車載娛樂：互聯(lián)網(wǎng)廠商的新戰(zhàn)場(chǎng)

　　近幾年隨著智能汽車的發(fā)展，基于封閉環(huán)境構(gòu)建的車載娛樂場(chǎng)景，更是吸引了各大在線音樂、視頻平臺(tái)紛紛加碼車娛賽道，其中車載音娛更是占據(jù)了車載娛樂市場(chǎng)的C位。早在2019年，易觀就曾統(tǒng)計(jì)過智能汽車上的車載應(yīng)用情況，據(jù)統(tǒng)計(jì)智能汽車所有車載場(chǎng)景中使用率前三的應(yīng)用，分別是音樂86%、音頻75%、導(dǎo)航69%。

　　值得關(guān)注的是，音娛生態(tài)由于吸納了在線音樂、視頻平臺(tái)的各路資源，在整個(gè)車載娛樂生態(tài)鏈中的作用愈發(fā)舉足輕重。因此除了TME(騰訊音娛集團(tuán))、網(wǎng)易云音樂之外，諸如字節(jié)、B站、愛優(yōu)芒騰等各大長(zhǎng)短視頻廠商，也都紛紛加碼車載娛樂市場(chǎng)，試圖在該市場(chǎng)分一杯羹。

　　TME乘風(fēng)起勢(shì)

　　在智能汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)迭代之下，車聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，車載音樂行業(yè)也因此得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國車載音樂市場(chǎng)規(guī)模已超過120億元，同比增長(zhǎng)63.6%，市場(chǎng)前景一片廣闊。而在車載音樂領(lǐng)域，TME憑借入局早、布局快的優(yōu)勢(shì)，幾乎壟斷了車載音樂市場(chǎng)。

　　其實(shí)早在2016年，酷狗、酷我、QQ音樂三家合并后，酷我音樂便正式成立車載事業(yè)部，開始全面布局車載市場(chǎng)，時(shí)至今日酷我已與國內(nèi)外60多家汽車品牌、千余款車型達(dá)成合作，市場(chǎng)占有率高達(dá)80%，后裝滲透率更是高達(dá)95%，業(yè)已成為車載終端體量*的聽歌軟件。以酷我音樂在車載端的布局為契機(jī)，騰訊音娛集團(tuán)開始全面推動(dòng)其“軟件上車”的進(jìn)程。

　　從內(nèi)容上來看，TME通過搭載TAI3.0，使其音頻內(nèi)容車載化從單一走向多元，持續(xù)豐富車上音娛生態(tài)。不像從前只有酷我音樂在加速奔跑，2020年騰訊車載OS系統(tǒng)TAI3.0發(fā)布后，其預(yù)裝的APP——騰訊愛趣聽，整合了QQ音樂、酷狗音樂、喜馬拉雅、微信讀書等多個(gè)手機(jī)移動(dòng)端的獨(dú)立軟件，聚合成一個(gè)超級(jí)APP，使用戶可以更便捷地收聽多種多樣的娛樂內(nèi)容，使其內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步豐富，這也使用戶從手機(jī)端到車載端的使用黏性得到鞏固。

　　在內(nèi)容生態(tài)得到強(qiáng)化之后，TME又在品質(zhì)上做出提升，持續(xù)夯實(shí)自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。今年7月，QQ音樂上線了杜比全景聲音樂功能，8月便面向蔚來汽車推出了車載杜比全景聲音樂服務(wù)，成為首家向汽車品牌提供車載杜比全景聲的國內(nèi)音樂平臺(tái);對(duì)于音樂發(fā)燒友來講，能在車載終端享受到影視端的頂流配置，無疑會(huì)增強(qiáng)其對(duì)騰訊音樂的好感度，這對(duì)騰訊音樂深入車載終端無疑大有助益。

　　總體來看，TME在車載端的音娛布局上，經(jīng)歷了一個(gè)從量變到質(zhì)變的漫長(zhǎng)過程，而這個(gè)“質(zhì)”，既是內(nèi)容形式上的完善也是內(nèi)容源廣度的延伸。TME將手機(jī)端的應(yīng)用一個(gè)個(gè)搬到車載端，期待在車載端為用戶打造一個(gè)與手機(jī)端無差別的體驗(yàn)感，也正是這種及早布局和對(duì)用戶需求的不斷挖掘，使其在車載娛樂領(lǐng)域確立了不容小覷的老大哥地位。

　　網(wǎng)易云音樂默默深耕

　　無獨(dú)有偶，作為目前國內(nèi)在線音樂平臺(tái)雙巨頭中的另一位，網(wǎng)易云音樂也在車載端揮下了濃墨重彩的一筆。憑借每首歌下的故事、親密朋友一般的每日推薦、*廠牌的運(yùn)作、獨(dú)立音樂人的入駐、翻唱，“網(wǎng)易云”音樂與騰訊音樂已經(jīng)并列為在線音樂行業(yè)里的“雙子星”;作為在線音樂市場(chǎng)中備受矚目的另一方勢(shì)力，日前網(wǎng)易云音樂與小鵬汽車的合作也引發(fā)了不少熱議。

