11月1日,網(wǎng)易嚴選宣布,邀請羅永浩為品牌代言人,再度聯(lián)手發(fā)布雙十一品牌片《啥是好東西2》,重申了“一個突出的設(shè)計、一個務(wù)實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產(chǎn)品觀,并倡導消費者“理性消費,只買好東西”,引發(fā)好評。
據(jù)悉,今年嚴選雙十一依舊“簡單無套路”, 10月31日晚8點至11月11日期間,嚴選爆品全年超低價,無套路直接立減,滿299元減30元、Pro會員88折。除此之外,網(wǎng)易嚴選首次推出 “霸屏告白”活動,將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白。
聯(lián)合羅永浩發(fā)布“理性”品牌片,網(wǎng)易嚴選雙十一開官
精挑細選、理性購物,逐漸成為了當下社會消費的主流。據(jù)《2022年全球消費者洞察(中國報告)》顯示,消費者網(wǎng)購總金額呈減少趨勢,但并沒有因此降低對產(chǎn)品的要求,消費者會更看重產(chǎn)品的實際功能、使用體驗、獨特設(shè)計和定價。但在雙十一狂熱的購物氛圍下,消費者往往會被“促銷”沖昏頭腦,產(chǎn)生沖動消費。
正是基于這一洞察,網(wǎng)易嚴選再度聯(lián)手品牌代言人羅永浩,發(fā)布品牌片《啥是好東西2》。
作為去年雙十一口碑之作《啥是好東西》的續(xù)集,對于今年的品牌片,老羅不久前在直播中坦言:“去年的那個(視頻)是我們廣告工作室歷史上最成功的一次傳播,今年相信還再創(chuàng)佳績。”“主要是網(wǎng)易嚴選的產(chǎn)品確實過硬,讓我們愿意拿著差不多的條件,給它做特別“青筋暴起”的宣傳推廣。”
在這條充滿“羅氏”幽默與尖銳的品牌片中,網(wǎng)易嚴選的山西老陳醋、鵝絨被、人體工學椅、浴室香氛、貓糧、五常大米等爆品悉數(shù)亮相,并獲得了羅永浩的大力推薦:“雙十一,忘記套路,理性消費,來網(wǎng)易嚴選買真正的好東西。”
提倡理性消費,嚴選不止今年
今年雙十一,網(wǎng)易嚴選依舊延續(xù)品牌一貫的“簡單無套路”,讓消費者買的放心。 10月31日晚8點至11月11日期間,嚴選爆品全年超低價,無套路直接立減,滿299元減30元、Pro會員88折。
除此之外,今年嚴選雙十一還推出充滿新意的“霸屏告白贏1111心愿金”活動,將雙十一“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白,將促銷廣告變成浪漫的告白。
在運營上,網(wǎng)易嚴選雙十一將持續(xù)貫徹品牌化戰(zhàn)略,在活動全品類覆蓋的基礎(chǔ)上,更加聚焦寵物、床品、家清、辦公家具等優(yōu)勢品類,并發(fā)力網(wǎng)易嚴選App、淘系、京東、抖音快手等全渠道銷售。
作為年輕一代喜愛的新消費品牌,網(wǎng)易嚴選憑借著獨特的爆款打造能力與“獨樹一幟”品牌理念,成為每年雙十一“不容忽視”的存在。
2019年雙十一,網(wǎng)易嚴選向用戶“道歉”廣告太多、規(guī)則太復雜、打折力度不夠;2020年宣布“退出鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”,強調(diào)“不發(fā)戰(zhàn)報,不為銷售額開慶功會”,被媒體稱為“電商歷史上⾥程碑式的事件”;2021年,嚴選CEO回應(yīng)“退出事件”,表示雙十一本該是用戶通往優(yōu)惠消費的大道,現(xiàn)在卻被眾多商家設(shè)計成了一座迷宮,所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙十一”。今年,網(wǎng)易嚴選繼續(xù)倡導“理性消費”。
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