支付寶難拆微信的墻

　　支付寶支持微信好友轉賬，真社交，假互通。

　　作者/何必

　　出品/新摘商業(yè)評論

　　近日，#支付寶已支持給微信QQ好友轉賬#話題登上微博熱搜，消息一出，瞬間刺激到一眾網友們的神經。

　　不過新摘親身體驗后發(fā)現(xiàn)，此番互通并不是大家所預想的支付寶里的錢可以直接轉賬到微信錢包，而是可以生成一個轉賬二維碼給好友掃碼領取，對方領取的錢也是到支付寶賬號里，簡言之，交易依然在支付寶內。

　　支付寶推出這樣的功能，未必沒有一些破冰的意味，可是“雷聲大雨點小”，與微信支付依然沒有實現(xiàn)真正跨平臺的互通。

　　支付寶為什么難通微信支付?互聯(lián)網平臺間的高墻，究竟要到何時才能拆掉?

　　一、通的是信息，而非資金

　　支付寶這次推出的新功能，是加在轉賬這個界面里。

　　用戶點進轉微信好友入口，在輸入轉 賬金額后，可以選擇“掃碼即可領取”、“領取時對方需驗證我的姓名首字”和“指定用戶領取”這三種領取方式，之后會生成一個二維碼可通過微信、QQ、微博、釘釘等渠道分享給好友。

　　對方收到二維碼后，保存到相冊，再打開支付寶的掃一掃，就可以把這筆錢領取到自己支付寶賬號了。

　　這很容易讓人想到那個著名的腦筋急轉彎：問大象關進冰箱一共需要幾步。

　　支付寶轉賬到微信好友同樣也只需要三步，只是這三步多少是有些讓人覺得繁瑣了。

　　支付寶如此大費周章也要推進這一功能，顯然不止是為了一個噱頭。

　　根據《中國第三方支付互聯(lián)網支付市場季度監(jiān)測報告2022年第1季度》數據顯示，2022年第一季度，盡管支付寶推出了延續(xù)收款碼免費提現(xiàn)、全面向商家開放“集五福”活動等舉措，但其支付總體交易規(guī)模和筆數依然略低于預期。

　　在增長已經凸顯疲軟的態(tài)勢下，支付寶這次的新功能更多還是主打一個“通過第三方平臺實現(xiàn)支付寶內的交易”，類似于此前的吱口令，發(fā)往第三方平臺起到一個信息傳遞功能，而不是資金傳遞功能。

　　聯(lián)系到此前支付寶就一直想在社交上開辟新道路，以至于產生“支付鴇”事件，這次新功能的推出未必不是支付寶想在互聯(lián)互通的大環(huán)境下，利用微信成熟的社交網絡，拓寬交易場景，為之后的非銀機構間互聯(lián)互通打開一個窗口。

　　不過理想很美好，現(xiàn)實卻未必能如愿。在各自所固有的“單點極致上”，阿里手握電商，騰訊手握社交，同樣是已趨至頂點，阿里要是放開淘寶系電商的微信支付入口，那就不是在為用戶創(chuàng)造更便利的服務了，而是挖自己墻角了。

　　早在今年三月份，淘寶就對部分用戶購買部分商品，內測過可以使用微信支付。

　　盡管彼時就有分析師聲稱其是支付領域互聯(lián)互通的一個重要進展，但半年多過去，這一內測卻毫無后續(xù)。

　　現(xiàn)在支付寶又一次以支持轉賬到微信為關鍵詞進行傳播，很難不讓人覺得是扯互聯(lián)互通的大旗。

　　二、“圍墻”筑高易，拆墻難

　　其實此前，在電商領域，互聯(lián)網巨頭之間已進行過一次相對順利的“互聯(lián)互通”。

　　之前在電商上，淘寶系與抖音、微信等平臺達成某種合作，一同開放商品外鏈。

　　對抖音來說，可以理解為擴充自身的內容包容性，為之后成為“另一種生活方式”添磚加瓦，而對微信來說，流量已趨于見頂的形勢下，再固守城池就不如去滿足用戶更多的需求，真正做到成為“一種生活方式”。

　　不過要想在移動支付上同樣復制這一場面，卻并沒有那么簡單。

　　互聯(lián)網“圍墻”筑高容易，拆墻難。

　　此前抖音視頻要想分享到微信聊天或者朋友圈，需要先下載，再上傳，而B站、微博等則可以直接分享。

　　淘寶商品要想分享到微信，要先復制淘口令和商品圖片，再粘貼到微信。而在百度 上，則不管是淘寶商品、抖音短視頻和微信公眾號都搜不到。

　　至于一直都呼吁互聯(lián)互通的抖音，也同樣不允許掛微信或者微博號引流。

　　自去年9月9日，工信部對屏蔽網址鏈接問題作出行政指導之后，各大平臺在“互聯(lián)互通”上大多作出相應的表態(tài)。

　　比如，阿里旗下的餓了么、優(yōu)酷等接入了微信支付，淘寶“找朋友幫忙付 ”渠道里也出現(xiàn)了微信的身影。微信同樣放開對淘寶商品鏈接的限制。

　　只是作為國內市值最高，流量最大的兩家互聯(lián)網公司，在“互聯(lián)互通”問題上的得失，并不是一句簡單的互惠互利可以解釋。

　　阿里的優(yōu)勢顯然在于電商與支付，而騰訊坐 擁國內最大的流量池，這對于有著“流量黑洞”屬性的阿里系電商來說，微信能放開外鏈，阿里順勢能利用微信龐大的社交關系吸納更多用戶，甚至獲得新的流量增量渠道，這無疑是巨大的利好。