　　一方面，網(wǎng)易云音樂通過不斷增強(qiáng)與車企的合作，為其深入布局車載音樂鋪開道路。9月21日，小鵬G9上市宣傳中的“Xopera小鵬音樂廳”備受關(guān)注，網(wǎng)易云音樂通過向小鵬提供杜比全景聲服務(wù)，升級(jí)了用戶在智能座艙內(nèi)的體驗(yàn)感，這部分展現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂與車企合作的基本思路。而在此次合作之前，網(wǎng)易云音樂就已與理想、特斯拉、華為鴻蒙智能座艙，展開過一系列類似合作;此番合作進(jìn)一步驗(yàn)證了其在車載終端生態(tài)上不斷拓展業(yè)務(wù)的決心。

　　另一方面，網(wǎng)易云音樂將音、視頻技術(shù)賦能于車載場(chǎng)景，既是在車載終端服務(wù)的延伸，也是其對(duì)服務(wù)轉(zhuǎn)型的一次嘗試。據(jù)官方披露，網(wǎng)易云音樂擁有一支行業(yè)*的音、視頻技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚焦了音樂理解、處理、生產(chǎn)三大前沿技術(shù)，立足于已有技術(shù)，網(wǎng)易云音樂與車企成立“聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，共同探索音、視頻技術(shù)在車載終端的下一步實(shí)踐辦法，可見網(wǎng)易云音樂在試水車載終端上已經(jīng)做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　然而，無論是與小鵬G9合作，還是在技術(shù)賦能車載場(chǎng)景的落地，都不難看出網(wǎng)易云音樂所謀求的并不僅是車載端的“內(nèi)容供應(yīng)商”，而是“技術(shù)服務(wù)商”，在這種角色轉(zhuǎn)換的背后，是其對(duì)車載生態(tài)表層、里層多線路探索的期待。也正是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂在車載終端業(yè)務(wù)上的不斷深耕，才使其在車載音樂市場(chǎng)有了能和TME叫板的底氣。

　　視頻廠商強(qiáng)勢(shì)來襲

　　在音頻內(nèi)容加速上車的同時(shí)，作為另一個(gè)車載娛樂的流量必爭(zhēng)之地，字節(jié)、B站、愛優(yōu)芒騰等各路視頻巨頭也紛紛進(jìn)場(chǎng)，搶占車載視頻應(yīng)用場(chǎng)景的高地。

　　一方面，短視頻玩家通過資源整合，提升了其在車載娛樂場(chǎng)景的參與度，打造了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　比如，去年字節(jié)跳動(dòng)面向汽車端開發(fā)了免費(fèi)車機(jī)應(yīng)用“火山車娛”，該APP集成了整個(gè)字節(jié)系的內(nèi)容生態(tài)，包括抖音、西瓜視頻、今日頭條等在內(nèi)的多渠道內(nèi)容，通過AI文字轉(zhuǎn)語音的TTS技術(shù)將可視內(nèi)容音頻化;作為短視頻平臺(tái)的另一巨頭，B站也推出了嗶哩嗶哩車機(jī)版，F(xiàn)M、視頻后臺(tái)聽播成為其主打內(nèi)容。目前來看借助高粘性的用戶，短視頻巨頭們正在試圖在車載場(chǎng)景內(nèi)撕下一個(gè)新的流量口子。

　　另一方面，長(zhǎng)視頻玩家加速“上車”，在提升參與度的同時(shí)也推動(dòng)了車載大屏行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　自2018年起，愛奇藝就與蔚來、理想、小鵬、上汽等廠商進(jìn)行合作，并于今年4月推出“愛奇藝音效”技術(shù)，在車載終端音質(zhì)供應(yīng)上再添籌碼;與此同時(shí)，優(yōu)酷、芒果也與包含小鵬、上汽、賽力斯在內(nèi)的多家車企達(dá)成合作;隨著長(zhǎng)、短視頻廠商在車載端的積極入局，以及汽車智能化的不斷演進(jìn)，車載硬件賽道的需求也在持續(xù)提升。

