支付寶難拆微信的墻

　　支付寶支持微信好友轉(zhuǎn)賬，真社交，假互通。

　　作者/何必

　　出品/新摘商業(yè)評論

　　近日，#支付寶已支持給微信QQ好友轉(zhuǎn)賬#話題登上微博熱搜，消息一出，瞬間刺激到一眾網(wǎng)友們的神經(jīng)。

　　不過新摘親身體驗后發(fā)現(xiàn)，此番互通并不是大家所預(yù)想的支付寶里的錢可以直接轉(zhuǎn)賬到微信錢包，而是可以生成一個轉(zhuǎn)賬二維碼給好友掃碼領(lǐng)取，對方領(lǐng)取的錢也是到支付寶賬號里，簡言之，交易依然在支付寶內(nèi)。

　　支付寶推出這樣的功能，未必沒有一些破冰的意味，可是“雷聲大雨點小”，與微信支付依然沒有實現(xiàn)真正跨平臺的互通。

　　支付寶為什么難通微信支付?互聯(lián)網(wǎng)平臺間的高墻，究竟要到何時才能拆掉?

　　一、通的是信息，而非資金

　　支付寶這次推出的新功能，是加在轉(zhuǎn)賬這個界面里。

　　用戶點進轉(zhuǎn)微信好友入口，在輸入轉(zhuǎn) 賬金額后，可以選擇“掃碼即可領(lǐng)取”、“領(lǐng)取時對方需驗證我的姓名首字”和“指定用戶領(lǐng)取”這三種領(lǐng)取方式，之后會生成一個二維碼可通過微信、QQ、微博、釘釘?shù)惹�道分享給好友。

　　對方收到二維碼后，保存到相冊，再打開支付寶的掃一掃，就可以把這筆錢領(lǐng)取到自己支付寶賬號了。

　　這很容易讓人想到那個著名的腦筋急轉(zhuǎn)彎：問大象關(guān)進冰箱一共需要幾步。

　　支付寶轉(zhuǎn)賬到微信好友同樣也只需要三步，只是這三步多少是有些讓人覺得繁瑣了。

　　支付寶如此大費周章也要推進這一功能，顯然不止是為了一個噱頭。

　　根據(jù)《中國第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場季度監(jiān)測報告2022年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，盡管支付寶推出了延續(xù)收款碼免費提現(xiàn)、全面向商家開放“集五福”活動等舉措，但其支付總體交易規(guī)模和筆數(shù)依然略低于預(yù)期。

　　在增長已經(jīng)凸顯疲軟的態(tài)勢下，支付寶這次的新功能更多還是主打一個“通過第三方平臺實現(xiàn)支付寶內(nèi)的交易”，類似于此前的吱口令，發(fā)往第三方平臺起到一個信息傳遞功能，而不是資金傳遞功能。

　　聯(lián)系到此前支付寶就一直想在社交上開辟新道路，以至于產(chǎn)生“支付鴇”事件，這次新功能的推出未必不是支付寶想在互聯(lián)互通的大環(huán)境下，利用微信成熟的社交網(wǎng)絡(luò)，拓寬交易場景，為之后的非銀機構(gòu)間互聯(lián)互通打開一個窗口。

　　不過理想很美好，現(xiàn)實卻未必能如愿。在各自所固有的“單點極致上”，阿里手握電商，騰訊手握社交，同樣是已趨至頂點，阿里要是放開淘寶系電商的微信支付入口，那就不是在為用戶創(chuàng)造更便利的服務(wù)了，而是挖自己墻角了。

　　早在今年三月份，淘寶就對部分用戶購買部分商品，內(nèi)測過可以使用微信支付。

　　盡管彼時就有分析師聲稱其是支付領(lǐng)域互聯(lián)互通的一個重要進展，但半年多過去，這一內(nèi)測卻毫無后續(xù)。

　　現(xiàn)在支付寶又一次以支持轉(zhuǎn)賬到微信為關(guān)鍵詞進行傳播，很難不讓人覺得是扯互聯(lián)互通的大旗。

　　二、“圍墻”筑高易，拆墻難

　　其實此前，在電商領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間已進行過一次相對順利的“互聯(lián)互通”。

　　之前在電商上，淘寶系與抖音、微信等平臺達成某種合作，一同開放商品外鏈。

　　對抖音來說，可以理解為擴充自身的內(nèi)容包容性，為之后成為“另一種生活方式”添磚加瓦，而對微信來說，流量已趨于見頂?shù)男蝿菹�，再固守城池就不如去滿足用戶更多的需求，真正做到成為“一種生活方式”。

　　不過要想在移動支付上同樣復(fù)制這一場面，卻并沒有那么簡單。

　　互聯(lián)網(wǎng)“圍墻”筑高容易，拆墻難。

　　此前抖音視頻要想分享到微信聊天或者朋友圈，需要先下載，再上傳，而B站、微博等則可以直接分享。

　　淘寶商品要想分享到微信，要先復(fù)制淘口令和商品圖片，再粘貼到微信。而在百度 上，則不管是淘寶商品、抖音短視頻和微信公眾號都搜不到。

　　至于一直都呼吁互聯(lián)互通的抖音，也同樣不允許掛微信或者微博號引流。

　　自去年9月9日，工信部對屏蔽網(wǎng)址鏈接問題作出行政指導(dǎo)之后，各大平臺在“互聯(lián)互通”上大多作出相應(yīng)的表態(tài)。

　　比如，阿里旗下的餓了么、優(yōu)酷等接入了微信支付，淘寶“找朋友幫忙付 ”渠道里也出現(xiàn)了微信的身影。微信同樣放開對淘寶商品鏈接的限制。

　　只是作為國內(nèi)市值最高，流量最大的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司，在“互聯(lián)互通”問題上的得失，并不是一句簡單的互惠互利可以解釋。