　　這也是為啥張勇在去年財報分析師會議上說：“平臺之間的大循環(huán)能產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。”

　　而劉熾平的表態(tài)卻顯然冷靜許多：“平臺間的互通是非常復雜的問題，需要隨著時間的推移進行討論和解決。一旦這些問題處理不好，將對我們的用戶、平臺上的眾多中小品牌商和商家造成不利。因此，我們會非常謹慎地處理這些問題。”

　　電商和支付之間的區(qū)別就在于，一個是葉，一個是根，商品信息的傳播對于整個商業(yè)鏈路來說，只是離營收最遠的那點，而下單買下的那一刻卻是整個交易最重要的環(huán)節(jié)。

　　所以，要想支付寶里出現(xiàn)微信支付，小程序里出現(xiàn)支付寶支付這種局面可不是一句簡單的“互聯(lián)互通大勢所趨”就能做到。

　　三、支付寶難通微信支付

　　金融與電商屬性不同，支付想要互聯(lián)還要面臨三大難題：

　　1、監(jiān)管

　　在不同支付工具跨平臺互聯(lián)互通上，金融機構、清算機構和非銀支付機構之間的合作早已展開。比如去年雙十一，支付寶就開放云閃付支付，今年1月，招商銀行App也與微信支付實現(xiàn)二維碼互聯(lián)互通，在招商銀行App上就可以掃微信收款碼進行付款。

　　這都是涉及到銀行機構的聯(lián)通，而像第三方支付機構之間的互通，其實指的是用戶可在不同支付場景下自由選擇支付方式，并不是說賬戶共用，這也是政策不允許的。

　　根據《非金融機構支付服務管理辦法》，支付機構之間的貨幣資金轉移，不得通過支付機構相互存放貨幣資金或委托其他支付機構等形式辦理，應當委托銀行業(yè)金融機構辦理。

　　金融業(yè)資深分析師王蓬博在接受經濟觀察報采訪時解釋：“一旦第三方支付機構之間形成賬戶互通，一方面不通過清算組織就會回到斷直連之前的老路上，無法實施可行性監(jiān)管，另一方面，即使通過清算組織進行轉接清算，銀行又容易去中介化，不利于金融整體的穩(wěn)定，參考數字人民幣雙層運營體系，就是為了維護現(xiàn)有金融系統(tǒng)穩(wěn)定。”

　　2、自身商業(yè)基礎

　　回到這次支付寶推出的新功能，顯然它對于不同支付工具間互聯(lián)互通更像是小打小鬧，對支付寶來說，如果順利錦上添花而已，對于微信則是無關痛癢，甚至這本就只是順應互聯(lián)互通大趨勢下的舉手之勞。

　　而要想實現(xiàn)更高層級的互聯(lián)互通，甚至是一些打破常規(guī)的“破墻”行動，對于目前的阿里騰訊來說還為時尚早。

　　像《浪潮之巔》書里寫的一樣，每個巨頭公司都有其背后的基因，既得益于基因也受困于基因，要想雙方貿然在不明朗的局勢下，交換基因，顯然不太現(xiàn)實。

　　3、市場環(huán)境

　　現(xiàn)如今市場宏觀大環(huán)境本就不景氣，動作稍大就會影響到一些運營關鍵數據，反映在股價上則又是一陣哀嚎。

　　因此，支付寶如果想要徹底連通微信支付，最重要的不是拆墻后的勇氣，而是市場給予的信心。

　　四、結尾

　　十余年“建墻”，一朝“圍墻”拆除本就不現(xiàn)實，與其關注雙方何時“世紀大和解”，不如想想互聯(lián)網巨頭之間還有哪些可以探索的共贏的合作方式。

　　尤其如騰訊、阿里、抖音這樣的巨頭，在互聯(lián)網流量見頂的當下，業(yè)務的侵入互滲變得更加頻繁。上周已有消息傳出，“淘寶會員服務88VIP積分將可以免費兌換騰訊視頻會員，已經在內部灰度測試，預計雙十一前上線。”

　　盡管騰訊還是一如既往地冷淡回應：“暫無接入計劃，具體信息以官方公布為準。”不過，據業(yè)內人士表示，此事大概率成行。

　　互聯(lián)網以和為貴，除解除屏蔽鏈接之外，巨頭還有很多可深化的合作，比如淘寶入駐小程序，微信產品接入阿里系電商場景……相比于在互聯(lián)互通大勢下，被外部力量強制要求開放，不如主動一點，積極探索如何降低不必要的資源浪費和使用不便。

　　最大限度降低無效內卷，充分激發(fā)市場競爭活力，才能助推互聯(lián)網行業(yè)高質量發(fā)展。