　　對(duì)比地看，短視頻平臺(tái)憑借其視頻內(nèi)容音頻化，以及短視頻內(nèi)容保留的多元化處理，使其在音、視頻在線平臺(tái)布局車載端的競(jìng)逐賽中找到了一個(gè)新發(fā)力點(diǎn)，既保留了自身原有的內(nèi)容特點(diǎn)，也使其視頻內(nèi)容音頻化之后有了和音頻巨頭“搶食”的戰(zhàn)斗力;而長(zhǎng)視頻內(nèi)容的發(fā)展由于更專注于劇作內(nèi)容的展示，加之汽車智能化的不斷推進(jìn)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容的“上車”在豐富車載娛樂生態(tài)的情況下，使得大屏化趨勢(shì)也日益顯著。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，致力于汽車顯示服務(wù)的京東方精電，2021年公司8寸以上車載顯示市占率位居全球*，2021年公司收入約77億港元，同比增長(zhǎng)71%，其中車載顯示占比84%，成了妥妥的新增量市場(chǎng)。

　　由此不難看出，汽車智能化使在線平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景得以優(yōu)化，而在車載終端的一整個(gè)生態(tài)鏈中，內(nèi)容領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)充也使硬件市場(chǎng)沾到不少光，共同豐富了車娛生態(tài)。在這種欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，除了音頻上車、視頻上車之類的“常規(guī)操作”外，車載娛樂的發(fā)展似乎還有不少新可能，耳朵經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，部分廠商在解放雙手上也在持續(xù)發(fā)力。

　　“游戲上車”漸入佳境?

　　提到車載娛樂、車載大屏，就不得不說到音、視頻娛樂之外的另一板塊——車載游戲。近兩年，L4自動(dòng)駕駛技術(shù)逐漸成熟，使得“游戲上車”風(fēng)頭正勁。

　　一方面，“游戲上車”的過程并非一蹴而就，音、視頻上車早已經(jīng)為其開了先路;另一方面，VR/AR技術(shù)尚未完全成熟，“游戲上車”還沒辦法脫離顯示設(shè)備的硬件搭載;而在多方因素的共同作用下，“游戲上車”的熱度一直居高不下。

　　據(jù)了解，目前馬斯克在車機(jī)系統(tǒng)中內(nèi)置了“Tesla Arcade”(特斯拉街機(jī))的游戲平臺(tái)，而在國內(nèi)市場(chǎng)中，比亞迪、小鵬也緊隨其后，拓展了包括飆車游戲在內(nèi)的部分車機(jī)手游;“游戲上車”能成為一大風(fēng)口，與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展之間有剪不斷的關(guān)系。

　　無獨(dú)有偶，2021年12月，蔚來在Nio Day大會(huì)展示了其與NOLO合作推出的車載VR頭顯和車載AR眼鏡;2022年6月，奧迪宣布旗下部分車型將配備支持Holoride的MIB-3信息娛樂系統(tǒng)，后排乘客可以佩戴VR設(shè)備，通過藍(lán)牙與車輛進(jìn)行無線連接，觀看電影、暢玩游戲和玩家互動(dòng)，使得等諸多科技廠商與車企之間的合作得以加深。

　　不過，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)入局車載娛樂場(chǎng)景，在提升了車載終端娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，也帶來了不少質(zhì)疑聲。2021年，特斯拉又一次被推上輿論的漩渦，究其原因是其在OTA(空中下載技術(shù))升級(jí)后，新功能支持車輛在行駛過程中玩游戲，此事不僅引起了消費(fèi)者對(duì)其影響行車安全的不滿、投訴，也引起了美國安全監(jiān)管部門的注意。然而馬斯克卻在今年7月16日表示，特斯拉在集成Steam平臺(tái)上取得了很大進(jìn)展，下一步就要在特斯拉上建造完整的Steam游戲庫，從馬斯克的態(tài)度里足見車載游戲市場(chǎng)對(duì)車企的巨大吸引力。

　　另外，車載游戲的安全性也成了最現(xiàn)實(shí)的落地難題。而正如用戶擔(dān)心的一樣，即便不談車載游戲、車載VR，以特斯拉為代表的智能汽車在交通事故上年年都有熱點(diǎn)話題，一直在消費(fèi)者的歡迎與質(zhì)疑聲中生存，而在特斯拉三番兩次地發(fā)生安全事故，引起消費(fèi)者維權(quán)的背后，車載游戲是否能獲得預(yù)期中的發(fā)展尚不可知。

　　但總的來說，隨著車載終端娛樂生態(tài)的不斷豐富，以及各大在線廠商在相應(yīng)配置上的進(jìn)一步努力，車載娛樂場(chǎng)景市場(chǎng)潛力可觀。據(jù)ICVTank研究統(tǒng)計(jì)，到2025年中國智能座艙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1030億元，其中車載信息娛樂系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模占比將達(dá)46.4%，所以車載娛樂市場(chǎng)的前景值得期待。

　　但正如特斯拉在安全性上接連遭遇的詬病，車載娛樂仍是一種智能汽車使用性能之上的消遣附屬品，其必須在不影響安全行駛的前提下，進(jìn)一步完善相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)娛樂內(nèi)容規(guī)�；�上車，在此之前，一切積極的前景展望都需要通過未來各方實(shí)踐的成果來驗(yàn)證。