　　阿里的優(yōu)勢顯然在于電商與支付，而騰訊坐 擁國內(nèi)最大的流量池，這對于有著“流量黑洞”屬性的阿里系電商來說，微信能放開外鏈，阿里順勢能利用微信龐大的社交關(guān)系吸納更多用戶，甚至獲得新的流量增量渠道，這無疑是巨大的利好。

　　這也是為啥張勇在去年財報分析師會議上說：“平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。”

　　而劉熾平的表態(tài)卻顯然冷靜許多：“平臺間的互通是非常復(fù)雜的問題，需要隨著時間的推移進行討論和解決。一旦這些問題處理不好，將對我們的用戶、平臺上的眾多中小品牌商和商家造成不利。因此，我們會非常謹慎地處理這些問題。”

　　電商和支付之間的區(qū)別就在于，一個是葉，一個是根，商品信息的傳播對于整個商業(yè)鏈路來說，只是離營收最遠的那點，而下單買下的那一刻卻是整個交易最重要的環(huán)節(jié)。

　　所以，要想支付寶里出現(xiàn)微信支付，小程序里出現(xiàn)支付寶支付這種局面可不是一句簡單的“互聯(lián)互通大勢所趨”就能做到。

　　三、支付寶難通微信支付

　　金融與電商屬性不同，支付想要互聯(lián)還要面臨三大難題：

　　1、監(jiān)管

　　在不同支付工具跨平臺互聯(lián)互通上，金融機構(gòu)、清算機構(gòu)和非銀支付機構(gòu)之間的合作早已展開。比如去年雙十一，支付寶就開放云閃付支付，今年1月，招商銀行App也與微信支付實現(xiàn)二維碼互聯(lián)互通，在招商銀行App上就可以掃微信收款碼進行付款。

　　這都是涉及到銀行機構(gòu)的聯(lián)通，而像第三方支付機構(gòu)之間的互通，其實指的是用戶可在不同支付場景下自由選擇支付方式，并不是說賬戶共用，這也是政策不允許的。

　　根據(jù)《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，支付機構(gòu)之間的貨幣資金轉(zhuǎn)移，不得通過支付機構(gòu)相互存放貨幣資金或委托其他支付機構(gòu)等形式辦理，應(yīng)當(dāng)委托銀行業(yè)金融機構(gòu)辦理。

　　金融業(yè)資深分析師王蓬博在接受經(jīng)濟觀察報采訪時解釋：“一旦第三方支付機構(gòu)之間形成賬戶互通，一方面不通過清算組織就會回到斷直連之前的老路上，無法實施可行性監(jiān)管，另一方面，即使通過清算組織進行轉(zhuǎn)接清算，銀行又容易去中介化，不利于金融整體的穩(wěn)定，參考數(shù)字人民幣雙層運營體系，就是為了維護現(xiàn)有金融系統(tǒng)穩(wěn)定。”

　　2、自身商業(yè)基礎(chǔ)

　　回到這次支付寶推出的新功能，顯然它對于不同支付工具間互聯(lián)互通更像是小打小鬧，對支付寶來說，如果順利錦上添花而已，對于微信則是無關(guān)痛癢，甚至這本就只是順應(yīng)互聯(lián)互通大趨勢下的舉手之勞。

　　而要想實現(xiàn)更高層級的互聯(lián)互通，甚至是一些打破常規(guī)的“破墻”行動，對于目前的阿里騰訊來說還為時尚早。

　　像《浪潮之巔》書里寫的一樣，每個巨頭公司都有其背后的基因，既得益于基因也受困于基因，要想雙方貿(mào)然在不明朗的局勢下，交換基因，顯然不太現(xiàn)實。

　　3、市場環(huán)境

　　現(xiàn)如今市場宏觀大環(huán)境本就不景氣，動作稍大就會影響到一些運營關(guān)鍵數(shù)據(jù)，反映在股價上則又是一陣哀嚎。

　　因此，支付寶如果想要徹底連通微信支付，最重要的不是拆墻后的勇氣，而是市場給予的信心。

　　四、結(jié)尾

　　十余年“建墻”，一朝“圍墻”拆除本就不現(xiàn)實，與其關(guān)注雙方何時“世紀大和解”，不如想想互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間還有哪些可以探索的共贏的合作方式。

　　尤其如騰訊、阿里、抖音這樣的巨頭，在互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)漠?dāng)下，業(yè)務(wù)的侵入互滲變得更加頻繁。上周已有消息傳出，“淘寶會員服務(wù)88VIP積分將可以免費兌換騰訊視頻會員，已經(jīng)在內(nèi)部灰度測試，預(yù)計雙十一前上線。”

　　盡管騰訊還是一如既往地冷淡回應(yīng)：“暫無接入計劃，具體信息以官方公布為準。”不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，此事大概率成行。

　　互聯(lián)網(wǎng)以和為貴，除解除屏蔽鏈接之外，巨頭還有很多可深化的合作，比如淘寶入駐小程序，微信產(chǎn)品接入阿里系電商場景……相比于在互聯(lián)互通大勢下，被外部力量強制要求開放，不如主動一點，積極探索如何降低不必要的資源浪費和使用不便。

　　最大限度降低無效內(nèi)卷，充分激發(fā)市場競爭活力，才能助推互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。