名美的有著接近4個百分點的差距;線上市場第六名TCL市場份額為2%，和第五名松下有著3個百分點的差距。