11月1日,網(wǎng)易嚴(yán)選宣布,邀請(qǐng)羅永浩為品牌代言人,再度聯(lián)手發(fā)布雙十一品牌片《啥是好東西2》,重申了“一個(gè)突出的設(shè)計(jì)、一個(gè)務(wù)實(shí)的功能、一個(gè)良心的定價(jià)”的“三個(gè)一”產(chǎn)品觀,并倡導(dǎo)消費(fèi)者“理性消費(fèi),只買好東西”,引發(fā)好評(píng)。
據(jù)悉,今年嚴(yán)選雙十一依舊“簡(jiǎn)單無套路”, 10月31日晚8點(diǎn)至11月11日期間,嚴(yán)選爆品全年超低價(jià),無套路直接立減,滿299元減30元、Pro會(huì)員88折。除此之外,網(wǎng)易嚴(yán)選首次推出 “霸屏告白”活動(dòng),將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費(fèi)讓給用戶來表白。
聯(lián)合羅永浩發(fā)布“理性”品牌片,網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一開官
精挑細(xì)選、理性購物,逐漸成為了當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)的主流。據(jù)《2022年全球消費(fèi)者洞察(中國(guó)報(bào)告)》顯示,消費(fèi)者網(wǎng)購總金額呈減少趨勢(shì),但并沒有因此降低對(duì)產(chǎn)品的要求,消費(fèi)者會(huì)更看重產(chǎn)品的實(shí)際功能、使用體驗(yàn)、獨(dú)特設(shè)計(jì)和定價(jià)。但在雙十一狂熱的購物氛圍下,消費(fèi)者往往會(huì)被“促銷”沖昏頭腦,產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。
正是基于這一洞察,網(wǎng)易嚴(yán)選再度聯(lián)手品牌代言人羅永浩,發(fā)布品牌片《啥是好東西2》。
作為去年雙十一口碑之作《啥是好東西》的續(xù)集,對(duì)于今年的品牌片,老羅不久前在直播中坦言:“去年的那個(gè)(視頻)是我們廣告工作室歷史上最成功的一次傳播,今年相信還再創(chuàng)佳績(jī)。”“主要是網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品確實(shí)過硬,讓我們?cè)敢饽弥畈欢嗟臈l件,給它做特別“青筋暴起”的宣傳推廣。”
在這條充滿“羅氏”幽默與尖銳的品牌片中,網(wǎng)易嚴(yán)選的山西老陳醋、鵝絨被、人體工學(xué)椅、浴室香氛、貓糧、五常大米等爆品悉數(shù)亮相,并獲得了羅永浩的大力推薦:“雙十一,忘記套路,理性消費(fèi),來網(wǎng)易嚴(yán)選買真正的好東西。”
提倡理性消費(fèi),嚴(yán)選不止今年
今年雙十一,網(wǎng)易嚴(yán)選依舊延續(xù)品牌一貫的“簡(jiǎn)單無套路”,讓消費(fèi)者買的放心。 10月31日晚8點(diǎn)至11月11日期間,嚴(yán)選爆品全年超低價(jià),無套路直接立減,滿299元減30元、Pro會(huì)員88折。
除此之外,今年嚴(yán)選雙十一還推出充滿新意的“霸屏告白贏1111心愿金”活動(dòng),將雙十一“寸土寸金”的部分開屏廣告免費(fèi)讓給用戶來表白,將促銷廣告變成浪漫的告白。
在運(yùn)營(yíng)上,網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一將持續(xù)貫徹品牌化戰(zhàn)略,在活動(dòng)全品類覆蓋的基礎(chǔ)上,更加聚焦寵物、床品、家清、辦公家具等優(yōu)勢(shì)品類,并發(fā)力網(wǎng)易嚴(yán)選App、淘系、京東、抖音快手等全渠道銷售。
作為年輕一代喜愛的新消費(fèi)品牌,網(wǎng)易嚴(yán)選憑借著獨(dú)特的爆款打造能力與“獨(dú)樹一幟”品牌理念,成為每年雙十一“不容忽視”的存在。
2019年雙十一,網(wǎng)易嚴(yán)選向用戶“道歉”廣告太多、規(guī)則太復(fù)雜、打折力度不夠;2020年宣布“退出鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”,強(qiáng)調(diào)“不發(fā)戰(zhàn)報(bào),不為銷售額開慶功會(huì)”,被媒體稱為“電商歷史上⾥程碑式的事件”;2021年,嚴(yán)選CEO回應(yīng)“退出事件”,表示雙十一本該是用戶通往優(yōu)惠消費(fèi)的大道,現(xiàn)在卻被眾多商家設(shè)計(jì)成了一座迷宮,所以嚴(yán)選退出的是那個(gè)“充滿套路、鼓吹消費(fèi)主義、變了味的雙十一”。今年,網(wǎng)易嚴(yán)選繼續(xù)倡導(dǎo)“理性消費(fèi)”。
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